平台治理低质AI内容、力挺真人短剧，从业者“AI心结”如何解开？

每经记者：丁舟洋 徽声在线编辑：廖丹

“以今年春节作为一个关键节点，整个行业发生了翻天覆地的变化。”从事短剧编剧工作近四年的三右感慨道，如今的AI（人工智能）短剧，让他仿佛回到了2023年短剧刚兴起时的状态，“我们又得重新摸索前行，再次经历那种未知的探索过程。”

在2023年之前，三右有着丰富的职业经历，他曾担任过院线电影编剧，还做过保险行业，也经营过门店。当每经记者询问他过往各类职业中哪份收入最高时，他毫不犹豫地回答：“那肯定是短剧编剧。”同样在2023年，抖音集团推出了“红果免费短剧”App。这个平台凭借上游番茄小说丰富的IP（知识产权）库，以及下游抖音强大的算法分发能力，在短剧生态中迅速崛起，成为头部平台。“虽然AI影视大模型已经出现好几年了，但今年春节后升级的版本，不仅大幅降低了成本，画面品质也有了显著提升。所以，AI短剧如潮水般大量涌现。以前我主要是创作真人短剧剧本并交付给平台，如今也和制作公司合作，直接开发AI短剧。”三右说道。

AI短剧和真人短剧同时竞争发展，这让众多从业者陷入了困惑之中——真人短剧是否会被AI短剧取代？AI生成内容的行业标准又该如何建立呢？5月12日，首届短剧产业大会在长沙举行，近千名从业者齐聚一堂。在大会上，抖音集团明确表明了两个态度：一方面持续加大对真人短剧的投入，另一方面推动AI短剧朝着高质量的方向发展。

整治低质AI短剧，大力扶持真人短剧

“我们会坚定不移地持续投入，支持真人短剧的发展，鼓励内容不断迭代创新。”红果短剧总编辑乐力在会上表示。抖音集团短剧版权中心公布了一系列令人瞩目的数据：真人短剧日均消费时长在一年内增长了近三倍，全网播放量突破10亿的真人短剧超过1100部，内容品类从去年的44个拓展到了65个，系列剧消费时长占比从6%攀升至15%。这些数据充分显示出真人短剧市场的蓬勃发展态势。

红果短剧总编辑乐力 图片来源：主办方供图

“AI技术为短剧行业带来了前所未有的新机遇。它降低了创作的门槛，让更多有创意的人能够参与到短剧创作中来；拓宽了题材的边界，使各种新颖独特的题材得以呈现；让更多创意能够顺利落地，使短剧创作进入了‘高效化、多元化’的新阶段。红果短剧一直积极拥抱技术创新，我们鼓励创作者合理合规地运用AI工具，优化创作流程，提升制作效率，让AI成为短剧创作的得力‘好帮手’，助力内容实现创新升级。”在谈到AI给短剧行业带来的变革时，乐力这样说道。

“然而，机遇总是与问题相伴而生。为了应对这些问题，我们从4月开始全面加速对AI短剧内容的治理。严禁各类劣质违规内容的出现，自4月7日开展低质AI剧专项治理行动以来，我们累计回查下架了超过万部AI短剧；同时，严肃对待版权保护问题，大力打击创意抄袭、肖像侵权等违规行为，维护行业的健康发展秩序。”乐力进一步强调。

“2026年，我们对真人短剧的保底扶持预算将超过15亿元，部均保底金额较去年提升约60%。”抖音集团短剧版权中心内容合作负责人华越昇表示，平台将围绕四大方向为真人短剧提供精准扶持。一是针对真人剧全面调高内容分成比例，并提供更充分的回报机制，让创作者能够获得更丰厚的收益；二是设立单部最高150万元的头部剧激励政策，鼓励创作者冲击标杆作品，打造具有影响力的精品短剧；三是推出最高20%的续作激励，鼓励系列化开发，延长IP的生命周期，让优秀的短剧能够持续发挥价值；四是设立2亿元专项资金，扶持现实主义、悬疑、都市群像等创新与差异化内容，满足观众多样化的需求。

