TikTok进军自制短剧市场，美国微短剧热潮持续升温

徽声在线3月25日最新消息，据《Business Insider》今日披露，短视频巨头TikTok在近期于美国等部分市场试水短剧专属板块入口后，已悄然启动自制剧集的筹备工作。这一动作标志着TikTok在内容生态建设上迈出了重要一步。

据一份TikTok内部员工电子邮件透露，该公司本月起已为一档全新短剧制作项目展开演员招募，旨在打造一部具有肥皂剧风格的系列作品。值得注意的是，这一制作计划或许已酝酿多时。早在去年11月，TikTok便在美国提交了“TikTok Drama”的商标申请，该商标覆盖的服务范围广泛，包括“短剧系列、电视节目及网络剧集”的开发与制作，显示出其在内容制作领域的长远布局。

在TikTok现有的短剧板块中，内容主要来源于第三方合作伙伴。其中，部分热门剧集巧妙运用了AI技术，不仅剧情线更加离奇曲折，还融入了如跳舞的北极熊等动画角色，为观众带来了全新的视觉体验。

然而，TikTok自制短剧的举措可能会引发部分现有合作伙伴的不满。据悉，目前已有约20家微短剧公司（包括SnackShort、NetShort和YuzuDrama等知名品牌）通过TikTok的“小程序”功能接入平台，与TikTok形成了紧密的合作关系。TikTok的自制短剧计划无疑将对这一合作格局产生影响。

不过，从过往经验来看，TikTok未必会全力投入内容制作。该公司此前曾涉足多种媒体业务，试图利用其庞大的用户基础和分发能力实现变现，如一度推出图书出版部门以及面向音乐人的类似唱片厂牌的服务。但这些项目均未对媒体领域的合作伙伴构成实质性威胁，显示出TikTok在拓展新业务时的谨慎态度。

今年以来，微短剧在美国市场呈现出持续升温的态势。据流媒体咨询公司Owl & Co.的最新估计，ReelShort和DramaBox等公司已推动该类别成长为一个规模达14亿美元（按现汇率约合96.59亿元人民币）的市场。在传统演艺角色供不应求的背景下，部分美国演员正将参演短剧视为新的收入来源，进一步推动了微短剧市场的发展。

面对微短剧市场的巨大潜力，Netflix、派拉蒙和迪士尼等其他头部媒体公司也纷纷计划（或正在考虑）在今年增加短视频内容的投入。本月，亚马逊更是已在印度的流媒体应用中开始测试短剧功能，显示出全球媒体巨头对短视频市场的重视和布局。

本文源自：徽声在线