上海：互联网内容创作者的理想栖息地

徽声在线记者 | 庄键 朱清
徽声在线编辑 | 谢灵宁

当前，上海正成为互联网内容创作者的聚集地，从头部流量大V到深耕垂直领域的小众创作者，不同形态、不同层级的创作者与MCN机构在这座城市交汇，共同构建起一个生态多元的互联网内容创作社区。

以小红书账号“王yy”主理人王悦为例，今年已是她扎根上海的第十个年头。在她看来，上海的开放性与包容性，以及创作者、机构与品牌之间相互成就的关系，为互联网内容创作提供了得天独厚的环境，这种优势在国内城市中堪称独树一帜。

“程前朋友圈”主理人程前的行程安排也印证了上海的吸引力。尽管常驻杭州，但他约40%的出差目的地都选在上海，每年往返沪杭两地的次数高达30次。程前表示，上海汇聚了大量国际一线品牌和快速成长的国内品牌，作为专注于商业故事传播的内容创作者，他的核心任务是通过优质内容助力这些品牌实现国内外传播。“因此，来上海是必然选择。”他总结道。

随着互联网优质内容的重要性日益凸显，并逐步成为城市软实力的重要组成部分，如何因势利导、优化政策环境，成为上海施政者的重要课题。

去年7月，《上海市关于支持互联网优质内容创作的若干举措》（简称“沪九条”）正式发布，从生态建设、人才培育、激励机制、金融支持等多个维度推出九项重点举措，旨在构建覆盖全链条的支持体系，推动互联网优质内容创作行业的蓬勃发展。

在程前看来，内容创作本身是一项孤独的工作，而政策的扶持让创作者能够更专注于创作观众喜爱的内容，这种支持是他尤为看重的。

建立内容创作集聚区是“沪九条”的首要任务。政策明确支持黄浦区和杨浦区打造互联网优质内容创作集聚区，力求在全球范围内发挥影响力和引领作用。

“沪九条”发布当日，两区迅速响应，分别出台配套政策，涵盖18条具体措施和四大支持维度，并同步推出“外滩FTC”和“V聚场”两座办公场地。这些场地配备了直播室、摄影棚、共享工位等设施，为入驻的内容创作者提供了良好的成长环境。

MCN机构无忧传媒创始人兼CEO雷彬艺向徽声在线表示，从“沪九条”及各区的配套政策中，他切实感受到了上海对互联网内容创作行业的重视与支持。

生活方式自媒体“上海Bang”负责人常雯对政策的落地有着更直接的体验。她透露，在“沪九条”出台前，她的落户申请因缺乏指导而进展缓慢。黄浦区得知后，立即开通绿色通道，安排专人指导，协助她快速完成落户手续，这让她对上海的归属感进一步增强。

对于互联网内容创作者而言，政府明确释放的支持信号为这一新兴行业注入了强大动力，创作氛围和创业生态因此得到极大提升。与此同时，上海在文化创意产业的巨大潜力也得以进一步释放。

在深耕播客领域多年的“忽左忽右”主播程衍樑看来，上海具备将自身打造为“中文播客之都”的基础条件，并且应当拥有这样的雄心壮志。

从播客平台的角度来看，小宇宙、喜马拉雅等头部公司的总部位于上海，多家头部播客制作公司以及大量中文播客主播也选择在此扎根。程衍樑认为，这并非偶然现象，而是源于上海这片土壤所具备的强大承载力。

“形成布局合理、链条完备、生态协调、竞争力强的文化创意产业发展格局”这一政策目标，已被写入今年正式发布的上海“十五五”规划纲要中。近年来，上海不仅孕育了B站、小红书等互联网内容平台，还逐步形成了涵盖直播电商、内容创作、艺人经纪、广告营销等多个领域的互联网内容创作生态。

上海社会科学院新闻研究所研究员吕鹏曾向徽声在线分析称，随着“沪九条”等政策的深入实施，上海有望涌现出以高品质视听内容为核心的“新大众文艺”集群。这一集群的经济贡献和文化影响或将重新定义上海在全球数字版图中的地位。