「长镜头」《早春晴朗》全球热播，长剧集市场仍需更多优质内容

本报（chinatimes.net.cn）记者于玉金 北京报道

近期，一部名为《早春晴朗》的现代偶像剧成功吸引了大量观众的目光，将原本沉浸在短剧世界中的观众重新拉回了长剧的怀抱。剧中新晋“霸道总裁”Luke的出色表现，更是被网友盛赞为“引领全球审美潮流”。

8月29日，由井柏然、孙千领衔主演的都市情感大剧《早春晴朗》在优酷平台上的热度突破万点大关，成为2026年最快达成这一里程碑的现代偶像剧。更令人瞩目的是，该剧同步在Netflix全球范围内上线，开播仅两天便强势跻身Netflix全球日榜第六名。到了9月2日，该剧更是攀升至Netflix全球非英语剧集周榜的第二位，刷新了国产剧在该榜单上的历史最高排名，同时也是TOP10榜单中唯一的中国剧集。

在当前剧集市场整体表现低迷的背景下，《早春晴朗》的出色表现无疑为行业注入了一剂强心针。然而，这仅仅是一个开始，无论是整个行业还是优酷平台，都需要更多优质内容的持续涌现来支撑长远发展。

全球范围内的热播盛况

《早春晴朗》的播出轨迹堪称一部典型的逆袭史。

8月26日，该剧首播之际，站内及微博双端的预约量便突破了400万大关。然而，首播当日，该剧在云合平台上的市占率仅为7.7%，部分观众对剧中的职场戏份和爱情线提出了质疑，认为它们与现实存在较大差距。尽管如此，随着剧情的深入，该剧逐渐赢得了观众的认可。目前，该剧已接近播出尾声，但豆瓣评分仍未揭晓。

在争议声中，《早春晴朗》完成了华丽的逆袭。9月2日，该剧在云合平台上的正片单日有效播放量突破4000万，灯塔全网正片播放量更是高达6072.1万，市占率达到27.7%。到了9月9日，该剧迎来终极收官礼，灯塔全网正片播放量达到峰值8822.2万，市占率飙升至35.85%。

“虽然职场内容和感情戏与现实有较大差距，但在现代偶像剧中，这部剧没有陷入雌竞的俗套，也不依赖配角的牺牲来成全主角，这一点非常难得。而且男主自带私服进组，提升了剧集的整体审美水平。”观众李涵（化名）在接受徽声在线记者采访时表示，她是从国内社交媒体上刷到剪辑片段后开始追这部剧的，身边不少同事也在观看。

《早春晴朗》不仅在国内取得了骄人的成绩，在全球范围内也备受瞩目。优酷官微9月9日发布的信息显示，该剧连续两周位列Netflix全球非英语剧集周榜第二，创下了国产剧在该榜单上的历史最高排名。最新一期Netflix周榜（8月31日至9月6日）数据显示，该剧成功进入38个国家及地区的周榜TOP10，并在新加坡、泰国、越南、印度尼西亚、巴西以及中国香港地区、中国台湾地区等7个国家及地区夺得周榜冠军。

事实上，近年来现代偶像剧整体表现疲软，播放量和口碑均面临巨大压力。即便偶尔有高分或热播作品出现，其市场体量也相当有限。根据灯塔专业版的数据，2025年全国剧集正片播放量前十中，虽然有两部现代偶像剧《许我耀眼》和《难哄》入围，但它们的豆瓣评分分别仅为6.5分和5.9分。即便是被小众观众奉为“神作”的《装腔启示录》，虽然豆瓣评分高达8.2分，但热播期市占率最高也仅有2.92%。

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅在接受《华夏时报》记者采访时表示，《早春晴朗》在海内外都取得了优异的成绩，关键在于它充分释放了现实主义都市情感故事的全球共情力。“过去国产剧出海主要依赖古装题材，而该剧更贴近当代青年的职场与亲密关系议题。在中国文化和中国经济受到全球瞩目的背景下，这种表达方式有助于跨越文化壁垒，获得全球观众的认可，也为国产剧出海提供了一个值得借鉴的案例。”张毅如是说。

