题材多元、破圈深远，“爆剧新态势”揭示长剧持久生命力

作者| 糖韵文心

震撼来袭，又一部热度破三万的长剧横空出世。

仅开播五天，《兰香如故》便强势冲破腾讯视频站内热度值30000大关，跻身爆款剧集行列，如今热度更是持续攀升至31000；在猫眼专业版上，该剧不仅荣登总榜热度榜首，还摘得有效播放量桂冠。这部不依赖流量明星、不靠CP炒作的剧集，在短短一周内，全方位刷新了大众对古装剧的固有认知。

它更让众多观众见证了长剧的坚韧与深远影响力。所谓坚韧，是指在长剧市场波动、舆论唱衰、品类竞争加剧等重重困境下，长剧总能以顽强的生命力突破重重障碍，实现逆势回暖；而深远影响力，则是指优质长剧所释放的强大影响力和跨越圈层的能力，这是其他内容形式难以企及的。

回顾近两年的长剧市场，每有一部长剧爆红，便再次验证了一个事实：长剧并非没有市场，观众也并非不爱看长剧，相反，对于真正的好剧，观众总是觉得“看不够”“更新太慢”。观众对高质量内容的渴望与识别能力，是极为强烈的。

反套路叙事，铸就《兰香如故》的民选爆款之路

观众早已对古装剧的审美疲劳和套路叙事感到厌倦！大量复仇重生爽文设定的涌现，让落地古装剧仿佛变成了“大型消消乐”。而《兰香如故》之所以能脱颖而出，重新激发观众的讨论热情，正是因为它打破了常规，反套路而行，为高门贵女一朝跌落凡尘的故事赋予了全新的解读。

摒弃套路化的爽文叙事，《兰香如故》以“活着”的现实主义理念，让古装剧更加贴近现实。兰香的“活着”，不仅是在家破人亡、身份骤变后如何在精神上“活下来”，更是在高门权贵中如何保全自身和家人的底层人的“活着”，以及在生存危机缓解后，如何抓住机会让自己“活得更好”。从“活着”到“活得有尊严有选择”，兰香这一人物也经历了藏拙保命、展露智慧、掌控命运等多个成长阶段。

好好活着，并非仅是主角的专属命题，而是剧中每个人都有自己的人生难题需要解决。林锦岐作为林家长子，如何在顾全所有人的同时，活出属于自己的人生；许家父母在痛失亲女、养女被迫进入林府后，为了全家脱籍的盼头，活得像野草一样顽强；赵星棠作为高门贵女，却被当作傀儡，活得身不由己；即使是小丫鬟也在努力活着，有人选择努力向上爬，有人在挣脱泥潭后依旧想要“活得好”。这种对“活着”情绪的反复描绘，精准触动了观众的内心深处。

同时，被观众赞不绝口的中式美学和镜头美学，实际上也在为叙事增色添彩。在古装取景地频频撞车的当下，该剧却选择在手搓的实景园林中拍摄，通过不同的窗景展现了阶层分化和人物命运，被赞誉为“一窗藏尽人间”；不沉溺于各种特写慢镜头，该剧在“一镜到底”的拍摄手法上不断创新——同样的手法，大杂院展现的是辛勤劳作的民生百态，而林府宴会则是一幅琴棋书画的岁月静好画卷，这也让观众对兰香的命运转折和努力“活着”产生了更强的代入感。

故事内核、人物群像、内容质感的多维创新，让《兰香如故》一上线便引发社交热议，成为腾讯视频2026年站内热度值第四部破三万的剧集。在热度破三万的海报上，不少观众解读出了兰香“过去的家、现在的家、未来的家”的深层含义，这也是民选爆款独有的情感代入和情感共鸣。

不灭的生命力，铸就长剧市场新态势

将《兰香如故》置于2026年的长剧市场中观察，会发现它的突围并非个例。在面临AI、短剧等多重冲击的背景下，长剧市场展现出了“爆款题材更多元、破圈效应更深远”的新态势，这也彰显了长剧真正的内容韧劲和穿透力。

今年长剧市场的最大提振，来自于爆剧题材的多元化。这是长剧生命力和抗风险能力的核心所在。整体来看，头部爆剧在常青赛道上推陈出新，在硬核赛道上打造精品——作为长剧第一梯队的创作者，腾讯视频为市场输送了陕派文化、落地古装、现代偶像、古装偶像等多类型爆款，甚至严肃文学改编、历史题材等“难啃的骨头”，也在这里有了全新的代表作。

《主角》通过一代秦腔名伶的成长和一群秦腔人的命运沉浮，串联起行业兴衰与时代变迁，将厚重深沉的时代叙事融入人物命运之中娓娓道来。它的出圈逻辑与《兰香如故》颇为相似：创作者是否愿意沉下心来讲述一个人的成长故事。这是长剧最核心的竞争力，也是它一次次在困境中迸发生机的原因。

