一夜之间，全国为何竞相追逐“短剧+文旅”新风尚？

文｜徽声在线

对于热衷刷短视频的用户而言，近年来或许都有过相似的体验：滑动屏幕时，不经意间便被短剧深深吸引，一集接着一集，每集几十秒，密集的爽点让人欲罢不能。曾几何时，短剧还被视为电子快餐，被贴上土味、狗血、缺乏营养的标签，然而转眼间，它已成长为一个千亿级的市场，几部精品短剧轻松斩获亿级播放量，流量与口碑双丰收。就连文旅行业也纷纷投身短剧热潮，从国家到地方，政策频出，资金与资源双管齐下，仿佛要将每个景区都融入短剧之中。一方面，地方文旅苦于流量获取之难；另一方面，短剧在野蛮生长后急需提升品质，两者一拍即合，"短剧+文旅"瞬间成为2026年最炙手可热的行业组合。那么，短剧能否成为文旅产业的下一个风口呢？

1、地方文旅，竞相搭乘短剧快车

若要用一个词来形容当前的"短剧+文旅"现象，那便是全民竞速。

文旅行业近年来的困境，业内人士都心知肚明。传统景区依赖门票收入的时代早已一去不复返，网红打卡热潮退去后，流量成本攀升，年轻人对枯燥景点的兴趣日益减弱，中老年市场也趋于饱和。尽管各地文旅局长不断尝试新花样，但效果却逐渐减弱。大家都在寻找一个成本低、传播快、能破圈的新途径。

此时，短剧应运而生。它传播迅速、受众广泛、制作周期短，还能将景点、美食、文化自然融入剧情之中，比硬广告更柔和，比宣传片更吸引人，似乎与文旅行业有着天然的契合点。

早在2024年，国家广播电视总局便启动了"跟着微短剧去旅行"创作计划，旨在推动微短剧内容与文旅资源的深度融合，相关话题播放量轻松突破几十亿。今年两会的政府工作报告也明确提出，要推动微短剧规范化、精品化发展，并鼓励其与文旅深度融合。

各地政府也纷纷加大支持力度。广西直接启动了省级"微短剧+文旅"专项行动，在全国范围内征集项目，筛选重点作品给予资金扶持，开放景区取景，提供一站式拍摄服务，甚至借助东盟优势推动短剧出海，意图将这一市场做大做强。

长沙则依托马栏山视频文创园，出台了十条措施支持微短剧发展，明确提出要将文旅资源融入剧情之中，打造"跟着短剧游长沙"的品牌，同时加强版权保护，建设产业基地。

武汉光谷更是推出了"微短剧8条"，从剧本创作、投资、取景到出海等各个环节提供全方位支持，联合二十多个城市地标组成取景联盟，为剧组提供便利。

深圳、广州则不惜重金投入，深圳对符合条件的短剧项目最高资助500万元，广州则推出了AI赋能短剧计划，旨在通过短剧带动本地文旅发展。四川发布了影视文旅融合线路，杭州计划三年内打造百部AI短剧，临海则依托古城资源建设产业园……

可以说，现在不是某个城市在尝试，而是全国上下都在努力让短剧成为文旅的下一个增长点。然而，在大家争相抢速度的同时，却鲜有人真正思考过，这两者结合真的能实现1+1＞2的效果吗？

2、千亿短剧市场与万亿文旅产业，真的能擦出火花吗？

说实话，短剧近年来的发展确实令人瞩目。

短短几年间，微短剧从无人问津的边缘内容，迅速崛起为千亿级的市场，用户覆盖几乎所有短视频人群。爆款短剧的播放量动辄破十亿，吸金能力不输传统影视项目，甚至涌现出了一批具有国民度的精品内容，不再只是当年那个只会制作狗血爽文的小作坊产物。

据广电总局数据披露，2025年，中国微短剧市场规模突破1000亿元大关，较2024年实现翻番；全年有3.3万部微短剧上线播出，国内用户近7亿。

而根据Appfigures的数据，2025年上半年，中国海外短剧市场呈现爆发式增长，整体收入达10.88亿美元，下载量累计5.26亿次，分别同比增长249%和451%。

此外，市场调研机构Omdia发布的数据显示，2025年全球微短剧收入达到110亿美元，并预计到2026年底将增长至140亿美元。预计到2026年，美国将占据中国以外微短剧收入的50%，达到15亿美元。

资本涌入、平台加码、用户沉迷，短剧已经稳坐互联网内容赛道的重要位置。也正是因为其市场规模庞大、流量惊人，才让急于破圈的文旅行业看到了新的希望。

然而，短剧的问题也同样明显，它至今仍未完全摆脱负面标签。

在早期野蛮生长阶段，为了博眼球、冲流量，大量短剧内容低俗、三观扭曲、制作粗糙，甚至出现擦边、魔改历史等问题。虽然监管收紧后，行业明显规范化，劣质内容被大量清退，现实、非遗、正能量题材越来越多，但在大众印象中，短剧仍然与"土、尬、俗"紧密相连。

