亚马逊卖家大会首度落子西部，四川缘何成为焦点？

7月28日，国际权威商业杂志《财富》揭晓了2026年度世界500强企业排行榜，其中，全球电商巨头亚马逊以惊人的7169.24亿美元营收成绩，一举夺得全球榜首之位。

仅仅两天之后，这家在全球跨境电商领域占据领先地位的企业，便在中国西部地区迈出了重要一步。7月30日，备受瞩目的“2026亚马逊全球开店华西区域卖家大会”在成都盛大启幕。

此次年度区域性卖家大会首次选择在西部地区举办，无疑向外界传递了一个强烈信号：中国西部正逐渐成为全球跨境电商版图中不可忽视的新兴力量。

活动现场掠影 图片来源：主办方提供

亚马逊选择四川作为此次大会的举办地，并非偶然之举。亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店亚太区市场及业务拓展负责人邱胜在接受采访时表示，这一决策背后是多重积极因素的共同作用——四川拥有坚实的产业基础、强劲的增长势头，以及即将到来的历史性发展机遇。

近年来，四川跨境电商卖家在线上的销售业绩持续保持两位数的高速增长，涌现出了如康特恩、格罗西等年销售额突破十亿的佼佼者。这一系列成就，正是四川从内陆省份向开放前沿加速转型的生动体现。随着亚马逊等全球巨头的纷纷入驻，四川在全球经济格局中的地位愈发重要。

巨头加码，共谋发展

尽管成都那日的清晨大雨倾盆，但“2026亚马逊全球开店华西区域卖家大会”的会场内却热闹非凡。来自西部各地的卖家与展位上的服务商们热情交流，共同探寻全球市场的无限商机。一位参会商家感慨道，这真是一场及时雨，让西部跨境电商从业者感受到了全球市场的澎湃动力。

那么，为何亚马逊会选择四川？又为何是此时此刻？

邱胜给出了明确的答案：“我们真切地看到了一股蓬勃的跨境力量在四川迅速崛起。”他指出，四川拥有扎实的产业基础、强劲的增长势头，以及难得的发展机遇，“数据是最有力的证明，西部卖家正在崛起”。

邱胜还分享了一组令人振奋的数据：2025年，亚马逊平台上年销售额超过100万美元的第三方卖家数量同比增长了36%，而销售额超过200万美元、500万美元和800万美元的中国卖家更是实现了20%以上的显著增长。

在这股增长浪潮中，西部卖家的表现尤为抢眼。截至今年一季度，西部地区卖家在亚马逊平台上的销售额增长明显加速，无论是注册卖家还是新卖家的销售额增速均高于全国平均水平。

然而，邱胜也坦诚地指出了西部地区跨境电商面临的挑战和差距。他表示，西部地区跨境电商的渗透率仍有待提升，许多优质产品尚未进入跨境赛道。此外，目前的产品主要集中在鞋靴、汽配等领域，需要更多新的增长点。他鼓励成都的家具、安康的毛绒玩具、昆明的永生花等特色产品应更大胆、更踊跃地走向世界。

在此次卖家大会上，亚马逊全球开店正式发布了“华西产业带联合赋能计划”。该计划旨在未来两年内，深度赋能四川、重庆、陕西、云南、贵州、甘肃、青海、宁夏、新疆、西藏等西部十省份的十个重点产业带，孵化并扶持300家出海品牌卖家，培育100家具有全球竞争力的卖家。

华西产业带联合赋能计划现场发布盛况 图片来源：主办方提供

邱胜对西部地区的未来发展充满信心，他认为：“西部地区正在起势，只要找对了发展路径，就能跑得更快、更远。”

品牌出海，势不可挡

回顾亚马逊全球开店的“西进”战略，四川无疑占据了举足轻重的地位。

早在2021年，亚马逊全球开店便率先入驻成都，四川由此成为西部地区走向全球的“探路者”。其团队规模也从最初的几人迅速扩展到现在的数百人。

到了2025年，四川省商务厅与亚马逊全球开店签订了合作备忘录，共同启动了为期三年的赋能计划。该计划成功孵化近百个品牌卖家，产品涵盖文创玩偶、灯带、光学器材等多个领域。成都鞋靴、绵阳智能硬件、乐山家居等产业集群也形成了规模化出海态势。