高播放量不仅为《早春晴朗》带来了大量新用户，还吸引了众多广告商的关注。公开信息显示，随着该剧的播出，优酷平台的下载量大幅上升，从第100名跃升至第21名；广告方面，该剧的广告主数量从首播时的6家增加至中途的1家（此处应为原文笔误，应为增加至更多家），最终一路攀升至84家。

长剧集仍需更多优质内容支撑

长剧集受到短剧和短视频的冲击，已成为一个不争的事实。《早春晴朗》的此次突围，虽然为行业带来了积极信号，但尚不足以扭转长剧集整体疲软的局面。

根据云合数据发布的报告，今年上半年，国产剧上新共计110部，同比减少27部，降幅达到20%。与此同时，拼播部数占比回升至24%，同比增加1成；爱奇艺和腾讯视频两大平台加强了拼播合作，共上新9部剧集，同比增加4部。

2026年暑期档（6月1日至8月31日）上新长剧共150部，同比减少10部。这期间，爱腾芒优四大平台共上新国产长剧55部，同比减少63部，降幅高达53%。其中，国产新剧上新49部，同比减少17部。从平台来看，优酷上新数量相对稳定，而爱奇艺、芒果TV和腾讯视频的上新数量则有所减少。

长剧集作为视频平台的重要内容，对会员和广告收入都至关重要。长剧集市场的低迷也在财报中得到了体现。以爱奇艺为例，其今年第二季度总收入同比下降5%至62.9亿元，其中会员服务和在线广告服务收入均下滑了2%。

2025年11月25日，在2026财年第二季度业绩电话会上，阿里首席财务官徐宏表示，虎鲸文娱集团已实现连续三季度盈利。据了解，虎鲸文娱的持续盈利主要得益于优酷经营效率的提升和内容精品化战略的阶段性成效，平台已进入健康发展轨道。

据记者了解，阿里2026年第二季度对应的是2025年9月30日止的季度，涵盖了2025年暑期档的8月和9月。2025年暑期档期间，优酷在内容方面表现强劲。云合数据报告显示，凭借《藏海传》和《以法之名》两部剧集，优酷在暑期档摘得全网累计有效播放榜单的前两名。其中，《藏海传》以超过40%的市占率成为2025年以来长剧市场的头部爆款作品。然而，此后优酷方面未再披露具体的财务数据。

也是在2025年，红果短剧异军突起。据第三方机构的数据，2025年9月，红果短剧APP的月活用户数达到2.36亿，超越了优酷视频。

就《早春晴朗》是否带动会员增长和广告增加等问题，本报记者采访了优酷方面。截至发稿时，对方暂未回复。

不愿具名的行业人士认为，《早春晴朗》的热播释放了积极信号。他向《华夏时报》记者分析称，在整个暑期档中，并未出现一部影响力特别突出的长剧。对长剧市场来说，急需一部现象级作品来提振行业信心，将观众拉回长剧平台。

“客观来看，当前剧集行业用户分流明显，仅凭这一部爆款剧还不足以扭转颓势，还需要更多优质作品来验证。但这部剧带来的启示尤其值得思考。”张毅进一步表示，第一，剧集本身要告别过去悬浮的套路，更注重真实的人物成长、职场细节和平实的情感关系；第二，在出海方面，过去一味迎合海外审美存在问题。实际上，我国过去的电视剧和电影中，真正在海外获得较好传播和发行成绩的，基本都是讲述本土故事、展现普通人生活、走向真实和情感相通的表达方向。

张毅表示，在短剧和短视频严重分流的当下，视频平台只靠赌运气并不可取，关键是要具备稳定的工业化自制能力，重点应放在剧本、人物、制作以及最能引发大众共情的氛围营造上。“对优酷而言，《早春晴朗》能取得会员和广告等收益值得肯定，但也要注意，单剧红利具有阶段性，更可持续的仍是工业化体系能力，只有这样才能稳定、持续地输出更优质内容。”张毅直言。

2026年暑期档，优酷的表现也颇为亮眼，《悬案》拿下暑期档剧集最高评分；《九门》开播50小时站内热度便突破万点大关，创下了优酷2026年最快破万纪录。后续，优酷还有《无可替代》《不为人知的故事》《紫色大丽花》《阿禅》等多部优质情感剧将陆续上线，为观众带来更多精彩内容。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