徽声在线深度评｜微短剧发展需着眼长远

9月4日，国家广播电视总局网络视听司正式发布了一项“管理提示”，明确指出在微短剧播出平台上，无论是机构还是个人用户，通过账号上传的微短剧内容，均需由播出平台承担起内容管理的重任，严格执行“凡播必审”的制度。而在9月1日，国家广播电视总局公布的《微短剧发展管理办法》也已正式落地实施，这标志着微短剧的监管工作从原先的阶段性引导，正式迈入了制度化、法治化的长效治理新阶段。

近年来，国产微短剧市场呈现出蓬勃发展的态势，迎来了爆发式的增长。据相关数据显示，预计到2025年，将有高达3.3万部的微短剧上线播出，国内用户规模也将接近7亿，市场规模更是已经突破了千亿元大关。然而，在市场繁荣的背后，内容违规、粗制滥造等问题也逐渐浮出水面，对行业的健康发展构成了威胁。一些令人担忧的现象尤为突出：部分创作者依托自媒体账号大量产出短剧内容，却一头扎进了“流量泥潭”，而平台在审核方面又存在疏忽或不够规范，导致微短剧内容同质化严重，缺乏精品力作的问题层出不穷。

在当前市场机遇与问题挑战并存的复杂环境下，“凡播必审”制度的出台可谓正当其时。它不仅能够有效压缩粗制滥造内容、违规内容的生存空间，还能从源头上堵住漏洞，对行业生态进行一次正向的重塑和优化。

微短剧按照题材、投资额度等维度，主要可以分为三类。一类是主要剧情涉及政治、军事、外交等特殊题材，或者投资较大的作品；另一类则是投资额度相对不大，且为一般题材的作品；还有一类则是投资额度较低，同样为一般题材的作品。根据“管理提示”的要求，用户上传的一类、二类微短剧，必须取得《微短剧发行许可证》或相关批准文件，播出平台也不得传播个人上传的自制特殊题材微短剧。而对于三类微短剧，则要求播出平台依法依规进行审核，并同步将相关剧目信息和节目编号在线上系统报送给广播电视主管部门。这种分类管理的方式既精准又务实，既抓住了重点，又避免了“一刀切”的弊端。

值得特别关注的是，“管理提示”还强调，要尊重使用账号发布微短剧的创作特点和传播规律，鼓励探索边播出、边审核的创新模式。微短剧的生命力在于其“微”和“快”的特点，创作门槛相对较低，反馈周期也较短。探索边播出、边审核的模式，既能够守住合规的底线，又能够为创作保留足够的灵活空间，为那些有创意、有网感的作品提供播出的保障。

为了让微短剧新规能够更好地落地实施，除了平台需要严格把关外，还需要加强机构规范和创作者自律，构建起一个闭环的治理体系，形成从播出审核、资质管理到内容创作的完整治理链条。只有这样，才能够确保微短剧市场的健康有序发展。

平台作为微短剧播出前的第一道关口，承担着审核把关、过滤风险的重要职责。平台必须认识到，内容审核并不是负担，而是提升竞争力的关键。无论平台大小，都要严格执行审核制度，把审核标准亮在明处，让创作者清楚知道标准是什么、被拒的原因是什么。同时，平台还应提供申诉渠道，做到标准统一、流程清晰、边界明确，努力实现“出品”即“精品”的目标，从而吸引更多优秀的创作者涌入平台。

制作机构则需要将资质优势转化为内容优势，将“凡播必审”的合规要求从外部约束内化为企业自身的常态化运营基因。通过建立从剧本初审、系统申报、现场巡查、成品制作到持证上线的规范流程，以稳定的品控积累起自身的合规信用与内容口碑，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。

推动微短剧长远发展的关键在于提高品质。创作者需要增强文化自觉，坚定文化自信，摒弃流量至上的浮躁心态，发挥好微短剧特有的审美与传播优势。通过深耕群众关注的现实题材、传统文化题材等领域，提升叙事水平，用小切口讲好时代故事，打造更多合规、专业、正能量的微短剧作品，让优质内容充盈网络空间，满足人民群众日益增长的精神文化需求。

规范管理是为行业长远健康发展赋能的重要举措。微短剧作为互联网条件下新大众文艺的重要形态，其活力来源于千千万万普通人的创作热情。制度要做的就是为这份热情校准方向、注入韧性，推动微短剧从拼速度的流量冲刺转向拼成色的内容长跑。让更多尊重规定、用心创作的好作品脱颖而出，营造清朗有序、创新活力充分涌流的创作生态，为人民群众提供更多更好的精神食粮。

来源 | 徽声在线

责任编辑 | 王卓怡 王爽

徽声在线新书上架

《慎独——徽声在线锐评》正式发售

党员干部“必修课”

筑牢廉洁自律防线

树立和践行正确政绩观