会场内人头攒动，气氛热烈 图片来源：主办方提供

从区域产业到全球市场，从西部制造到西部品牌，一些本土企业成功出海的案例被频频提及。例如，极米科技迅速成长为全球家用投影市场的领军品牌，登顶亚马逊同类产品榜首，将“成都智造”的光影投射到了世界各地。通过产业带赋能，卡美多、吴大叔等多家成都女鞋品牌也成功上线亚马逊平台。其中，iiimmu女鞋在2025年的单月销售额从年初的约54万美元攀升至旺季的峰值约120万美元，增幅超过120%，全年销售规模更是接近1000万美元……

值得注意的是，在传统产业带之外，一批年轻创业者正以产品创新和差异化模式在全球跨境电商领域崭露头角。例如，抓住“情绪经济”风口的四川酷盼科技，首创了“超仿真毛绒玩具”品类。该公司以自研内塑工艺和AI互动技术为支撑，在20美元均价的品类中打造出了100美元的高价值产品矩阵。其产品远销50个国家和地区，在亚马逊美国站同类目中排名第一。

四川酷盼科技有限公司海外业务经理张钦耀表示，成都良好的文创氛围与产业生态为企业提供了得天独厚的发展环境。同时，政府部门在人才招引等方面给予的大力支持也为企业的发展提供了有力保障。

四川的探索经验也验证了“政府引导、协会推动、亚马逊赋能”模式的有效性。此次发布的“华西产业带联合赋能计划”正是以双方过去一年的合作成果为范本，将产业带赋能模式系统化地拓展至西部十省份。

打造开放高地，共谋发展新篇

四川省商务厅相关负责人表示：“跨境电商正成为西部内陆地区扩大高水平对外开放、推动外贸高质量发展的重要引擎。”他强调，四川将持续深化与亚马逊全球开店的战略合作，在产业升级、品牌培育、人才培养、全球市场拓展等方面形成合力，助力更多西部企业跨越地理与信息壁垒，加速融入全球产业链和供应链体系。

据介绍，近年来四川跨境电商生态系统不断完善。全省共获批9个跨境电商综合试验区，总体形成以成都平原为中心、川南与川东北为两翼的联动发展格局。备案企业累计超过4100家，卖家数量超过6万户，线上店铺数量超过10万个。

跨境电商的蓬勃发展是四川不断加码高水平开放的缩影。面对外部环境的深刻复杂变化，四川外贸发展顶压前行，进出口规模稳定在万亿元规模。

成都青白江国际铁路港繁忙景象 图片来源：成都发布

这背后离不开政策“工具箱”的持续发力。作为四川重点打造的国际市场拓展品牌，“川行天下”在2025年组织了2090家（次）企业参加境内外各类展会和经贸促进活动超过100场，帮助企业收获意向订单308.3亿元。今年，“川行天下”政策将进一步以“西拓”为重点，巩固东南亚、南亚市场，积极对接美澳、日韩等发达经济体和拉美、俄罗斯等新兴市场，构建主次分明的多元市场拓展网络。

贸易势能最终要转化为产业动能。此前，四川省商务厅联合相关部门出台了《四川省推进贸产融合发展实施方案》和《推动跨境电商高质量发展助力外贸稳规模有结构行动方案》，支持广大企业充分利用国际国内、线上线下“两个市场”“两种资源”，带动贸易与产业双向发力、同步升级。

从内陆腹地加速迈向开放前沿，离不开物流通道与通关效率的不断提升。

以成都为例，2025年成都国际航空枢纽旅客吞吐量突破9000万人次大关，连续三年保持千万级增长态势，稳居“航空第三城”宝座。同期，中欧班列（成渝）开行量超过5000列，已连续五年保持全国开行量第一。从北欧远道而来的三文鱼仅需48小时便能跨洋抵蓉端上市民餐桌；“成都造”电子芯片、汽车零部件从蓉城出发72小时内即可精准送达海外工厂车间……

从头部品牌加速出海到开放活力持续释放，改变的不仅是全球产业链坐标更是区域发展逻辑。这一切共同指向一个更加开放、更加繁荣的四川。