AI短剧行业变局：九成企业亏损下的突围之路

每经记者：谢陶 编辑：唐元（徽声在线）

近期，"1000部AI漫剧仅1部爆款"话题引发全网热议，AI短剧行业正经历前所未有的激烈竞争。据最新行业数据显示，2023年11月微短剧市场规模突破500亿元大关，首次超越传统电影票房，成为数字内容消费领域的新蓝海。有业内人士戏称："AI短剧不仅卷死了电影赛道，现在连自己人都开始内卷了。"

值得关注的是，我国微短剧行业迎来首个专项监管法规——国家广电总局发布的《微短剧发展管理办法》将于2026年9月1日起正式实施。该法规通过全链条监管机制，既加速劣质内容出清，又为不同规模主体预留发展空间，形成分层分类的监管体系。

面对AI短剧爆款率持续走低的行业困境，哪些细分市场和商业模式值得深耕？徽声在线记者独家专访心视觉传媒CEO栾天行，揭秘行业转型关键路径。

栾天行指出，行业突破需把握三大核心：出海战略突破市场天花板，IP运营构建内容护城河，品牌定制解决现金流难题。这三大方向构成AI短剧可持续发展的铁三角。

据统计，国内AI短剧用户规模已突破6亿大关，行业正式进入存量竞争阶段。栾天行分析称："行业正从拼速度、拼产能的粗放式增长，转向拼创意、拼资产、拼全球化的深度竞争。具备IP储备和精品制作能力的企业，将在行业洗牌中持续受益。"

九成企业陷入盈利困境

人工智能技术正深刻重塑微短剧产业格局。视频生成模型的迭代升级与智能制作工具的普及应用，使内容生产成本下降超60%，推动行业产能爆发式增长。但这场技术革命带来的不仅是机遇，更是前所未有的竞争压力。

DataEye最新报告显示，2026年上半年全网新上线AI短剧达22.19万部，其中播放量破亿的仅1055部，爆款率低至0.47%。AI漫剧领域情况更为严峻，爆款率不足0.1%。云合、骨朵等监测平台数据表明，AI短剧在有效播放榜单中的占比远低于其产能占比。

栾天行认为，爆款率走低是行业转型升级的必然阵痛："这不是技术失灵，而是价值回归。当前行业面临三大挑战：产能过剩、内容同质化、平台政策转向。"据其透露，2026年Q1全行业上线短剧12.8万部，AI作品占比超95%，高峰期每20秒就有一部新作上线。

内容创新不足成为制约发展的关键因素。大量作品扎堆男频玄幻、系统流等套路化剧情，AI生成内容普遍缺乏原创性和人物张力。更严峻的是，部分创作者将AI短剧异化为"换皮游戏"，导致同质化作品泛滥成灾。

平台政策调整正在重塑行业生态。2026年起，红果平台取消AI仿真人剧本保底补贴，转向纯分成模式；抖音同步收紧分账系数。广电总局推行的"先备案后上线"政策，配合平台审核标准升级，导致大量低质内容被清退。万播收益从百元级暴跌至5-10元，"赌爆款"模式彻底失效。

成本结构恶化加剧行业困境。记者调查发现，AI漫剧制作成本从年初的十几万元攀升至五十万元，买量成本居高不下。即便成熟投流团队，ROI也仅能维持在1.03-1.07的微利区间。栾天行透露："AI模型词元成本持续上涨，制作成本从每分钟1000元飙升至5000元，流量成本同比上涨超100%，行业90%以上企业处于亏损状态。"

值得注意的是，字节系平台已形成完整产业闭环。通过掌控抖音、红果等核心流量入口，以及Seedance模型、即梦AI等创作工具，字节在投流议价和内容分发方面占据绝对优势，进一步压缩制作方利润空间。

河南某微短剧拍摄基地，工作人员正在搭建"未来都市"场景 图片来源：新华社

出海战略开辟第二战场

AI短剧绝非"一键生成+坐等爆款"的简单生意。栾天行强调："技术降低的是制作门槛，不是盈利门槛。真正赚钱的团队靠的是原创剧本和精细后期，而不是流水线生产。"随着国内市场饱和，出海战略正成为行业新增长极。

TikTok投放数据显示，2026年5月北美市场消耗增长954%，欧洲增长887%，东南亚增长768%，日韩增长612%，拉美增长557%。多区域同步爆发印证海外市场巨大潜力。栾天行分析称："2026年海外AI短剧市场规模预计达6.5亿美元，同比增长6倍；AI剧/漫剧海外市场规模将超40亿美元，较2025年增长390%。"

技术进步正在破解出海难题。AI使短剧出海成本降低40%以上，本地化制作周期缩短60%。国内存量AI剧的出海模式已从简单字幕翻译，升级为角色形象与文化背景的整体转换。某成功案例显示，针对欧美市场改编的《霍去病》AI短剧，通过替换角色服饰、场景元素和文化符号，播放量突破3亿次。

出海生态持续完善带来新机遇。TikTok站内短剧小程序全面开放，使中小团队无需自建APP即可试水海外市场。IAA（广告变现）模式快速崛起，2026年上半年相关产品数量从42款增至105款，涨幅达150%。更关键的是，海外AI剧与真人剧用户重合度不足10%，形成全新增量市场。

AI短剧《霍去病》欧美版剧照 图片来源：视频截图

行业洗牌期蕴含战略机遇

IP运营与工业化生产正在构建行业核心壁垒。栾天行指出："没有稳定IP支撑的零散短剧难以持续爆款，IP系列化开发能力决定企业生存空间。"数据显示，拥有IP储备的企业在用户留存率和付费转化率上，较无IP企业高出3-5倍。

漫剧正取代真人短剧成为平台内容增量主力军。栾天行建议制作公司："向上游锁定IP资源，建立系列化开发能力，实现从制作费收入向IP长尾收益的跨越。"某头部企业通过开发《斗罗大陆》AI漫剧系列，单部作品衍生品收入突破2000万元。

品牌定制与电商闭环开辟新变现路径。2026年Q2，国内品牌方短剧投放预算占比提升89%，文旅宣传与电商带货成为增长最快的赛道。某AI定制剧为美妆品牌创作穿越剧情，带动同款产品月销超10万件。栾天行透露："品牌商单已成为AI账号核心变现方式，合作链路成熟度达85%。"

东莞竖店短剧基地，AI虚拟角色正在进行直播带货 图片来源：新华社

AI虚拟角色商业化取得突破性进展。某爆款漫剧中的角色同款手链，在单平台售出超2000件。AI数字人已发展为新型商业载体，某虚拟主播单场直播带货额突破500万元。淘宝推出的AI剧百万激励计划，配合书旗2万+IP库开放，正在加速"边看边买"的内容电商闭环成型。

栾天行总结称："当前是行业格局重塑的关键期。出海解决市场天花板，IP构建内容壁垒，品牌定制保障现金流，三者形成战略协同。有实力的团队应抓住窗口期，通过组合策略建立竞争优势。"据预测，到2027年，具备出海能力、IP储备和品牌合作的企业，将占据行业80%以上的利润份额。

行业观察家指出，AI短剧正在经历从流量游戏到价值投资的转变。随着监管政策落地、技术持续突破和商业模式创新，这个百亿级市场有望诞生新的独角兽企业。但前提是，从业者必须回归内容本质，在技术创新与商业价值间找到平衡点。