1.68亿人追短剧热潮，红果引领用户时间争夺战

文 | 徽声在线新观察

在长视频平台深耕多年、投入巨资打造大制作剧集的背景下，短剧这一新兴形式却异军突起，迅速吸引了大量用户的目光。

近期，《中国微短剧精品创作与传播研究报告（2026）》公布了一组引人注目的数据：截至2026年7月，红果短剧的日活跃用户数已攀升至1.68亿，这一数字不仅超越了爱奇艺、优酷、腾讯视频和芒果TV这四大长视频平台的日活跃用户总和，而且红果用户的日均使用时长也达到了125分钟，较之前增长了33分钟。

一边是拥有丰富影视资源和众多头部剧集的长视频平台，另一边则是成立时间不长、却凭借免费短剧策略迅速崛起的红果。

至少在日活跃用户这一关键指标上，红果已经实现了后来居上。

然而，徽声在线认为，这组数据背后真正值得探讨的，并非是“短剧战胜了长剧”的简单结论，更不能说明红果在收入和内容实力上已经全面超越了四家长视频平台。

它实际上揭示了一个更深层次的现象：视频平台竞争的核心要素正在发生转变。过去，平台争夺的是会员数量；而现在，争夺的焦点已经变成了用户的时间。

免费策略降低了选择成本

当用户打开传统长视频平台时，他们往往会面临一系列选择：看哪部剧、是否有会员资格、是否需要单独付费、以及是否值得投入几十个小时去观看。

这些选择本身就构成了一道门槛。

红果则提供了另一种截然不同的路径。用户无需购买会员，也无需花费时间研究剧情，只需打开应用，算法就会根据用户的喜好不断推送新的短剧。每集时间虽短，但冲突和情节却来得迅速，几分钟内就能完成一次情绪上的刺激。

对于消费者而言，免费只是最直观的吸引力。红果真正降低的，是用户选择内容的时间成本和决策成本。

长视频更像是一种主动消费行为。用户清楚自己想看什么，愿意为某部剧投入时间甚至购买会员。而短剧则更接近于被动消费：看完一集，下一集已经自动呈现；一个故事结束，另一个相似的故事立即接上。

徽声在线注意到，红果用户的日均使用时长已经达到了125分钟。这一数字表明，尽管短剧每集只有几分钟，但通过连续推荐和密集的情节设置，最终占用的用户时间并不比一部长剧少。

短剧缩短了每一集的时长，却延长了用户在平台上的停留时间。

这也是免费模式的关键所在。消费者虽然没有直接支付费用，但却通过观看广告和停留时长完成了另一种形式的支付。

过去，长视频平台努力说服用户为内容付费；而红果则绕过了这一步，先通过免费策略聚集用户，再将用户的注意力出售给广告主。

免费的内容并非没有成本，只是付款人从观众变成了广告商。

争夺的不仅是观众，更是用户时间

红果日活超过“爱优腾芒”总和，这一现象很容易被解读为短剧与长视频之间的直接竞争。

但徽声在线认为，红果真正争夺的市场远比长视频更为广阔。

一个人每天可支配的娱乐时间是有限的。多看半小时短剧，就可能意味着少刷半小时短视频、少玩一局游戏、少看一集电视剧，或者少逛一会儿电商平台。

因此，红果抢走的不仅仅是长视频平台的观众，还包括整个互联网内容市场的用户时间。

用户在哪里停留，广告预算就可能流向哪里。

长视频平台的商业模式主要依赖于会员费、广告收入和内容版权运营。为了吸引用户付费，平台需要采购版权、投资剧集、邀请明星，并承担较长的制作和回款周期。一部大剧从立项到上线，可能需要数年时间，而能否成为爆款却难以提前预测。

相比之下，短剧的生产周期更短，投资规模也相对较低。平台可以同时测试更多内容，并根据播放完成率、停留时长和付费转化情况快速调整策略。传统影视押注的是少数大项目，而短剧则更像批量生产、快速筛选。

