徽声在线电商观察｜知名艺人发声；王一博代言喉糖疑涉虚假宣传

主播与直播间动态

1、直播间工作人员不当言论引发风波，男艺人工作室果断解约

近日，声幻娱乐公司的一名工作人员在直播销售演唱会门票时，态度恶劣，大声呵斥观众“爱买就买，不买就滚”“拉黑”，甚至直接提及了男艺人黄子弘凡的名字，这一行为迅速在网络上引发了广泛关注和热议。

针对这一不当事件，黄子弘凡工作室迅速发表严正声明，明确表示将永久终止与声幻娱乐的合作关系，以维护自身形象和粉丝权益。

据公开资料，黄子弘凡，1999年4月21日出生于甘肃省兰州市，是中国内地备受瞩目的男歌手及音乐剧演员。值得一提的是，黄子弘凡即将参加10月3日在广州举办的声幻奇境巅峰之夜超级音乐盛典，而该演出的主办方正是声幻娱乐。

2、王一博代言喉糖涉嫌虚假宣传，市场监管部门介入调查

近期，王一博代言的蓝芩喉糖被网友曝光存在虚假宣传嫌疑。据网友指出，“蓝芩”虽为注册商标，但产品配料表中并未包含“板蓝根”“黄芩”等关键成分，引发了广泛质疑。品牌方随后回应称，“蓝芩”并非指代产品原料，但这一解释并未平息争议。9月20日，涉事企业所在地的泰州医药高新技术产业开发区（泰州市高港区）市场监管局向徽声在线记者表示，已依法开展线索核查工作。

此前，徽声在线曾报道，9月12日，扬子江药业旗下的蓝芩品牌正式宣布王一博成为其全球品牌代言人，代言范围为蓝芩喉糖。然而，随后便有网友指出蓝芩喉糖包装上标注的“蓝芩开创者”与实际配料不符，质疑其虚假宣传。更有网友表示，自己误以为蓝芩喉糖是蓝芩口服液的“喉糖版本”。

行业与平台动态

1、维维无添加蔗糖黑芝麻糊霉菌超标，食品安全再敲警钟

9月16日，上海市市场监管局发布了最新一期的食品安全抽检信息公告，其中7批次产品被抽检出不合格，包括1批次由维维华山核桃产业有限公司生产的维维无添加蔗糖黑芝麻糊，该产品被检出霉菌超标。

据不合格产品信息显示，该批次“维维无添加蔗糖黑芝麻糊”在上海申友食品销售有限公司闵行分公司销售，规格为320g/袋，生产日期为2025年8月13日。经检测，该产品霉菌超标严重。

根据GB 19640-2016《食品安全国家标准 冲调谷物制品》的规定，预包装冲调谷物制品的霉菌限量应为：n=5，c=2，m=50CFU/g，M=100CFU/g。这意味着在5个独立样本中，最多允许2个样本的霉菌检出值在50-100CFU/g之间。

然而，在维维该批次样品中，霉菌检出值分别高达330CFU/g、2800CFU/g、1500CFU/g、1800CFU/g、1700CFU/g，均远超霉菌项目的最大限值，最高超标达27倍。

据天眼查信息显示，涉事标称生产企业维维华山核桃产业有限公司成立于2016年，由知名豆奶企业维维食品饮料股份有限公司全资控股。维维食品饮料股份有限公司成立于1994年，2000年在上交所上市，2021年徐州市国资公司新盛集团控股维维股份，持股比例达30.91%。

2、市场监管总局将开展直播电商行业治理等专项行动

9月20日，国新办就“十五五”时期推动市场监管高质量发展有关情况举行了新闻发布会。会上，市场监管总局网络交易监督管理司司长朱剑桥指出，“十五五”时期，市场监管总局将重点抓好三个方面的工作，以进一步加强监管，促进平台企业与平台内经营者、劳动者的共赢发展。

其中，朱剑桥特别提到，将持续提升平台经济的常态化监管水平。

市场监管总局将坚持以监管促规范、以规范促发展的原则，深入推进落实平台核验登记义务专项行动，并部署开展直播电商行业治理、二手电商平台规范治理等专项行动。通过整治一批突出问题、查办一批违法案件、曝光一批典型案例，持续规范网络市场秩序。

同时，在抓好今年2月实施的《网络交易平台规则监督管理办法》宣贯落实的基础上，市场监管总局还将加快制定实施《网络交易平台规则负面清单》，进一步明确平台在规则制定、执行等方面的具体导向要求，切实保障其他相关主体的合法权益。

3、北京鄂尔多斯某电商旗舰店因“羊羔毛”标题虚假宣传被罚

北京鄂尔多斯时装有限公司在某电商平台旗舰店将100%绵羊毛大衣标题标注为“羊羔毛”且无法提供材质佐证，被西城区市监局认定为引人误解的宣传行为，并责令改正且罚款500元。值得注意的是，该公司并非首次涉及虚假宣传。

据行政处罚决定书显示，自2025年9月起，北京鄂尔多斯时装有限公司在某电商平台官方旗舰店销售的“BLUE ERDOS春季新优雅静奢风纯色翻领慵懒长款羊羔毛大衣外套女B256K2005”商品名称中使用了“羊羔毛”的表述。

然而，在商品页面中，吊牌并未出现“羊羔毛”的相关表述。该公司解释称，标题中使用“羊羔毛”是服装行业对柔软绒感羊毛类面料的习惯性描述用语，主要用于体现手感蓬松、柔软的风格特点。该商品于2025年9月28日上架，2026年4月22日进行了整改。商品曝光人数达29075，销售量为3件。

由于鄂尔多斯方未能提供羊毛为羊羔毛材质的相关佐证，其表示这是工作人员失误所致，使用了“羊羔毛”的表述。虽然商品详情准确写明了涉案服装的材料组成，但北京市西城区市场监督管理局认为，无直接证据证明商品标题中的“羊羔毛”与涉案商品羊毛的成分能够准确对应，因此认定为引人误解的商业宣传行为。

截至调查结束时，未收到其他投诉举报反馈，也未发现造成危害后果。

综合该公司提供的各项证明材料，北京市西城区市场监督管理局认为该公司存在引人误解的商业宣传行为，客观上有欺骗、误导消费者的效果。经查询案件系统发现，该公司此次并非首次违反《中华人民共和国反不正当竞争法》涉嫌虚假宣传。上述涉案项目在天猫平台实际售出3件，已对举报人购买的产品办理了退货退款手续。

依据《中华人民共和国反不正当竞争法》（2025修订）第二十五条第一款的规定，北京市西城区市场监督管理局责令北京鄂尔多斯时装有限公司改正上述违法行为，并处以罚款500元。

据企查查平台信息显示，北京鄂尔多斯时装有限公司成立于2003年12月25日，注册资本为1400万元，法定代表人为戴塔娜。该公司由内蒙古鄂尔多斯服装有限公司全额持股，隶属于内蒙古鄂尔多斯资源股份有限公司。

数据与排行

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研究员：赵翔