从足球场到全球家庭，海信开启AI新时代

一年一度的IFA展，向来被视为全球消费电子产业的风向标与潮流聚集地。今年，在柏林展览中心，来自中国的海信再次成为全场瞩目的焦点，吸引了无数参观者的目光。

今年盛夏7月，正值世界杯激战正酣之际，海信隆重发布了其AI战略，明确提出要推动智能设备向家庭智能伴侣的方向全面升级。仅仅两个月后，围绕这一战略方向精心打造的一系列产品便开始集中亮相市场。如今，AI技术正越来越多地被嵌入到海信家电的决策流程中，海信也将技术创新服务真正落地到了全球无数个家庭之中，让科技与生活紧密相连。

在展会开幕的前一天，海信还正式宣布成为2028年欧洲杯的全球官方合作伙伴，这已是其连续第四次赞助欧洲杯。回望过去十年，体育营销为海信积累了极高的全球知名度，而AI技术则关乎着这家公司将如何以全新的姿态参与全球竞争，开启新的篇章。

这使得本届IFA展成为了观察海信乃至中国家电企业如何应对AI变革的重要窗口。一个已经在海外深耕多年的中国品牌，正致力于将AI打造成为其新的全球名片，展现中国科技的魅力。

AI：重塑家电产品新逻辑

在过去几年里，用户所熟悉的家电智能化大多局限于联网和语音控制层面。这虽然在一定程度上降低了设备的操作门槛，但并未真正帮助用户节省多少时间，智能化体验仍有待提升。

而海信推出的AI伴侣套系则彻底改变了这种产品逻辑。在这套产品矩阵中，设备能够主动感知家居环境和用户状态，精准记录每位家庭成员的日常习惯，并据此智能处理接下来的工作。拥有“智慧”的AI仿佛成为了一个新的家庭成员，默默接住那些过去需要用户时刻惦记的琐事，让生活更加轻松惬意。

厨房便是最典型的场景之一。海信AI伴侣冰箱能够实时掌握食材的存取情况，并结合用户当下的饮食需求智能生成菜谱。下班回家后，用户无需再逐件清点冰箱里的食材，也无需费心研究食材该如何处理。冰箱会自动将菜谱和烹饪参数同步给AI伴侣烤箱，烤箱也会根据指令自行调整设置，为用户呈现出一顿美味的晚餐，让烹饪变得简单又快捷。

这种便利也延伸到了家庭生活的更多角落。只需对海信7i智能洗干套说一句“咖啡渍衬衫”，设备便会结合衣物材质和重量智能匹配洗涤程序。洗衣结束后，还会自动衔接烘干功能，让衣物即洗即穿。而海信U8 Air Master空调则能精准感知人在房间里的位置，让风向随之智能调整，确保每个角落都能享受到舒适的温度。

AI技术的融入，不仅解放了用户的双手，更切实地提升了生活品质，让家居生活更加智能化、便捷化。

这些产品之间的联动配合，得益于海信自研的ConnectLife AIoT云平台。它让不同家电能够共享用户需求和设备状态，确保家庭服务始终保持连贯性，为用户提供更加贴心的服务体验。

海信对AI终端的覆盖早已不止于传统大家电领域。在海信展台上，同样吸睛的还有陪伴机器人Moii。它可以在家中自如移动，为用户提供远程看护和视频互动功能，成为家庭中的贴心小助手。而在家庭之外，海信还将AI服务带到了随身设备中。AI眼镜可以提供实时翻译服务，并通过摄像头理解判断用户眼前的信息，让出行更加便捷无忧。

如果说大模型公司的优势在于算法的精妙，那么家电企业的最大优势则在于拥有距离真实生活最近的终端设备。冰箱每天记录食材的变化，空调长期感知室内环境的细微差别，这些连续产生的信息无疑比简单的对话更接近用户的日常需求。而家电企业最擅长的，就是懂得如何将一项技术落地成适合普罗大众的产品，让科技真正服务于生活。

