苹果MacBook涨价引发连锁反应：机构预测2026年全球笔记本市场萎缩13.6%

7月1日，TrendForce集邦咨询发布的最新笔记本行业研究报告指出，苹果公司近期对MacBook系列产品实施全面涨价策略，这一举措已显著改变市场此前对高端品牌定价的固有认知。分析认为，即便作为全球消费电子标杆企业，苹果也不得不将部分原材料及供应链成本压力传导至终端市场，此举将进一步强化消费者对笔记本产品价格持续走高的心理预期，进而导致整体换机周期延长、消费需求趋于谨慎。根据该机构预测，MacBook全系涨价效应将于2024年第三季度全面显现，受此影响，2026年苹果笔记本全球出货量预计将回落至2310万台规模。值得注意的是，尽管上半年凭借稳定的定价策略以及新款MacBook Neo的强劲市场表现，苹果笔记本出货量超出预期，但即便下半年增长动能有所减弱，全年出货量仍有望保持两位数增长态势。综合考量上半年供应链改善带来的提前备货效应，以及下半年消费需求透支与终端售价上涨的双重压力，TrendForce集邦咨询最终修正预测数据，预计2026年全球笔记本市场出货量将出现13.6%的同比衰退，其中消费级市场受价格敏感度影响跌幅可能更为显著。