直降千元！苹果华为领衔“618”手机市场价格战

徽声在线记者 倪雨晴

随着“618”购物节的脚步日益临近，手机市场的价格战已然提前拉开帷幕。各大手机厂商纷纷摩拳擦掌，试图在这场年中盛宴中抢占先机，吸引消费者的目光。

5月15日，苹果在京东、天猫等官方销售渠道启动了新一轮大规模的促销活动。其中，iPhone 17 Pro系列的价格下调了1000元。若再叠加国家补贴以及以旧换新的优惠政策，部分机型的综合降幅甚至可以达到2000元左右，到手价直接跌破7000元大关。这也是iPhone 17自上市以来首次迎来官方降价，无疑给消费者带来了不小的惊喜。

无独有偶，华为系产品也紧跟“618”的节奏，积极投身到这场价格战中。华为终端正式宣布了旗下折叠屏旗舰机型的降价消息，华为Mate X7直降1000元，而华为Mate X6的降价幅度更是高达3000元。这一举措无疑进一步加剧了高端手机市场的竞争激烈程度。

苹果与华为，作为高端手机市场的两大领军阵营，此次同步降价，不仅为“618”购物节奏响了前奏，更折射出当前手机市场在成本、库存、销量以及换机周期等诸多复杂因素交织影响下的全新竞争格局。在成本上升、库存压力增大、销量增长放缓以及消费者换机周期延长的多重挑战下，手机厂商们不得不通过降价等策略来刺激消费，提升市场份额。

值得一提的是，今年“618”的促销周期相较于往年继续拉长。京东从5月6日便开启了预热活动，而淘宝、天猫则从5月13日启动，活动将持续至6月20日。这种“超长周期+国补叠加”的促销打法，对于手机厂商来说，意味着必须提前布局，抢夺市场份额，否则就可能在这场激烈的竞争中落于下风。

“618”冲刺销量，高端市场成必争之地

在今年“618”购物节中，苹果和华为依旧是最受消费者关注的主角。从第一波的促销情况来看，高端系列机型率先发力，且降价幅度相当可观。这充分表明，在竞争激烈的手机市场中，高端市场依然是各大厂商争夺的焦点。

事实上，在年中大促这样的关键节点，苹果等手机厂商采取促销行动已成为行业内的常规操作。“618”“双十一”等电商购物节，早已成为手机厂商冲刺销量、清理库存、提升市场份额的重要窗口期。通过这些购物节，厂商们可以集中资源进行营销推广，吸引大量消费者购买，从而实现销售业绩的快速增长。

然而，今年的情况却有些特殊。由于存储芯片价格持续上涨，安卓厂商普遍选择了提价策略。而华为与苹果的价格体系一直相对较为坚挺，因此当它们官宣降价时，市场关注度瞬间升温。消费者对于这两大品牌的价格变动更为敏感，降价无疑会激发他们的购买欲望。

国际数据公司（IDC）方面在接受徽声在线记者采访时指出：“苹果拥有多元化的收入来源，例如服务业务等，这些业务可以帮助它分摊存储涨价带来的成本压力。而且，苹果每年在‘618’之前都会进行全年最大力度的促销活动，这也是借‘618’的机会清理库存，为9月新品上市做好准备。今年由于iPhone 17系列销售情况良好，所以优惠幅度低于前两年。在其他安卓产品上调价格的情况下，苹果的降价策略有助于它进一步获得更多的市场份额。”

从今年一季度的数据来看，苹果的业绩表现十分亮眼。Counterpoint Research的报告显示，苹果在2026年第一季度的营收同比增长了22%，在全球智能手机市场的出货量位居榜首，市场占有率达到了21%。这一成绩的取得，充分彰显了苹果在全球手机市场的强大竞争力。

Counterpoint Research研究总监Jeff Fieldhack表示：“苹果的增长主要得益于iPhone 17和iPhone 17 Pro Max的强劲需求。这两款机型使得苹果的整体平均售价（ASP）同比上涨了11%。尽管物料清单（BoM）成本有所上升，但苹果依然能够维持相对稳定的产品定价，这体现出它在消化成本压力的过程中，还具备不受存储短缺影响的能力，从而进一步增强了其竞争优势。从区域市场表现来看，苹果在补贴、促销和以旧换新政策的推动下，尤其是在整个亚太地区，表现尤为突出。”

随着“618”购物节的来临，苹果在中国市场采取了更为主动的策略，通过提供更大的优惠力度来巩固其在高端市场的地位。然而，苹果也面临着来自华为的激烈竞争压力。随着华为Mate系列、Pura系列的持续恢复，国内高端手机市场重新回到了“双强竞争”的阶段。华为凭借其强大的技术实力和品牌影响力，在高端市场与苹果展开了正面交锋。

