每天1.68亿人刷红果短剧，为何九成项目仍陷亏损泥潭？

2026年8月伊始，知名导演贾樟柯在社交平台发布了一条引人关注的动态，他透露自己“最近在追红果短剧”。

贾樟柯表示：“无论一个故事是讲述两小时还是两分钟，这只是形式上的差异，而非本质上的区别。”他最后总结道：“屏幕竖起来，创作者并不会因此而逊色。”

这位深耕文艺片领域三十年的导演，公开为短剧站台，这一举动并不令人意外，反而让人觉得“这一天终于来临了”。

近日，徽声在线集中报道了一组数据：据野村证券报告显示，截至今年7月，红果短剧的日活跃用户数已飙升至1.68亿，同比激增107%。

字节跳动旗下的这款上线不足三年的短剧App，其日活用户数已经超越了爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV这四大长视频平台的总和。

更令人唏嘘的是，同期，爱优腾芒的日活用户数均出现了两位数的下滑，月度使用时长也大幅缩水，幅度在24%至47%之间。

短剧正疯狂抢夺长剧的用户注意力，今年2月时，红果用户人均每天刷剧时间长达125分钟。

然而，在这看似繁荣的短剧市场背后，却是短剧公司普遍亏损、创业者深陷“内卷”的困境。

据徽声在线引用的人民日报文章指出，今年上半年，全网新上线及更名的微短剧作品数量超过36万部，但其中约九成的项目都处于亏损状态。

行业看似繁荣，但创作者却难以盈利，那么钱究竟流向了哪里？

众人纷纷涌入短剧市场

不可否认的是，短剧市场依然蕴含着巨大的潜力。

据DataEye研究院预测，到2025年，国内微短剧与漫剧的全年产值有望突破1000亿元大关，接近同期电影票房的两倍，而到了2026年，这一数字预计将再创新高，达到1200亿元以上。

再来看用户规模，截至2026年5月，短剧去重用户数已达8.51亿，占中国移动互联网用户总数的66.7%。这意味着每三个网民中，就有两个在看短剧。

除了红果短剧等短剧平台的迅速崛起，长视频平台也并未坐视不理，而是纷纷调整战略，集体进军短剧市场。

爱奇艺在年初推出了“精品微短剧千部计划”，旨在圈占用户和IP资源。腾讯视频也加大了对竖屏短剧的投入，宣称“储备超两万部”。优酷则成立了独立的微短剧中心，以加强在短剧领域的布局。

与此同时，“传统”的电影、电视明星也纷纷流向短剧市场。

在发布上述微博前，贾樟柯就与黄晓明携手出演了短剧《阳光俱乐部前传》，该剧上线仅8天，在抖音上的累计播放量就突破了7000万大关。

黄晓明还将其旗下炳璨文化的短剧艺人全员带进红果平台，他出品的竖屏短剧《一姐》上线24小时充值额就突破了千万。

戚薇则走在了AI技术的前沿，在AI漫剧爆火后，她成为了首位授权做AI分身短剧的中国艺人。尽管授权的AI漫剧《末日盛夏》因内容质量引发了一些争议，但她对AI授权“主动地、有尊严地拥抱”技术的解释赢得了不少好评。

除此之外，王晶、李连杰、叶璇、李若彤、钟欣潼等明星也先后涉足短剧领域，明星做短剧已经不再是玩票性质，而是成为了一项正式的生意。

从2018年前后抖音、快手上的剧情段子算起，短剧用不到八年的时间，从影视行业的边缘地位跃升至主桌；而红果短剧App则仅用三年时间，日活用户数就超越了爱优腾的总和。