海信的另一项显著优势还在于其品类足够丰富。电视可以承担家庭入口的重任，ConnectLife负责连接各类设备，覆盖多个居家场景的产品则让AI拥有实际执行能力。当海信设备覆盖了足够多的家庭时，AI无需重新寻找应用场景，就能无缝切入用户的日常生活环节，成为生活中不可或缺的一部分。

全球产品：需融入本地经验

海信将AI伴侣套系带到柏林的同时，也在将这套产品交给全球市场进行检验，以验证其普适性和竞争力。

一款生而面向全球消费者的产品，必须深刻理解不同地区的家庭习惯和文化差异。例如，欧洲家庭习惯使用烤箱进行烹饪，而亚洲家庭的烹饪方式则更加多样且复杂，菜谱推荐不能简单套用同一套逻辑。住房结构的不同也会影响空调对气流的判断和调整，家庭能源系统还需了解当地居民的用电方式和习惯。

随着AI技术越来越深入生活，产品对本地经验的依赖也就越来越强。只有深入了解并融入当地市场，才能赢得消费者的信任和认可。

而这恰恰是海信的优势所在。目前，海信在全球设有32个研发中心、41个工业园区和生产基地，另有65个海外公司和办事处。这张分布在全球的经营网络，过去主要解决的是本地生产和交付的问题，如今则成为了贴近全球消费者的本地化触角，能够为AI产品深入家庭提供一手洞察和精准服务。

欧洲向来是高端产品出海的试金石。当地家电市场已经高度成熟，本土品牌更是拥有稳定的渠道关系和深厚的市场基础。严格的能效标准和数据隐私保护法规，又进一步抬高了海外品牌进入主流市场的门槛，使得竞争更加激烈。

然而，海信却在这里闯出了一片属于自己的天地。到2025年，海信电视在欧洲的市场份额已超过11%，海信系冰箱也达到了12%。在海外其他国家和本土品牌长期占据优势的成熟市场中，这份成绩也意味着海信已经成功进入当地消费者的主流选择行列，并具备将高端新品迅速推向欧洲市场的基础和实力。

当一台海信电视或冰箱已经得到了某个家庭的信赖和认可时，在选择其他产品时，消费者的认知成本和使用门槛都会大大降低，从而更容易接受海信的其他产品和服务。

这正是海信多品类布局在AI时代显现出的新价值。过去，各品类的市场份额主要代表电视或冰箱各自的竞争力。如今，ConnectLife可以把这些设备连接起来，形成一个智能化的家居生态系统。海信设备覆盖越广，AI伴侣套系的协同能力就越容易发挥出来，为用户提供更加全面、便捷的服务体验。

AI家电的落地还依赖更深的产业支撑。今年7月，海信公布了新的“1+5”产业架构，以智能终端作为基本盘，继续发展AI Hub和半导体等核心业务，并把能源以及激光与汽车电子纳入整体布局之中，以构建更加完善的产业生态链。

这份产业纵深的价值在RGB-Mini LED技术上已经得到了充分验证和展现。

传统Mini LED电视主要使用白光或蓝光背光技术，再经过色彩转换来呈现画面。然而，光线在这个过程中会产生一定的损耗，影响画面的质量和观感。而海信开创的RGB-Mini LED技术则让红、绿、蓝色光源直接发光，无需经过色彩转换过程。对用户来说，最直观的变化是色彩更加准确、鲜艳，高亮画面也能保留丰富的层次和细节，观影体验变得更加真实、通透和震撼。

海信率先将这项技术实现量产，并迅速推向市场。随后，越来越多全球品牌开始跟进这一技术趋势。据Omdia数据显示，到2026年上半年，海信RGB-Mini LED电视的全球销量市占率已达到47%，相关产品还进入了世界杯国际转播中心，为赛事报道和转播提供了高质量的显示支持。一项显示技术同时接受消费市场和顶级赛事的双重检验，海信也进一步巩固了其在高端电视技术路线上的话语权和领先地位。

十年体育营销：沉淀全球信任

中国家电企业并不缺乏将产品卖到海外的能力，但最难的是让当地消费者持续信任一个陌生品牌。尤其在欧洲这样的成熟市场中，一个中国品牌仅凭参数和价格优势很难迅速建立稳定的认知和口碑。

