今日，库克CEO生涯落幕！苹果迎来特努斯时代

徽声在线报道

8月31日，将成为库克担任苹果CEO的谢幕之日！

从9月1日开始，苹果将正式迈入John Ternus（特努斯）引领的新纪元。

这位51岁的硬件工程领域资深专家，将接过这家市值近5万亿科技巨头的指挥棒。

这场意义深远的权力交接，其实已悄然筹备了两年之久。

当库克真正离开CEO办公室的那一刻，一个时代将画上句号。

从接班人到掌舵人：库克的15年征程

库克时代的辉煌成就

2011年8月，库克从乔布斯手中接过苹果的领导权。不到两个月后，乔布斯便与世长辞。

当时，外界普遍担忧：失去乔布斯的苹果，还能否保持其创新与市场地位？

然而，15年后的今天，库克用一份令人瞩目的成绩单，回应了所有质疑。

他并未试图成为“第二个乔布斯”，而是选择了一条适合自己的道路。

上任之初，库克首先稳固了苹果的核心团队，确保乔布斯时代的高管能够继续留任。

随后，他将自己擅长的运营能力推向全球，使苹果成为了一台高效运转的“印钞机”。

乔布斯留下了改变世界的产品，而库克则将这些产品推向了全球市场。

15年间，苹果的年营收从1080亿美元飙升至超过4160亿美元，市值更是从约3500亿美元跃升至超过4万亿美元。

同时，服务业务也从一年约90亿美元增长至超过1000亿美元，成为新的增长支柱。

iPhone依然是核心产品，而Apple Watch、AirPods以及服务业务的兴起，则丰富了苹果的营收结构。

自研芯片的推出，更是让苹果掌握了产品的技术主动权。

当然，库克的时代也并非没有遗憾。

他成功将AirPods和Apple Watch打造成畅销品，并推出了Apple Pay与Apple Music等服务。

这些举措将苹果从一家单纯的“硬件设备商”转变为一个拥有极高用户黏性的“生态帝国”。

然而，挑战与遗憾并存

HomePod音箱始终未能获得市场认可；自动驾驶汽车项目在耗资数十亿美元、历经十年后，于2024年被库克亲自叫停。

还有他寄予厚望的Vision Pro头显，至今商业表现依然惨淡。

这15年，是库克在苹果的一段非凡旅程。

有趣的是，65岁的库克此次卸任CEO后，并未完全离开苹果。

他将留任苹果“执行主席”，继续维护与政府的关系，并将苹果事务作为“第一优先级”。

不过，库克时代尚未完成的AI大考，现在全落在了特努斯的肩上。

All in AI：新CEO的“一号工程”

