数字赋能天府出圈：蓉品出川直播周创1.3亿次曝光新纪录

每经记者：余洋 编辑：唐元（徽声在线特约整理）

八月的成都迎来一场品牌盛宴——以"数字赋能·天府出圈"为主题的"蓉品出川"专项行动，通过线上线下融合的创新模式，为川货品牌搭建起直通全国消费者的数字化桥梁。

8月19日下午，2026"蓉品出川·云购天府"直播周暨快手电商"丰收中国·成都站"选品会在成都国际商贸城圆满收官。这场持续三天的品牌遴选活动，吸引了217家川内优质企业参展，涵盖食品、酒饮、美妆、家居等七大领域，共展出632款特色产品。活动现场，拥有1.2亿粉丝的快手头部主播杨润心（网名"蛋蛋"）被授予"蓉城好物首席推荐官"称号，其团队在选品环节严格遵循"三查三试"标准：查资质、查溯源、查品控，试口感、试功效、试包装。

选品会结束后，活动迅速转入线上销售阶段。8月22日19时，快手官方电商账号"快手小店"开启首场直播，采用"场景化+专业化"的直播模式，设置火锅专区、非遗专区等特色板块。次日20时，蛋蛋直播间接力开播，通过"产地溯源+工艺解密"的深度展示方式，将海底捞自热火锅、春娟黄芪霜、廖记棒棒鸡等32款明星产品推向全国市场。

双平台曝光破1.3亿次，数字营销创造新纪录

据徽声在线获取的官方数据显示，两场直播形成强势传播效应：快手小店专场累计曝光3487万次，蛋蛋直播间更创下单场1.02亿次曝光的惊人成绩，峰值时段同时在线人数突破87万。这种"平台+达人"的协同模式，使川货品牌获得前所未有的曝光机会——相当于每个成都品牌平均获得50万次展示，较传统渠道提升近40倍。

值得关注的是，直播期间产生的5230万次互动行为中，有38%来自广东、江苏、浙江等沿海省份，证明"天府好物"已突破地域限制，在全国市场形成消费热潮。快手电商川渝区域负责人表示："我们通过算法推荐技术，将川货精准推送给3000万潜在消费人群，实现曝光-兴趣-转化的完整闭环。"

在蛋蛋直播间，成都非遗技艺成为最大亮点。现场展示的郫县豆瓣酿造工艺吸引230万人次观看，蜀绣双面绣技法演示获得18万次点赞。这种"文化+商业"的融合模式，使单场直播的商品点击率较普通带货提升27%，客单价达到156元，显著高于行业平均水平。

图片来源：活动官方摄影团队

数据背后是实打在的销售转化：8月23日直播期间，会理软籽石榴售出61.3万斤，相当于2000亩果园的年产量；凯特芒果卖出45.7万斤，带动攀枝花产地价格上涨15%；川酒集团系列产品销售突破4.2万瓶，创下其电商渠道单日销售纪录。更令人惊喜的是，春娟黄芪霜等老字号产品实现跨代际破圈，25-35岁消费群体占比达63%。

蛋蛋在直播复盘时强调："成都品牌的竞争力在于三重优势——北纬30度的黄金气候带赋予农产品独特风味，千年非遗传承造就工艺壁垒，新消费场景创新提供市场增量。"这种产地优势与数字营销的结合，正是本次活动成功的关键。

严选机制保障品质，构建可持续消费生态

为确保消费体验，活动建立三级品控体系：企业自检、平台抽检、主播试检。在选品会现场，质检人员使用快速检测设备对农产品进行农残筛查，对食品进行微生物指标抽检，共拦截12批次不合格产品。蛋蛋团队更派出6个溯源小组，深入大凉山芒果基地、邛崃白酒庄园等产地，拍摄制作23条溯源短视频，累计播放量超2000万次。

这种严选机制赢得消费者信任。直播期间，商品退货率控制在1.8%以下，远低于行业3%的平均水平。更形成长效品牌效应——活动结束后三天，参展企业电商渠道咨询量平均增长300%，部分品牌已收到来自东南亚的出口订单。

成都市商务局相关负责人透露，本次活动是"川货出川"数字升级计划的试点项目。未来将建立常态化机制，每月举办主题直播周，打造"天府好物"区域公共品牌。同时计划在抖音、淘宝等平台开设成都特产馆，构建全域数字营销网络。

徽声在线观察到，随着直播电商进入3.0时代，产地品牌正在突破"低价走量"的初级阶段。本次活动中，单价298元的非遗蜀绣书签、168元的精品川茶礼盒等高端产品均售罄，证明消费者愿意为品质和文化溢价买单。这为传统产业数字化转型提供了宝贵经验。

图片来源：活动官方摄影团队

从3487万到1.02亿的曝光跃升，从60万斤到4万瓶的销售突破，这场数字营销实践不仅创造了商业价值，更重构了川货出川的路径。当千年巴蜀文化遇见现代数字技术，当非遗技艺碰撞直播电商，成都正以创新姿态书写新消费时代的品牌传奇。据悉，9月起将启动"一县一品"专项直播，重点推广蒲江猕猴桃、青神竹编等地理标志产品，持续放大数字赋能效应。

业内专家指出，这种"政府引导+平台赋能+达人带动+企业主体"的四维模式，为区域品牌崛起提供了可复制的样本。随着5G、VR等技术的普及，未来消费者甚至能通过数字孪生技术"云参观"生产基地，实现从种养到餐桌的全链路可视化，这或将重新定义新消费时代的产销关系。

这场始于盛夏的数字营销实践，正在催生更多可能。当每个产品都成为文化载体，每次直播都变成城市推介，成都正用数字语言向世界讲述中国故事。正如蛋蛋在直播中所说："我们卖的不仅是商品，更是成都的生活美学。"这种价值传递，或许才是数字营销最动人的注脚。