海信选择足球作为品牌传播的载体，正是因为它提供了一个罕见的全球沟通渠道和共鸣点。同一场比赛可以让不同国家的消费者同时投入情绪、分享快乐，场边围挡上的品牌也会时刻加深观众对品牌的印象和认知。一次赞助或许可以收获短暂的曝光和关注，但连续多年出现在顶级赛事中，则传递了企业长期经营全球市场的决心和信心。

2016年，海信成功拿下欧洲杯最后一个全球赞助商席位，成为这项赛事56年历史上首个中国赞助商，正式进入全球顶级体育赛事的商业版图之中。与它一同出现在赞助名单上的还有阿迪达斯和可口可乐等国际大牌。此后十年间，海信先后出现在世界杯、欧洲杯和世俱杯等顶级赛事的赛场上，也让越来越多海外消费者在熟悉的比赛场景中记住了这个来自中国的品牌。

随着时间的推移，海信与足球的关系也在这十年里逐渐加深和升华。早期合作的核心主要是品牌露出和曝光，后来，海信产品开始深入赛事内容和技术环节，为比赛提供更加先进、便捷的技术支持和服务。

2024年欧洲杯又将海信带进了VAR工作间，参与了视频助理裁判系统的应用和推广。世界杯期间，海信引领的RGB-Mini LED电视也进入了VAR裁判室和国际转播中心，为比赛的公正性和观赏性提供了有力保障。这无疑是一次对显示技术的严苛检验和挑战，也是海信技术实力和创新能力的充分展现。

体育赞助不仅为海信带来了订单和销量增长，更像是一项长期的品牌基础设施建设和投资。它帮助海信降低了进入不同国家的认知成本和市场门槛，让海信获得被优先选择的机会和优势。

十年的持续投入和精心经营，最终沉淀在海信的全球经营数据之中。从2016年至2025年这十年间，海信整体营收实现了翻番的增长目标，海外营收更是增长了300%，海外自主品牌收入占比也达到了87%的高水平。这份成绩的取得是研发、产品、渠道、营销能力共同作用的结果，而足球始终贯穿其中，成为海信与全球消费者保持沟通、建立信任的重要入口和桥梁。

2028年欧洲杯将是海信连续赞助的第四届欧洲杯赛事，海信也成为首个连续四届赞助欧洲杯的中国企业。十二年的合作周期已经超过了许多消费电子产品的生命周期，足球也早已深深嵌入海信的全球化战略和长期经营规划之中。

在IFA开幕前的发布会上，欧足联相关负责人表示：

“我始终记得11年前，在2016欧洲杯前夕，欧足联与海信开启了第一次会面和合作。坦白说，那时我们也未曾预料到双方会缔结一段如此深远、长久的战略合作。自合作之初，海信便展现出前瞻性的格局与远大抱负，如今，海信早已超越合作伙伴的定义，成为享誉世界的全球品牌，为足球赛事和全球消费者带来了无数惊喜和改变。”十年来，海信一直在推动欧足联在足球赛事中应用更多的前沿技术，双方一路同行、共同成长，变得更加强大和有影响力。

据了解，新一轮合作还会加入更多技术共创和公益内容。海信与欧足联计划共同研发观赛技术，提升观众的观赛体验；也会借助足球参与当地社区公益活动，与消费者建立更长期、更紧密的关系和联系。

海信此次发布的AI伴侣套系恰好为这段合作提供了新的产品触点和服务延伸。过去，体育营销最直接地带动了电视业务的发展，因为屏幕就是球迷接触比赛的主要入口。而AI进入家庭后，一场比赛还会牵动更多设备和服务，为消费者带来更加全面、便捷的观赛体验。体育赛事继续为海信提供全球关注和曝光机会，AI伴侣套系则把这种关注带回消费者的日常生活之中，让科技与生活更加紧密相连。

过去十年，足球回答了世界为什么会认识海信、了解海信的问题。接下来的竞争，则要回答全球消费者为什么继续选择海信、信任海信的问题。AI伴侣套系接下了这项重要任务，它要把赛场积累的品牌认知转化为全球家庭每天都能感受到的便利和惊喜，让海信成为消费者生活中不可或缺的一部分。