这对于文旅行业来说，无疑是致命的打击。

文旅行业拼的是品牌、口碑、文化调性，一个景区好不容易树立起高端、文艺、治愈的形象，结果却因为一部狗血短剧而形象受损，实在是得不偿失。

更现实的是，目前"短剧+文旅"还处于非常初级的试错阶段。

大多数融合还停留在表面层面：将景区作为背景板，剧情与地方文化毫无关联，拍完播完，剧火了景区却没火；就算有观众因为短剧而来打卡，也只是拍张照就走，留不住人，带不动消费；盈利模式更是简单粗暴，要么依赖政府补贴，要么依靠短剧分账，完全未形成IP化、产业化的闭环。

文旅行业讲究的是慢深耕、厚积淀，而短剧则追求快节奏、高周转，两者碰撞出的火花，能否长久燃烧呢？

3、短剧+文旅，如何才能长久发展？

在徽声在线看来，短剧虽然是新兴事物，但文旅产业对其并不陌生。过去的"影视+文旅"已经有不少成功案例可供借鉴，完全可以融入这种模式，只不过相比过去的影视作品，短剧的节奏更快而已。真正能长久发展的玩法，核心依然是以文旅为内核、短剧为形式、运营为灵魂。

第一，拒绝将景区作为背景板，让剧情与文旅深度融合。

这是最关键的一步。现在很多短剧只是将景区作为拍摄地点，剧情换个地方也完全成立，这纯粹是浪费资源。真正的融合应该是让"故事只能发生在这里"，用地方文化、历史、民俗来支撑剧情骨架，让景区成为剧情的一部分。

重点是剧情可以爽快但不能低俗，宁愿少拍也要追求精品。广西筛选重点扶持作品、深圳资助精品创作，都是出于这个考虑。只有深度绑定，才能让观众"记住剧情、记住景点、产生出游欲望"。

第二，AI辅助创作，真人打造爆款。

各地推广AI短剧并无不妥，但要找准定位——AI是降本增效的辅助工具，而非主角。在实操上，可以先利用AI批量生产1-3分钟的轻量化内容，聚焦景区的小众亮点、美食民俗等，进行批量铺量种草；再集中资源打造1-2部真人精品短剧，精心打磨剧情、融合文化元素，打造破圈IP。

AI还能实现游客旅行短剧的定制服务，增强游客的传播意愿。但情感共鸣和质感方面，始终不如真人短剧。

第三，接住流量，打通消费闭环。

只追求播放量等于白忙活一场，关键是要将线上流量转化为线下消费。简单来说就是要做好"引流-承接-转化"的闭环。

比如在短剧取景地设置专属打卡点、推出"短剧同款"美食和文创产品；串联取景地打造专属旅游线路、延伸线下剧本杀和实景演出等项目，延长游客的停留时间。

可以借鉴的是长沙成立的反盗版联盟。其实各地加强版权扶持也是关键所在，只有保护创作积极性，才能吸引优质团队入局。

第四，政策托底+人才支撑，避免一阵风。

跟风砸钱拍几部剧难以成气候，长效发展需要双管齐下。

政策上不能只给钱还要给服务，比如武汉光谷的"微短剧8条"覆盖全环节、开放地标等举措；广西推动短剧出海也是精准托底的表现。人才方面目前最缺的是"懂短剧+懂文旅"的复合型人才，可以通过校企合作、引进头部团队、全国征集项目等方式来解决。

此外还要避免同质化竞争，各地应结合自身特色打造差异化路线，才能脱颖而出。

4、写在最后

"短剧+文旅"走到今天，其实仍然充满未知。

一边是千亿短剧市场的巨大诱惑，一边是文旅行业转型的现实需求。政策加持、资本入场、城市内卷让这个赛道看起来一片光明。但底层问题始终未得到解决：短剧的口碑包袱仍在，文旅与短剧的融合模式尚未跑通。

但短剧+文旅的方向并没有错。用轻量化内容激活景区、用故事化表达传递文旅价值本身就是行业数字化的必然趋势。

未来能在这个赛道脱颖而出的玩家，一定不是靠政策补贴堆数量、也不是靠AI工具凑作品，而是真正懂短剧、懂文旅、懂年轻人，能把故事讲好、把流量接住、把商业闭环跑通的人。

只有内容立得住、文化扎得深、体验跟得上，短剧+文旅才能从"电子爽剧"真正变成文旅行业实实在在的新增量。