“我们判断，到2026年，头部优势将进一步放大。头部短剧不仅自身能够获得高额收益，还能撬动整个赛道的用户活跃度，带动整个行业的发展。系列化则是已经被验证的成熟发展路径，在爆款基础上进行系列化开发，能够延长作品的生命周期。从内容成功率来看，首作达到小爆款级别，续作再爆率高达71%；首作是现象级爆款，续作再爆率更是达到100%。在当下短剧供给日益丰富的情况下，差异化将会成为最稀缺的竞争力。谁能够率先做出与众不同的内容，谁就能从激烈的赛道竞争中脱颖而出，率先被用户关注到。”华越昇进一步深入阐述道。

除了上述平台扶持政策，华越昇还介绍了在更长远的维度上，多元变现模式对短剧商业边界的拓宽。“当前，中插广告是短剧的主要收入来源。未来，我们将重点探索变现新形态，如品牌广告、AI自动植入等。这一部分预计可带来超过10亿元的增量收入，为短剧行业的发展提供更强大的资金支持。”

真人短剧受学界认可，创作者却陷入AI焦虑与“羞耻”困境

“我今天坐在这里，只是一个普通的观众，代表着在大学里从事着看似严肃高端工作，实际上却偷偷追短剧的无数同行。”华东师范大学中国语言文学系教授汤拥华说道，“在过去一年里，我们在短剧中看到了对人情的特别呈现。这种对人情的展现，以前在电影中会有，在长剧中也会有，而现在短剧将其生动地呈现了出来，让我们感受到了人情的温暖与美好。”

让中国传媒大学校务委员会副主任、网络视频研究中心主任王晓红感触颇深的，是今年春节期间上线的东北短剧《北往》。“一开始我只是打算看几集，结果却欲罢不能，一口气全看完了。这部短剧非常幽默，故事朴素，人物平凡，情感真挚。它让我们看到了普通人真实的生活面貌，仿佛这些人物就是从我们生活中走出来的，让我们产生了强烈的共鸣。”王晓红说道。

尽管真人短剧获得了学界的诸多认可，但那些在真人短剧时代已经跑通模式、站稳脚跟的头部创作者与制作机构，内心的焦虑却同样真切而强烈。

从2022年起入行做竖屏短剧的阅文短剧总编星痕，已经算是这个快速发展的短剧行业里的“前辈”了。“截至目前，我来之前特意数了一下，我已经做了100部出头的短剧，其中爆款也特别多。”星痕说道，“近三年半以来，短剧市场经历了从付费市场到免费市场，再到现在的（AI）漫剧市场的转变。我们作为内容从业者，一直被市场和用户‘推着走’，不停地思考什么样的内容是用户喜欢的，现在该写什么，用户为什么喜欢这部爆款剧，下一个剧本该做什么选题。我们的日常工作都充满了对内容的焦虑，时刻关注着市场的动态和用户的需求。”

阅文短剧总编星痕 图片来源：主办方供图

“AI剧出现之后，我们现在都被称为传统短剧公司了。”短剧厂牌“原来如是”出品人壮壮自嘲道。这反映出AI短剧的兴起给传统短剧公司带来的冲击和挑战。

真人短剧“爆款专业户”、又自己培养了一批短剧签约演员的短剧制作团队“听花岛”，也一度在AI时代面临挣扎。“今天在这里分享春节期间爆款短剧《少夫人来自东北》这个案例时，我一直很纠结。大家都知道，最近AI非常火，放眼未来，AI技术也正深刻地改变着整个行业。”听花岛总制片人赵优秀坦言，“我们之所以会纠结、会有顾虑，可能是因为我们还有一些‘AI羞耻症’，觉得使用AI是投机取巧、不务正业，缺乏匠心精神。”

“但是当我们开了三四个小时的项目维度会之后，看到工作人员还在用手敲键盘的方式记录我们的点滴灵感，美术团队还在用电脑软件花几天时间手绘各种气氛图，要拍一个水下镜头时，需要去租一个水棚，保护好设备，让演员克服对水的恐惧，只为了完成几秒钟的呈现。而AI却只用几分钟甚至几秒钟就能完成很好的任务，而且效果还非常出色。这时我们才发现，我们之前的努力在某些时候可能只是一种表演式的自我感动。”赵优秀感慨道。

“我们要开放地拥抱AI技术，用技术赋能创作。但我相信，AI是强大的助力，而不是替代者。技术可以解决效率和成本问题，但它无法复制人类对情感的洞察、对文化的理解和对艺术的追求。人类的情感和创造力是独一无二的，这是AI无法取代的。”赵优秀坚定地说道。