特努斯面临的挑战与机遇

自2001年加入苹果以来，特努斯在硬件工程领域深耕了25年。

从Mac的设计工程师到接管iPad、AirPods、iPhone，再到统领整个硬件工程部门，他是典型的“苹果制造”人才。

特努斯上任后的首要任务已经明确：将AI真正融入苹果的产品中。

不得不承认，过去三年，苹果在AI领域明显落后了。

ChatGPT在2022年底引发AI热潮后，苹果迅速反应：自研大模型、高薪挖角、四处寻找收购目标。

但结果并不尽如人意，Apple Intelligence表现未达预期，Siri升级多次延期。

自研大模型受挫后，苹果转而采用谷歌的Gemini作为新Siri的基础，团队大调整又引发了AI人才流失。

这一系列“烂摊子”，正等待着特努斯去解决。

真正的考验就在这个9月，WWDC大会即将召开——

全新的Siri AI将大规模上线，直接与ChatGPT展开竞争。

未来，苹果还希望通过订阅服务或第三方应用接入来寻找新的收入来源。

但在探讨商业模式之前，他们必须先解决一个基本问题：让用户相信Siri真的变得更好用了。

特努斯的解决方案非常清晰：让AI具备对环境的感知与交互能力，并将这些能力融入苹果最擅长的硬件中。

根据内部规划，摄像头AirPods将能够理解周围的物体和场景；智能眼镜将把Siri从手机中带到用户眼前；智能家居屏幕将能够识别说话者。

如果这些规划能够顺利落地，AI将成为贯穿iPhone、耳机、眼镜和家庭设备的系统能力。

此外，AI也将深入苹果内部运营。

特努斯还推出了一套“AI平台”，用于加快产品开发、硬件测试和可靠性验证。

他试图让AI成为苹果工程师的“超级大脑”，通过吸收过去产品的经验教训，来解决新产品研发中的技术难题。

苹果的AI战场因此分为两条线——

对外，让iPhone、AirPods、眼镜和家庭设备拥有新的感知能力；

对内，用AI缩短研发周期，提高内部开发效率。

一支集体换代的苹果：特努斯面临的团队挑战

特努斯接班后，还面临一个让他头疼的大问题：管理层。

与库克接班时相比，两人的开局可谓天差地别。

15年前，库克继承的是一支正值当打之年、充满饥饿感且对公司极度忠诚的高管团队。

而现在，特努斯接手的是一支主导了苹果几十年企业文化、但已步入60岁、且在任期内积累了惊人财富的“元老院”。

内部人士透露，未来几年内，苹果的高管团队可能会有一半人选择离开。

最关键的一位是硬件与芯片团队的灵魂人物Johny Srouji，他极有可能在交接平稳后的一两年内离职。

此外，营销、服务和零售主管也均在公司效力近40年，即将迎来退休潮。

特努斯得一边接班，一边还要给这支老化的高管队伍注入新鲜血液。

9月首战：折叠iPhone亮相

苹果秋季发布会的重头戏

最让人期待的，便是即将召开的苹果秋季发布会了。

今年秋天的新品阵容，是特努斯憋了很久、亲自主导的一批“野心之作”。

苹果第一款折叠屏iPhone即将正式亮相。最值得一提的是Siri AI的深度植入。

首款折叠iPhone将成为AI浓度最高的重磅产品

WWDC26上初次亮相的Siri AI，与我们手中的Siri已不可同日而语。它具备了：

• 个人上下文理解能力：能够从邮件、短信、照片等数据中提取信息；

• 屏幕感知能力：知道用户当前正在查看的内容；

• App操作能力：能够直接跨应用执行操作；

• 调用网络知识回答实时问题

比如用户正在预订酒店，可以直接问Siri：这个酒店离我下午开会的地方多远？

Siri可以结合屏幕内容、日历、邮件中的地址进行综合处理。苹果甚至为Siri开发了一个独立App，可以保存和继续此前的AI对话。

另一个可能被忽略但技术上很重要的点是：

消息称折叠iPhone将配备12GB RAM，可以运行苹果最强的端侧AI模型。

只有这样的配置，才能完成运行Siri AI的高级能力，比如更准确的语音转文字和更精细的Siri语音表现控制。

不仅如此，首款折叠iPhone还将成为一个“AI视觉工作台”。

Siri AI将直接融入相机功能，对着现实世界拍摄一下，便能理解物体、文字、食品等信息，并继续执行操作。

同时，它还可以理解屏幕上的图片和文字，识别菜品营养信息、搜索眼前的物品、理解屏幕上的文章等。

这个能力放在折叠屏上有个天然优势：

左边可以放置图片/PDF/网页，右边则直接让Siri进行理解、总结、搜索和执行。

这其实已经越来越接近iPad的AI使用逻辑。

不得不说，即将登场的折叠屏手机，大概率会成为苹果这一代端侧AI能力最完整的iPhone。

苹果开启下一段航程

9月9日，苹果一年一度的秋季新品发布会将正式开幕。

库克或许会坐在第一排观看，但不再作为主角登台。

特努斯将独自站在聚光灯下，向全世界展示苹果在AI时代的新答卷。

属于库克的奥德赛已经靠岸，而特努斯的AI远征才刚刚鸣笛起航。

参考资料：

https://x.com/markgurman/status/2094063927311397346?s=20

https://x.com/gurgavin/status/2094132463987458289?s=20

https://x.com/markgurman/status/2094168656167272771?s=20

编辑：桃子