盒马APP上线共享菜园服务，客服：正逐步扩大试点范围

近期，网络上掀起了一股热议，众多网友在社交平台上分享称，在盒马APP上竟然可以租用菜地，这一新颖模式被形象地比喻为“现实版的QQ农场”，瞬间吸引了大量关注。

5月28日，徽声在线记者通过盒马APP发现，上海地区已经悄然上线了两款“沪上共享菜园”的租用服务。其中，20平米的地块年租金为1298元，而30平米的地块则定价为1598元，为都市人提供了一片属于自己的田园小天地。

产品详情页显示，这些地块坐落于上海青浦区重固镇新丰村的录海农场。租用后，消费者将享有菜园一年的使用权，包括冠名权、耕种采摘权以及管理权。这意味着，消费者不仅可以亲手种植蔬菜供自家食用，还能全程体验从播种、浇灌、施肥到采收的农事乐趣。

除了上海，徽声在线记者还在盒马APP上搜索了北京和深圳的“共享菜园”情况，但目前这两个城市尚未上线该项目，显示出盒马在推广这一新模式时的谨慎与逐步推进的策略。

针对“共享菜园”的推广范围，盒马客服向徽声在线记者透露，该项目目前正处于小范围试点阶段，未来将根据实际情况逐步扩大开放城市和门店。客服强调，此项目旨在让消费者亲身体验农耕的乐趣，倡导自然、可持续的种植生活方式，并承诺将不断优化用户体验。

另据北京商报报道，盒马相关负责人表示，上海共享菜田认领服务是本月最新推出的，消费者可以选择自己种植，也可以委托基地代为种植，服务内容涵盖一年菜园使用权及菜园内的所有收成。

据了解，盒马此前已经推出过认领红薯地、桃树、五常稻米、小樱桃等项目，此次“共享菜园”的推出，既是对认养农业模式的进一步延伸和探索，也是顺应体验经济兴起趋势的一次尝试。

从地域分布来看，除了上海，今年以来，济南、成都、杭州、珠海、佛山等多地也掀起了“共享菜地”的热潮。这些地区的模式大体相同，均是将土地划分为小块，面向城市居民出租，租户可根据自身需求选择单包、半托或全托管的形式进行租种，价格因形式而异。

共享菜园，作为一种新兴模式，指的是将城市周边或农村的闲置农地，通过租赁或认养的方式，提供给城市居民用于耕种体验、休闲放松以及获取健康蔬菜。这一现实版的“开心农场”正吸引着越来越多追求自然健康生活方式的城市居民。

据此前报道，杭州西湖区转塘街道龙心农旅生态园的“共享菜园”在工作日的人流量能达到300-400人次，而双休日更是高达800-1000人次。该生态园负责人表示，408块地在短短20天内就被全部租罄，实现了全年蔬菜自由的目标。

然而，在盈利方面，共享菜园目前面临着不小的挑战。有业内人士指出，这个行业不仅需要掌握农业技术，还需要懂得文旅运营、客户服务以及风险防控。近年来，虽然不少城市新开了共享菜地，但也有不少悄然停业，显示出该行业的脆弱性。

有分析认为，盒马此次“试水”共享菜园，本质上是利用标准化和数字化手段，将认养农业打造成新零售的增值服务。短期来看，可以赚取体验费用；长期来看，则有助于强化供应链和用户粘性。但价格与体验的平衡、盈利模型的构建将是决定其成败的关键。

5月20日，阿里发布的年报显示，2026财年（自然年2025年4月1日至2026年3月31日），盒马整体GMV超过人民币1070亿元，连续第二年实现全年经调整EBITA（息税摊销前利润）为正。截至2026财年末，盒马鲜生业态运营门店已超490家，平价社区超市“超盒算NB”门店也近500家，线上交易对GMV的贡献超过60%。

有报道此前称，根据盒马的拓展计划，2026年，盒马鲜生拟新增近100家门店，全年总数拟突破500家，新增覆盖城市超50个；而“超盒算NB”则计划新增门店超200家，覆盖300余个县域，其中华南为核心扩张区域，计划落地100家店，全年门店目标突破600家。