银行职员3天“售脸”7次获利2500元！全球兴起“人脸交易平台”，普通人面部特征正被明码标价

每经特派记者：林晓峰 江梦瑶 每经编辑：苏映雪

一位在银行工作的年轻职员，通过人脸交易平台将自己的肖像进行挂牌，仅用三天时间，他的面部形象就被广告公司购买了7次，累计收入接近2500元。

这是成都一家新兴科技公司正在探索的全新商业模式。

随着AI生成短剧和广告市场的爆发式增长，成都的人脸授权平台新爪将目光投向了这一潜力巨大的领域——将真实人物的面部特征转化为可交易的数字资产，并通过撮合交易实现分账收益。

该平台上线仅两个月，就已促成近70笔交易，交易总额达到约4万元。

在英国，由影视行业专业人士创立的Actorsy平台允许演员和普通民众将自己的面部、声音及动作数据挂牌出售；而在美国的PersonaShare平台上，用户可以将自己的面部特征授权用于AI模型的训练。

当面部特征被明码标价并摆上货架，这门刚刚起步的新生意是否真的安全可靠？

图片来源：新爪平台截图

银行职员三天“售脸”七次，普通人的面部特征或成“未来最大金矿”

“我们平台上有位普通用户的面部特征，在三天内被一家公司购买了7次，单次授权费用为500元，扣除平台抽成后，他实际到手近2500元。”近日，成都人脸授权平台新爪的创始人余子林向《每日经济新闻》记者分享了这一典型案例。

这位银行职员因外形出众被朋友推荐上传了肖像，结果成为了广告制作方的热门选择。

在AI视频生成技术迅猛发展的背景下，面部特征正逐渐成为可以反复授权和分发的数字资产。

行业公开数据显示，到2026年第一季度，国内上线的微短剧数量将达到约12.8万部，其中AI生成的微短剧约占12.2万部，占比超过95%。预计2026年国内AI剧漫剧市场规模将达到400亿元，这意味着每天将有超过1300部AI短片上线。

如此庞大的内容产能使得对真实人物面部特征的需求达到了前所未有的高度。余子林指出，目前平台上的买家主要是短剧制作公司和广告公司。“这个市场本身存在强烈需求，但目前市场尚不规范，侵权问题频发，就像音乐版权和图片版权一样，只是人脸授权更为特殊和敏感，因此一些大公司也感到十分困扰。”

图片来源：新爪平台截图

而目前出售面部特征的一方，则主要以职业演员和网红主播为主。

今年年初，曾有自称拥有“AI合法肖像权资源”的人士向徽声在线记者透露，演员行业普遍对“售脸”持抵制态度，因为市场混乱，缺乏统一的价格标准。但如今，已有不少演员开始尝试。例如戚薇、王祖贤、吴启华以及“济公”游本昌等艺人都已将自己的肖像权授权给AI使用。

在余子林看来，AI仿真人剧的兴起对演员的生存空间造成了直接冲击，他们自然感到焦虑。目前，新爪平台上的人脸授权中，职业演员和网红主播占比约80%，普通民众占比为20%。

然而，余子林认为，普通民众才是“未来最大的金矿”。“随着买家数量的增加，卖家数量也会相应增长。当‘千人一面’的AI建模脸引发审美疲劳后，普通人的面部特征未来可能会有更多爆红的机会。”

面部特征明码标价交易：不买断，仅撮合，上线两个月交易额达4万元

当一张脸可以像一首歌或一张图片一样被授权、交易和维权时，一个围绕面部特征授权的新产业正在悄然兴起。面部特征授权的生意究竟如何运作？一张“脸”又该如何定价？

徽声在线记者从行业和市场多方了解到，目前市面上关于面部特征授权主要有三种模式：一是以“打包”形式出售，比如1万元至2万元打包售卖，最多可选择50个普通人的肖像权在单部短剧中使用；二是，一些头部影视公司和经纪公司签约AI演员；三是像新爪和深圳ActID这样的面部特征授权交易平台，模式类似于“人脸版视觉中国”。

以今年4月份成立的新爪为例，授权人上传自己的人像后，平台会进行专业采集和包装，帮助授权人生成不同风格、不同角色的“买家秀”；制作方则可以按照性别、年龄、题材等维度进行筛选，选中后按项目付费使用。同时，新爪规定授权费用不低于500元一部，而定价上限则完全由市场决定；在授权时间上，短剧和影视剧属于作品类，给予“永久授权但单次单剧”；广告则有时间限制，“一般为两年”。

余子林向徽声在线记者介绍，公司团队此前长期从事广告制作业务，之所以转向面部特征授权，是因为看到AI内容爆发后肖像侵权问题日益严重。一方面，越来越多制作方开始利用AI生成和换脸技术；另一方面，AI也直接冲击了传统演员的工作机会。“AI为我们打开了一扇窗，在快速发展的道路上，我们如何为其踩下刹车？”

