徽声在线实评｜微短剧长远发展需规范管理

9月4日，国家广播电视总局网络视听司正式发布了新的“管理提示”，明确指出无论是机构还是个人用户，在微短剧播出平台上使用账号上传内容时，播出平台都需承担起内容管理的重任，严格执行凡播必审的制度。而在9月1日，国家广播电视总局公布的《微短剧发展管理办法》也已正式生效，这标志着微短剧的监管工作已从阶段性的引导转向了制度化、法治化的长效治理轨道。

近年来，国产微短剧市场呈现出持续升温的态势，迎来了爆发式的增长。据相关数据显示，预计到2025年，将有高达3.3万部的微短剧上线播出，国内用户数量也将接近7亿，市场规模更是已经突破了千亿元大关。然而，在市场繁荣的背后，内容违规、粗制滥造等问题也逐渐浮现，对行业的健康发展构成了威胁。一些创作者为了追求流量，依托自媒体账号大量产出短剧内容，而平台在审核方面却存在疏忽或不够规范的情况，导致微短剧内容同质化严重，缺乏精品力作。

在当前市场机遇与问题挑战并存的背景下，“凡播必审”制度的实施可谓正当其时。它不仅能够进一步压缩粗制滥造内容和违规内容的生存空间，还能从源头上堵住漏洞，对行业生态进行一次正向的重塑。这对于提升微短剧的整体质量，促进其健康发展具有重要意义。

微短剧按照题材、投资额度等因素，主要可以分为三类。一类是主要剧情涉及政治、军事、外交等特殊题材或投资较大的作品；另一类是投资额度相对不大且为一般题材的作品；还有一类则是投资额度较低且为一般题材的作品。根据“管理提示”的要求，用户上传的一类、二类微短剧，必须取得《微短剧发行许可证》或相关批准文件，播出平台也不得传播个人上传的自制特殊题材微短剧。而对于三类微短剧，播出平台则需依法依规进行审核，并同步将相关剧目信息和节目编号在线上系统报送给广播电视主管部门。这种分类管理的方式既精准务实，又抓住了重点，避免了“一刀切”的做法。

值得注意的是，“管理提示”还强调，要尊重使用账号发布微短剧的创作特点和传播规律，鼓励探索边播出、边审核的模式。微短剧的生命力在于其“微”和“快”的特点，创作门槛低、反馈周期短。探索边播出、边审核的模式，既能够守住合规底线，又能够为创作保留灵活的空间，为有创意、有网感的作品提供播出保障。这有助于激发创作者的积极性，推动微短剧市场的繁荣发展。

要让微短剧新规更好地落地实施，除了平台需要严格把关外，还需要加强机构规范和创作者自律，构建起一个闭环治理体系。这个体系应该包括从播出审核、资质管理到内容创作的完整治理链条，确保每一个环节都能够得到有效监管。平台作为微短剧播出前的第一道关口，承担着审核把关、过滤风险的重要职责。平台应该认识到，内容审核不是负担，而是竞争力。无论平台大小，都要严格执行审核制度，把审核标准亮在明处，让创作者知道标准是什么、被拒的原因是什么。同时，平台还应该提供申诉渠道，做到标准统一、流程清晰、边界明确，努力实现“出品”即“精品”，从而吸引更多优秀创作者涌入平台。

制作机构则需要将资质优势转化为内容优势，将“凡播必审”的合规要求内化为企业自身的常态化运营基因。建立从剧本初审、系统申报、现场巡查、成品制作到持证上线的规范流程，以稳定的品控积累起自身的合规信用与内容口碑。这有助于提升制作机构的整体实力和市场竞争力，推动微短剧市场的健康发展。

推动微短剧长远发展的关键在于提高品质。创作者需要增强文化自觉，坚定文化自信，摒弃流量至上的浮躁心态。他们应该发挥好微短剧特有的审美与传播优势，深耕群众关注的现实题材、传统文化题材，提升叙事水平，用小切口讲好时代故事。通过打造更多合规、专业、正能量的微短剧作品，让优质内容充盈网络空间，满足广大观众的精神文化需求。

规范管理是为行业长远健康发展赋能的重要手段。微短剧作为互联网条件下新大众文艺的重要形态，其活力来自于千千万万普通人的创作热情。制度要做的，是为这份热情校准方向、注入韧性。通过推动微短剧从拼速度的流量冲刺转向拼成色的内容长跑，让更多尊重规定、用心创作的好作品脱颖而出。这将有助于营造一个清朗有序、创新活力充分涌流的创作生态，推动微短剧市场的持续繁荣发展。

原标题：《徽声在线实评 | 微短剧须看长远》

来源：李明星/ 徽声在线