如果说《主角》是一场攻坚战，那么常青赛道的创新突围则是创作的守擂战。既要守得住类型题材的特质，又要能够与时俱进提出新解法：《纯真年代的爱情》以细腻的情感表达打破了年代剧的刻板印象，为年代剧的代际破圈提供了新范本；《逐玉》极限满足了古装爱情剧对CP感和氛围美学的期待；《蜜语纪》则将熟龄爱情落地为更现实的职场成长和原生家庭困境，让个人成长有迹可循。

爆剧的破圈效应更加多元，彰显了长剧超强的穿透力，这是其他内容品类无法取代的。相比短视频的瞬时流量，长剧独特的叙事优势和内容厚度决定了其所承载的情感浓度和人物深度更容易穿透时空，与观众形成情感共鸣。显性表征是剧播时全员参与讨论，观众对剧中人物命运产生了极强的讨论欲和代入感。比如《主角》热播时，张嘉益被全网喊“舅”；《兰香如故》里丫鬟的名称、升职也被网友津津乐道。

人物命运的跨时代共振是第一重破圈效应，对于当下的爆剧来讲，还意味着超越播出周期的文化生命力、地域穿透力、文旅带动力等长期价值。《主角》强势带火秦腔，助力地域文化破圈，也为陕西旅游热再添一把火；《早春晴朗》和《逐玉》则是国剧出海的代表作，后者拿下了上半年Netflix华语剧观看量冠军；此外还有《骄阳似我》展现了教科书级的文旅联动效应，为地方旅游带来了新的活力。

单剧的爆红或许是偶然，但头部爆款的常态化爆发背后，是长剧市场即使在艰难处境下仍然能够逆势突围的内容韧劲，是这一品类能够持久存续的生生不息的生命力。当然，这也离不开头部平台的深耕和坚守，如徽声在线等媒体的持续关注和报道。

长期主义显化，腾讯视频筑牢品质护城河

短视频分流、用户倦怠，影视市场的博弈重新从“存量竞争”来到了“增量竞争”时代。这一次平台面临的考验是，如何将用户重新拉回到长剧市场，并让他们留下来。

市场的探索当然是有效的：路径一，头部爆剧对观众的拉动作用显著，甚至可以有效推高市场流量上限；路径二，现下市场需要的不是瓜分用户，而是如何百花齐放做大蛋糕，比如《早春晴朗》的长尾效应加上《兰香如故》的爆发力，共同拉动了日大盘回升。

腾讯视频的爆剧连发组合拳更加成体系化。《主角》领衔国民级爆剧，《骄阳似我》《逐玉》等持续掀起追剧浪潮，《纯真年代的爱情》《蜜语记》等黑马频出，让其在不同档期、不同赛道稳定输出优质内容。而头部精品的全民影响力和长期生命力，以及黑马作品的题材拓新力和鲜活生命力，双向驱动有效提振了市场信心。

这并不难理解，在今年六月的年度发布上，腾讯视频就曾提出“头部精品+生态生产算法推荐的中腰部作品”共同驱动的内容思路。相比不断寻找下一个爆款，其更希望持续建设能够孕育优质创作的土壤，稳定可持续地输出优质内容。在这里，不同体量、风格和类型的作品都能找到自己的生长空间。

《太平年》《主角》二连爆的背后，腾讯视频在头部精品上的持续供给能力也再度得到印证。此前它已经连续稳定输出了《三体》《繁花》《山花烂漫时》等多部优质内容。敢于啃下最难啃的骨头、去做难而正确的事，是腾讯视频在长剧护城河上写下的最有力的铭文，也将长剧的价值牢牢焊进了观众心中。

《骄阳似我》《逐玉》《纯真年代的爱情》《兰香如故》等的突围，则是平台在成熟赛道上的拓新之举。某种意义上，它们还承载着为行业输送新的创作力量的“职能”。随着《兰香如故》的破圈而出，90后女导演黄颖湘也逐渐走入公众视野，她对女性叙事、群像塑造和镜头美学的精准把控都成为剧集的加分项，这也在坊间成为平台的“用人美谈”之一。

平台对内容的“加持”，当然不止于让专业的人做专业的事，而是如何为创作者提供安心扎根的土壤，真正做到为优质内容赋能。此前腾讯视频就曾提出以平台能力为创作赋能，如建立更高效的主创沟通机制、将预算重心向创作源头和品质细节倾斜、通过用户测评体系等在创作与反馈之间形成正向循环等。

从内容生态的搭建到以平台能力赋能创作，腾讯视频在探索的本质上仍是如何将单发性偶然性的爆款稳定转化为优质内容生产力的长期主义路径。

回到九月大剧市场，腾讯视频同样奉上了一场多元的视听盛宴。《兰香如故》之外，正在播出的亦有《交锋》这样的新型国安剧，它将国家安全的宏大命题落地于日常言行的身边小事之中，该剧也在播出后受到两岸观众的热切关注。

尽管长剧市场仍然面临着阵痛周期，外部的冲击总会让人犹豫和怀疑长剧的未来方向何在，但一部又一部突围出圈的长剧道出了一个朴实却极具说服力的现实：优质内容仍然有着逆势生长的韧劲儿和生命力。只要坚持内容表达、坚持真诚创作、坚持长期主义，国产长剧仍然走在上坡路上。