在他看来，为真实人物的肖像建立明确的授权渠道，既是为AI内容生产加上一道“刹车”，也希望为演员提供一种新的变现途径。

新爪作为交易平台，最大的特点在于不买断、不持有授权，仅做撮合交易，并注重维权工作。

“平台的角色是撮合授权方与购买方，而非平台自己持有任何人脸的授权。平台没有买断制度，这是法律明确规定的。目前新爪在全国已有九个采集点，目前上架200多名授权人的面部特征授权，同时还储备了约400至500名授权人。”

目前，这一模式仍处于小范围试错阶段，尚未进入完全商业化阶段，盈利主要来源于授权分成。余子林向徽声在线记者透露，平台抽取30%的信息服务费，授权人则获得七成收益。“现在我们每个月大概能促成三四十单交易，平台上线两个月，交易额大概有4万元，目前仍处于市场尝试期。”

面部特征授权生意真的安全吗？

“售脸”现象并非仅发生在中国。

在英国，由一群影视圈内部人士在今年创立的Actorsy平台，允许演员、普通民众甚至运动员将自己的面部、声音和动作数据上传到平台，让制作公司像选角一样寻找适合的形象。

按照Actorsy给出的参考价格，AI群众演员或背景人物的授权费大约为150至800英镑；区域性品牌广告可达到1500至6000英镑；如果一张脸长期作为AI主持人或品牌数字代言人使用，价格还可能超过1万英镑。每笔交易中，平台抽取25%分成，而授权者本人获得75%收益。

在美国，PersonaShare平台允许普通人同时出售自己的面部、声音和动作数据，价格由用户自己决定，平台从交易中抽取15%。除了广告和影视生成外，该平台甚至将“AI模型训练”列入可以购买的用途。

不过，截至目前，Actorsy、PersonaShare等平台都没有披露明确的估值或营收数据。尚未有一家纯粹依靠撮合普通人肖像授权的平台成为真正意义上的独角兽企业。

与直接撮合买卖双方的人脸交易平台相比，保护明星肖像权不被AI盗用，并帮助他们合法出售的企业率先获得了大额融资。

美国公司Vermillio就是其中之一。其TraceID平台可以追踪互联网中未经授权使用个人姓名、肖像和形象的AI内容，同时提供内容下架与授权收费服务。2025年3月，公司完成1600万美元A轮融资，由索尼音乐和DNS Capital联合领投；此前还完成过750万美元种子轮融资。Vermillio披露，其企业软件收费约为每月4000美元，并对授权交易另外收费，客户包括Sony Music、Sony Pictures和好莱坞经纪公司WME等。

另一家关注版权治理的美国公司Loti AI在2025年4月获得Khosla Ventures领投的1620万美元A轮融资，使累计融资达到约2300万美元，并与WME、CAA等好莱坞经纪公司建立了合作关系。到2026年，Loti进一步将保护对象扩展至大量网络创作者，其合作机构Underscore Talent旗下创作者在不同平台合计拥有超过30亿粉丝。

海外版权保护平台的吸金能力，印证了肖像资产在AI时代面临的合规痛点。余子林对自己的这门生意充满信心。在他看来，真正决定普通人“售脸”能否形成规模的，正是现在越来越严格的合规规定。

今年4月公布的《数字虚拟人信息服务管理办法（征求意见稿）》提出，利用自然人的敏感个人信息建模、生成形象，应取得本人单独同意；本人撤回同意后，原则上还应删除相关个人信息。

资深律师、中国人民大学兼职教授王光英向徽声在线记者表示，面部特征授权既涉及肖像许可，也涉及敏感个人信息处理，不能简单理解为把“脸”卖掉。每一个新项目都可能需要重新取得授权，“素材授权也不等于训练授权”。

新爪目前也采用按项目授权模式，购买方需明确项目名称和发布平台，一张脸授权给一部AI短剧，并不意味着可以继续用于其他作品。

余子林测算，随着真人AI短剧走向合规化，如果每部作品都将面部特征授权纳入制作成本，仅AI短剧就可能形成亿元级市场。

然而，面部特征授权生意的想象空间背后，也伴随着不低的法律风险。

王光英向徽声在线记者表示，这门生意因AI内容创作的技术需求具有持续性，但同时法律风险极高且呈上升趋势。尤其在面部特征授权走向跨境交易后，不同国家和地区对生物识别数据的监管要求存在差异，平台面临的合规成本也会进一步增加。

更重要的是，面部信息与普通数据不同。王光英提醒，“生物识别数据一旦泄露具有不可逆性”，由此可能引发长期的身份盗用等风险，“合规成本和法律风险远超一般商业数据业务”。

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