短剧行业转型在即 内容质量成竞争核心

徽声在线记者 吴志

近日，短剧行业的领军者红果短剧在10月21日发布了一则重要公告，宣布自今年11月1日起，将不再为新用户提供金币功能，并计划在2026年12月底前全面终止该功能。这一举措看似只是红果平台内部的一次功能调整，实则可能预示着短剧行业在流量运营策略上的重大转变。

根据红果平台的原有规则，用户通过签到、观看剧集、完成任务等多种方式可以获得金币，这些金币可以兑换成现金并提现。通常情况下，用户观看剧集的时间越长，所能获得的金币数量就会呈阶梯式增长。这种模式的本质在于通过持续的现金激励，来提升用户的播放量和在平台上的停留时长。

回顾短剧行业的发展历程，不难发现其在短短两三年内便实现了从无到有的爆发式增长。据近期发布的《中国—东盟微短剧国际传播发展报告》显示，我国微短剧的用户规模已经达到了惊人的8.5亿，月活跃用户更是超过了6亿。免费观看剧集和金币激励，无疑是推动短剧用户数量飞速增长的重要因素之一。红果短剧正是凭借这一模式，在短时间内迅速崛起，成为了短剧行业的“超级应用”。截至今年6月，其月活跃用户已经高达3.68亿。

金币机制在表面上看，似乎是平台在“撒钱”购买流量，而用户则是在“薅羊毛”，双方各取所需。实际上，许多互联网产品在上线初期，都曾采用过这种模式来快速吸引用户。即便是在短剧行业内，其他APP也普遍存在着类似的现金激励规则。

然而，金币激励所带来的问题也不容忽视。持续的金币激励可能会放大行业的“流量幻觉”：当观看剧集变成了一种打卡任务，用户停留的原因可能就不再是对内容本身感兴趣，而是为了攒金币而不断刷剧。这种情况下，用户的观看行为就失去了真实性和价值性。

有了海量的流量作为“兜底”，短剧制作方也倾向于采取“剧海战术”，即通过制作大量的短剧来换取收益，而不是花费时间和精力去打磨单部作品，以内容质量来吸引和留住用户。这种做法虽然能够在短期内带来一定的收益，但长期来看，却不利于行业的健康发展。

如今，短剧行业已经发展到了相当庞大的规模。然而，一直以来，短剧的内容质量都备受诟病。尤其是在AI短剧盛行的当下，许多参与者过分注重效率和成本，而放松了对内容质量的要求。作为行业龙头的红果短剧，此时主动停止现金激励，无疑是对整个行业的一次明确指引：短剧赛道的竞争主线，应该从补贴拉新切换到内容比拼上来。只有注重内容质量，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

此前，监管部门也对短剧产业的发展提出了明确要求。今年9月1日实施的《微短剧发展管理办法》中明确提到，微短剧播出单位应当定期审核、评估、验证算法机制机理、模型、数据和应用结果等，优先推荐优质微短剧，不得使用诱导用户沉迷、过度消费等的算法模型。这一规定的出台，无疑为短剧行业的健康发展提供了有力的保障。

对于平台而言，不再使用现金激励可能会在短期内损失部分靠补贴换来的用户。但同时，这也能筛选出真正的短剧爱好者，提高用户的忠诚度和活跃度。而对于短剧制作方来说，则需要摆脱以往的路径依赖，精细打磨角色、剧情等方面，把用户留在屏幕前的理由从“能提现”变成“想看下一集”。只有这样，短剧行业才能迎来更加美好的未来。