这导致了双方完全不同的生意逻辑。

长视频平台希望用户为了优质内容而留下来；而红果则依靠不断更新的内容，让用户没有离开的空隙。

前者更重视一部剧的影响力，后者则更关心每一分钟的留存率。前者强调制作水准、演员阵容和版权价值，后者则更强调开头能否留住人、情节能否持续制造悬念。

当红果日活达到1.68亿时，其价值便不再局限于短剧本身。它可以承接广告、电商、小说、游戏等更多业务，也能帮助字节跳动补充抖音之外的内容消费场景。

从这个角度看，红果不仅是一款短剧应用，更是一台新的流量机器。

流量大并不意味着生意稳定

然而，1.68亿日活并不意味着红果已经解决了所有问题。

首先需要明确的是，日活跃用户只是衡量平台使用规模的指标，并不能直接代表收入、利润和内容价值。免费模式可以迅速扩大用户规模，但却高度依赖广告收入。一旦广告价格下降，或者获取用户、采购内容和分账支出增加，流量未必能够等比例转化为利润。

其次，短剧供给正在快速增加，题材同质化现象也越来越明显。

身份反转、豪门恩怨、重生复仇、霸道总裁等成熟套路，虽然可以降低创作和理解门槛，但也容易让用户产生疲劳感。当大量制作公司围绕同一套公式生产内容时，平台需要不断投入流量去寻找下一部爆款。

算法可以提高内容匹配效率，但却不能凭空创造好故事。

红果还需要处理与制作方之间的利益分配问题。免费短剧依靠广告变现后，平台掌握了流量分配和收入结算规则。对于制作公司而言，进入门槛降低了，但收入也更依赖平台推荐。

播放量集中在少数作品上，可能导致大量短剧无法收回成本；平台频繁调整分账规则，也会影响制作公司的收入预期。

因此，红果越强大，越需要建立一套稳定、透明的内容合作机制。否则，平台获得了用户，制作方却陷入追逐流量和压低成本的竞争，最终仍会影响内容质量。

更重要的是，监管正在推动微短剧告别单纯追求数量和刺激的阶段。短剧可以节奏快，但却不能依靠低俗情节、虚假价值观和过度猎奇来无限吸引眼球。

流量规模越大，平台承担的内容责任也越大。

长视频不会消失，但必须转型

红果的崛起，并不意味着长视频平台即将退出市场。

电影、纪录片、精品剧集和综艺节目仍然需要较长的制作周期与专业投入。长视频在优质版权、成熟制作体系和IP开发方面的积累，也不是短剧平台能够迅速复制的。

真正发生变化的是，消费者已经不再按照平台预设的方式分配时间。

过去，一部热播剧可以让观众连续追看数周；现在，短视频、短剧、直播、游戏和社交平台同时争夺注意力。长视频面对的对手，早已不只是另外几家长视频平台。

长视频平台也在吸收短剧的生产与分发方式，增加微短剧、竖屏剧和免费内容；短剧平台则开始提高制作投入，寻找精品化和IP化的机会。

两边正在向中间靠近。

短剧需要解决内容过快消耗、广告依赖和质量不稳定的问题；长视频则要降低制作成本、提高内容效率，并重新判断用户是否仍愿意为冗长剧情和高额会员费买单。

徽声在线认为，红果1.68亿日活真正敲响的，不是长视频的丧钟，而是旧内容商业模式的闹钟。

消费者不是突然不喜欢好故事了，只是不愿意再为寻找故事、等待更新和冗长铺垫付出过多成本。

红果用免费模式抓住了这种变化，也证明了短剧已经从一种内容补充，变成了独立的消费入口。

但流量领先只是上半场。

红果能否把1.68亿日活转化为稳定收入，能否让制作方持续获得合理回报，能否在算法刺激之外生产真正有生命力的作品，决定了这门生意究竟是一轮流量浪潮，还是一种新的内容基础设施。

短剧缩短了故事，却没有缩短商业模式需要接受验证的时间。

当所有平台都开始争夺用户的每一分钟时，真正稀缺的已经不只是好内容，而是观众愿意主动留下来的时间。