东方甄选线下首店即将开业，自营产品占比显著，业绩稳步增长

近期，新东方创始人俞敏洪在直播中向外界透露了一个重要消息：东方甄选（01797.HK）旗下的首家线下门店即将于4月份在北京盛大开业。他进一步表示，一旦首家门店的运营模式成熟且规范，新东方计划在全国范围内的线下教学点批量开设东方甄选门店。在商品布局方面，线下店铺将主打自营产品，预计占比将达到三分之一，其余产品则将精选自全国各地的优质商品，以满足消费者的多样化需求。

事实上，东方甄选的线下布局计划早在2025年12月就已初露端倪。据北京商报报道，当时东方甄选正以优厚的薪资条件（1.5万—3万元）招聘北京首家旗舰店的店长，且特别青睐那些具备“餐饮+零售”复合业态管理经验的人才。这一举措无疑为东方甄选的线下门店运营奠定了坚实的人才基础。

从招聘信息中我们还可以了解到，这家旗舰店选址于北京中关村，占地面积约400平方米。除了提供生鲜、零食、日百等便利店常见商品外，该店还将增设简餐和咖啡饮品区等业态，为消费者提供更加丰富的购物体验。这一布局不仅体现了东方甄选对线下市场的深入洞察，也彰显了其打造多元化消费场景的决心。

值得一提的是，在2025年2月，俞敏洪曾携手胖东来创始人于东来、物美集团创始人张文中一同现身许昌胖东来天使城，对当地的商业业态进行了深入考察。期间，俞敏洪还表示“有可能和胖东来合作”，这一表态引发了外界对东方甄选线下门店品质对标胖东来的广泛猜测。毕竟，胖东来以其高品质的商品和服务在业界享有盛誉，若东方甄选能与其携手合作，无疑将为其线下门店的品质提升注入强大动力。

回顾东方甄选的线下布局历程，其实早在2024年8月，俞敏洪就曾在股东交流会上公布了相关设想。他提出，希望依托新东方遍布全国的800个地面教学点，探索线上线下相结合的门店模式。通过借助教学点的家长流量，东方甄选有望实现低成本布局，进一步拓展其市场份额。这一设想不仅体现了俞敏洪对教育行业的深刻理解，也展现了他对零售市场的敏锐洞察。

在业绩方面，东方甄选也交出了一份亮眼的成绩单。1月28日，直播电商平台东方甄选公布了其2026财年中期业绩。数据显示，在2025年6月1日至11月30日期间，公司总营收达到了23亿元，同比增长5.7%。报告期内，公司毛利为8.416亿元，同比增长14.5%。其中，东方甄选自营产品及直播电商业务总GMV（商品成交总额）为41亿元。值得一提的是，来自东方甄选App的GMV占比达到了18.5%，相比去年同期有所提升，这充分说明了东方甄选在自有平台建设方面的成效显著。

在毛利率方面，东方甄选也实现了稳步提升。报告期内，公司毛利率由33.6%提升至36.4%，这主要得益于自营业务营收的增长。数据显示，自营业务营收增长了18.1%至20亿元，占总GMV的52.8%。同时，产品结构优化也带动了高毛利品类（如海鲜、调味品、日用品）占比的提升，进一步提升了公司的盈利能力。

在自营产品方面，东方甄选也取得了显著进展。截至2025年11月30日，公司已累计推出801款SPU的自营产品。这些新类别涵盖了海鲜水产、营养保健食品、厨房调味品、肉蛋奶、纸巾及湿巾、个人护理及家居清洁用品、家纺以及服饰内衣等多个领域，为消费者提供了更加丰富的选择。这也体现了东方甄选在自营产品开发方面的强大实力和创新能力。

此外，天眼查APP显示，近日东方甄选关联公司北京新东方迅程网络科技有限公司发生了工商变更。其中，孙东旭卸任了法定代表人、董事、经理等职务，而俞敏洪则接任了法定代表人、经理等要职。这一人事变动无疑将为东方甄选的未来发展注入新的活力和动力。

在资本市场方面，东方甄选也受到了投资者的广泛关注。截至3月30日收盘，东方甄选报27.38港元/股，股价上涨了5.23%。这一涨幅不仅体现了市场对东方甄选未来发展的信心，也彰显了其在零售市场的强劲竞争力。