Counterpoint Research的数据显示，华为在2026年第一季度以20%的市场份额领跑中国智能手机市场，创下了自2020年第四季度以来的最高水平。Mate 80系列的供应逐步得到改善，再加上政府补贴与春节促销活动的推动，为华为的强劲表现提供了有力支撑。一季度末，畅享90系列的出货进一步助力华为出货量同比增长了2%。此外，在全球存储价格大幅上涨的背景下，华为依赖本土供应商的策略为其提供了良好的成本缓冲，使其能够在激烈的市场竞争中保持优势。

这意味着，无论是苹果还是华为，除了冲刺销量之外，都在进一步争夺高端市场份额。对于苹果来说，需要通过价格优势和促销活动来稳住中国高端市场的基本盘；而对于华为来说，则需要借助供应链的恢复和国产生态的优势，进一步巩固其在市场中的地位。在这场高端市场的争夺战中，双方都使出了浑身解数，力求在市场中占据更有利的位置。

手机市场承压前行，下半年竞争愈发激烈

虽然“618”购物节将带动一波销售热潮，但从整个行业的角度来看，全球智能手机市场仍未真正摆脱增长压力。在多重因素的共同影响下，手机市场面临着诸多挑战，前行之路充满坎坷。

2026年一季度，智能手机市场再次显现出承压的迹象。出货量同比下降、供应链成本上升以及消费者换机周期延长等问题，依然是摆在手机厂商面前的现实挑战。这些问题相互交织，给手机厂商的经营带来了巨大的压力。

尤其是存储芯片涨价的问题，持续挤压着行业的利润空间。进入2026年以来，NAND Flash和DRAM的价格一直维持在高位，这直接推高了手机整机的成本。特别是对于中低端产品来说，成本上升的影响更为明显。在利润压力的逼迫下，部分厂商不得不收缩低端产品线，将更多的资源向高端旗舰和高附加值产品倾斜，以优化整体盈利结构。这种策略调整虽然有助于厂商在短期内缓解利润压力，但也可能会影响到其在中低端市场的份额。

Counterpoint的最新报告指出：“全球智能手机市场预计在2026年仍将面临较大的压力，出货量可能会持续下降，市场复苏预计将延后至2027年下半年。然而，持续的高端化趋势以及居高不下的存储价格预计将支撑平均售价（ASP）增长，在一定程度上缓冲收入下行压力。”这一预测表明，未来一段时间内，手机市场仍将处于调整期，厂商们需要做好应对各种挑战的准备。

也就是说，当前手机行业正进入一个颇为复杂的新阶段。整体销量增长放缓，但高端化趋势仍在持续。在全球宏观消费趋于谨慎的背景下，手机行业正加速告别过去依赖规模扩张的增长模式，进入以“价值竞争”为核心的新阶段。在这个新阶段，厂商们需要更加注重产品的品质、创新和用户体验，通过提升产品的附加值来赢得消费者的青睐。

Counterpoint Research高级分析师Shilpi Jain指出：“全球智能手机市场正处于转型阶段，由以出货量驱动的增长模式逐步转向以市场价值为主的发展方向。”这一转型对于手机厂商来说，既是挑战也是机遇。那些能够及时适应市场变化，调整发展战略的厂商，将有望在未来的市场竞争中脱颖而出。

在这一背景下，高端市场的竞争变得更加激烈。今年以来，苹果、华为等头部品牌都在持续强化高端布局，加大在研发、营销等方面的投入，以提升自身在高端市场的竞争力。而这种角逐将在今年下半年进一步升级，为消费者带来更多精彩的产品和竞争看点。

市场普遍预计，苹果将在今年下半年正式发布首款折叠屏iPhone。这无疑是苹果近年来最受关注的新产品之一，一旦上市，有望引发消费者的抢购热潮。尽管折叠屏市场此前更多由华为、三星等品牌主导，但苹果凭借其强大的品牌影响力和技术实力，一旦入局，有望进一步激活高端用户的换机需求，改变折叠屏市场的竞争格局。

而在苹果尚未正式亮相之前，华为已经率先展开了布局。华为在4月发布了大阔折手机Pura X Max，继续在影像、AI与折叠形态创新等方面发力，进一步巩固其在国内高端市场的领先地位。尤其是在折叠屏领域，华为已连续多年占据国内市场的主导位置。从Mate X系列到Pura X系列折叠产品，华为形成了较为完整的产品矩阵和技术积累，为其在折叠屏市场的竞争中奠定了坚实的基础。

可以预见，随着下半年手机旗舰发布季的开启，智能手机行业的竞争将从“618”的价格战转向更深层次的产品定义能力和生态能力比拼。厂商们需要在产品研发、技术创新、生态建设等方面下更大的功夫，以提升自身的综合竞争力，在激烈的市场竞争中立于不败之地。