另一组令人深思的数字

然而，短剧行业繁荣的背后，却是创作者之间的激烈内卷。

首先是真人短剧行业受到了AI漫剧的强烈冲击。

今年初，真人拍摄萎缩的消息不绝于耳。曾经热闹非凡的真人短剧剧组在横店、郑州等地大面积停工，取而代之的是一群坐在电脑前敲击提示词的“AI漫剧从业者”。

而AI漫剧行业，则不仅要面临监管加强的挑战，也已经开始面临“赚不到钱”的困境。

（图源网友@鲸鱼.）

据徽声在线报道，随着AI短剧技术门槛的持续降低，常规标准化AI短剧的制作报价也随之大幅回落，每分钟价格从之前的5000元跌至数百元，已逼近行业成本线。

同时，“爆款”的概率也骤降。据DataEye的半年报显示，2026年上半年，AI短剧新上线数量高达22.19万部之多，但播放量破亿的只有1055部，破亿率仅为0.47%。

而短剧相关的上市公司的财报数据则更为直观地反映了这一困境：

中文在线预告2025年全年归母净亏损将在5.8亿到7亿元之间，亏损比上一年扩大了139%到188%；

同期，掌阅科技也迎来了上市以来的首次年度亏损，扣非净亏损预计将超过2.1亿；

值得一提的是，早在2024年点众科技的高管就亲自下场澄清：外界传言的“每月进账4亿多”是多个业务的总流水，实际毛利率约为10%，短剧业务的净利率甚至不到1%。

钱究竟流向了何方？

规模在增长，用户在增加，产值在提升，但利润却不见了踪影。那么钱究竟流向了哪里呢？

首先是投流和营销费用的大幅增加。

上述点众科技高管曾表示，短剧行业的收入分成中媒体平台方占据了大头，而余下的版权方、制作方、出品方和发行方则一起瓜分占比约15%的毛利。

据中文在线2025年年报显示，其全年净亏损约6.7亿元，最大原因是一年销售费用高达9.53亿元，其中大部分是其海外短剧平台FlareFlow的投流费用。

“赌爆款”成为了AI短剧公司的常见操作，但随着内容同质化的泛滥，导致爆款概率骤降。加上平台降低分账和补贴力度，进一步加大了短剧内容创作者的生存压力。

据易观数据显示，今年一季度全行业AI短剧上线12.2万部（占95%），但仅获得了4%的播放量，爆款率不到0.16%。万次播放收益从30-100元暴跌至5-10元。

这意味着短剧行业产能翻了百倍，但收益却跌了九成。一部分AI短剧甚至陷入了“越做越亏”的怪圈。

因此可以说短剧并非内容生意，而是流量生意。而流量的定价权并不在创作者手中。

由于依赖投流，不少创作者吐槽自己是在为流量平台“打工”。

再往深处看，平台已经把控了IP开发的闭环，创作者们成为了底层的“承制方”。

比如字节跳动已经将IP（番茄小说）、分发（抖音）、变现（红果）串成了一条完整链条。

对于中小制作方而言，改编番茄的IP虽然前期投入低，还能等上线后从收益里结算，但代价是在红果生态里扎得越深，议价权就越薄。

还有阅文集团，它将IP和发行控制在自己手里，制作环节则交给外部团队，从而将大批IP快速变现。财报显示，2026年上半年，阅文已有上千部网文被改编为AI漫剧。

不过需要强调的是，对于头部玩家而言，短剧的分账依然惊人。

据媒体统计，2026年3月，抖音平台有2部真人短剧单月分账突破800万元，200余部突破100万元；快手7月Top10版权方单月分账总额也突破了1300万。

红果也在大力扶持真人短剧，不仅提高了分账比例和设置了额外奖励，还将真金白银投入15亿元作为扶持预算。

数据显示，2025年短剧直接吸纳就业约69万人，算上上下游产业，对就业市场的总体贡献预计将超过200万人。

但对于大部分从业者而言，短剧行业已经很难分到蛋糕了。

增长是真的，内卷也是真的；红果的1.68亿日活是真的，9成的亏损面也是真的。

未来，短剧行业可能很难再出现一夜暴富的神话，但或许会有更多精品内容涌现，继续抢夺长剧用户的注意力。