月活破4亿、消费时长同比增43% 小红书全力进军中长视频领域

据徽声在线5月27日消息（记者 徐赐豪报道），在短视频占据大众注意力的当下，小红书却将目光投向了中长视频领域，准备在这片赛道上大展拳脚。

5月26日，小红书在新生代创作盛典上正式宣布了中长视频赛道的全面升级计划。该计划通过机制创新、资金大力扶持以及流量倾斜等多维度举措，全面进军中长视频领域，力求在这一新兴赛道上占据一席之地。

在资金扶持方面，小红书设立了专项创作基金，并构建了两大扶持体系，以精准覆盖不同层级的创作者。对于那些具备深厚创作功底、追求内容突破的成熟创作者，小红书开放了全年数千万级的专项预算，单期最高扶持金额可达100万元，旨在助力他们产出更多优质深度内容，实现规模化创作。

而对于粉丝基数较小但内容潜力巨大的新生代创作者，小红书则推出了专属孵化计划。该计划不仅为新人配备专人进行一对一陪伴运营，还为优质新人创作者提供最高可达百万级的年度扶持资源，帮助他们打破成长壁垒，快速崭露头角。

在流量支持上，小红书也同步推出了专属视频激励计划。创作者只需完成常态化内容更新、优质内容产出等任务，即可获得流量券奖励。单人每月最高可兑换8万流量券，且官方透露未来将累计投入500亿流量资源，全面倾斜至中长视频赛道，为创作者提供更多曝光机会。

此外，小红书还将上线免费4K高清视频功能，进一步提升用户的观看体验，为中长视频的创作和传播提供有力支持。

小红书之所以如此大力加码中长视频赛道，背后是平台用户需求的深刻变化。据小红书今日发布的《视频创作者趋势观察报告》显示，平台中长视频生态已初具规模，月度发布量突破千万级别。今年4月，中长视频的消费时长同比暴涨43%，深度内容的用户接受度和停留时长均呈现高速增长态势。截至目前，小红书月活跃用户已突破4亿大关，日搜索量更是高达8亿，显示出强劲的发展势头。

徽声在线记者获悉，为了更好地适配中长视频战略升级，小红书已于去年年底完成了核心社区业务的深度组织架构调整。原有社区业务被拆分升级为“Live”与“Village”两大独立板块，实现精细化分赛道运营。其中，由前B站资深运营云帆（小红书内部花名“薯名”）执掌的Live板块，核心聚焦2分钟以上的优质PGC中长视频内容，旨在补齐平台在专业化、深度化内容方面的短板。

而由新岛负责的Village板块，则继续深耕平台核心优势，聚焦UGC内容的精细化运营与社区氛围的搭建，延续小红书真实、生活化的社区底色。两大板块分工明确、协同互补，既守住了平台赖以起家的UGC社区基本盘，又针对性地突破了中长视频赛道，形成了“深度PGC+原生UGC”的双轮驱动内容格局，兼顾了用户粘性与平台规模增长。

对于此次战略加码，小红书相关负责人今日在接受徽声在线等媒体记者采访时坦言，去年下半年平台已确立了三大核心发展方向。在持续巩固搜索核心优势、坚守优质UGC内容生态的基础上，将中长视频升级为核心发力赛道，以此平衡平台规模扩张、用户粘性提升与内容生态升级的多重发展需求。

海豚社创始人李成东在接受徽声在线记者采访时分析称，当前内容行业已迎来结构性拐点。短视频的泛滥导致碎片化、低信息密度内容产能过剩，而具备完整信息、深度价值的内容则愈发稀缺。短视频以娱乐属性为主，难以承载系统化知识科普、精细化生活教程、专业产品测评、完整剧情故事等深度内容。用户浅层娱乐需求已趋于饱和，对高价值、高干货、高完整性的内容需求持续攀升。

在他看来，相较于抖音、快手等平台深耕短视频娱乐赛道，B站聚焦二次元与长视频圈层，小红书凭借其生活化、实用性、种草属性的社区基因，在中长视频赛道具备天然差异化优势。平台海量的生活场景、消费决策、知识经验类原生内容，可通过中长视频形式完成深度升级，将碎片化种草内容迭代为系统化、专业化的价值内容，进一步强化平台“实用内容搜索引擎”的核心标签。

“小红书押注中长视频，不仅是自身内容生态的迭代升级，更将推动整个新内容行业的价值回归。”李成东向徽声在线记者说道，在流量红利见顶的行业背景下，单纯依靠短视频增量扩张的模式已难持续。深耕内容价值、提升用户留存、构建差异化壁垒，将成为内容平台下一阶段的核心竞争逻辑。