「深度聚焦」《早春晴朗》全球热播，长剧集市场能否借此迎来转机？

本报（chinatimes.net.cn）记者于玉金 北京报道

近期，一部现代偶像剧《早春晴朗》成功将观众视线从短剧拉回到长剧领域，剧中新晋“霸道总裁”Luke更是被网友盛赞为“全球审美统一者”。

8月29日，由井柏然与孙千联袂主演的都市情感剧《早春晴朗》在优酷平台热度飙升，突破万点大关，成为2026年度最快达成此成就的现代偶像剧。该剧不仅在国内热播，更在Netflix全球同步上线，仅开播两天便跃居Netflix全球日榜第六名。至9月2日，该剧更是攀升至Netflix全球非英语剧集周榜第二位，刷新了国产剧在该榜单的历史最佳排名，同时也是TOP10榜单中唯一的中国剧集。

在剧集市场整体低迷的背景下，《早春晴朗》的出色表现无疑为行业注入了一剂强心针。然而，对于整个行业及优酷平台而言，持续涌现的优质内容仍是关键。

全球范围内的热播盛况

《早春晴朗》的播出轨迹堪称低开高走的典范。

8月26日首播时，该剧在站内及微博双端的预约量便突破了400万大关。尽管播出初期，云合市占率仅为7.7%，部分观众批评其职场戏份不够真实、爱情线略显生硬，且豆瓣至今未给出评分。但随着剧情的深入，该剧逐渐赢得了观众的认可。9月2日，云合正片单日有效播放量突破4000万，灯塔全网正片播放量达到6072.1万，市占率高达27.7%。至9月9日终极收官礼时，灯塔全网正片播放量更是飙升至该剧峰值8822.2万，市占率跃升至35.85%。

“虽然职场和感情戏与现实有一定差距，但在现代偶像剧中，没有刻意制造的女性竞争、不依赖配角牺牲来衬托主角，这一点非常难得。而且男主自带私服进组，提升了整部剧的审美水平。”观众李涵（化名）在接受徽声在线记者采访时表示，她是通过国内社交媒体上的剪辑片段开始关注这部剧的，身边不少同事也在追看。

该剧不仅在国内取得了优异的播放成绩，在全球范围内同样备受瞩目。优酷官微9月9日发布的信息显示，《早春晴朗》连续两周位列Netflix全球非英语剧集周榜第二，创下了国产剧在该榜单的历史新高。最新一期Netflix周榜（8月31日至9月6日）数据显示，该剧成功进入38个国家及地区的周榜TOP10，并在新加坡、泰国、越南、印度尼西亚、巴西以及中国香港、中国台湾等7个地区夺得周榜冠军。

事实上，近年来现代偶像剧整体呈现下滑趋势，播放量和口碑均面临压力。即便偶尔有高分或热播作品出现，市场体量也相对有限。据灯塔专业版数据显示，2025年全国剧集正片播放量前十中，虽有《许我耀眼》和《难哄》两部现代偶像剧入围，但豆瓣评分分别仅为6.5分和5.9分。即便是被小众观众视为“神作”的《装腔启示录》，虽然豆瓣评分高达8.2分，但热播期市占率最高也仅为2.92%。

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅在接受徽声在线记者采访时指出，《早春晴朗》在海内外取得的优异成绩，关键在于其充分释放了现实主义都市情感故事的全球共情力。

“过去国产剧出海主要依赖古装题材，而该剧则更贴近当代青年职场与亲密关系的真实议题。尤其是在中国文化、中国经济受到全球关注的背景下，这种表达方式有助于跨越文化壁垒，赢得全球观众的认可，也为国产剧出海提供了新的思路。”张毅表示。

高播放量不仅为优酷带来了新用户，也吸引了众多广告商。公开信息显示，随着该剧的播出，优酷下载量大幅上升，从第100名跃升至第21名；广告方面，该剧广告主数量从首播时的6家增加至中途的84家，尽管中途曾一度减少至1家。

长剧集仍需更多优质内容支撑

长剧集受到短剧和短视频的冲击，已成为行业内的老生常谈。《早春晴朗》的突围无疑是一个积极信号，但尚不足以扭转长剧集整体疲软的局面。

根据云合数据发布的报告，今年上半年，国产剧上新共计110部，同比减少27部，降幅达20%。与此同时，拼播部数占比回升至24%，同比增加1成；爱奇艺与腾讯视频两平台加强拼播合作，共上新9部，同比增加4部。

2026年暑期档（6月1日至8月31日）上新长剧共150部，同比减少10部。这期间，爱腾芒优四大平台共上新国产长剧55部，同比减少63部，降幅达53%。其中，国产新剧上新49部，同比减少17部。从平台来看，优酷上新数量相对稳定，而爱奇艺、芒果TV、腾讯视频上线数量则有所减少。

长剧集作为视频平台的重要内容，对会员与广告收入具有举足轻重的影响。长剧集市场的低迷也在财报中有所体现。以爱奇艺为例，其今年第二季度总收入同比下降5%至62.9亿元，其中会员服务与在线广告服务收入均下滑了2%。

2025年11月25日，在2026财年第二季度业绩电话会上，阿里首席财务官徐宏表示，虎鲸文娱集团已实现连续三季度盈利。据了解，虎鲸文娱的持续盈利主要得益于优酷经营效率的提升和内容精品化战略的阶段性成效，平台已步入健康发展轨道。

据记者了解，阿里2026年第二季度对应的是2025年9月30日止的季度，涵盖了2025年暑期档的8月与9月。2025年暑期档期间，优酷在内容方面表现强劲。云合数据报告显示，凭借《藏海传》和《以法之名》两部剧集，优酷在暑期档摘得全网累计有效播放榜单TOP2的席位。其中，《藏海传》以超过40%的市占率成为2025年以来长剧市场的头部爆款作品。然而，此后优酷方面未再披露具体的财务数据。

也是在2025年，红果短剧迅速崛起。据第三方机构数据，2025年9月，红果短剧APP以2.36亿月活用户超越优酷视频。

就《早春晴朗》是否带动会员增长、广告增加等问题，徽声在线记者采访了优酷方面。截至发稿时，对方暂未回复。

不愿具名的行业人士认为，《早春晴朗》的热播释放了积极信号。他向徽声在线记者分析称，在整个暑期档中，并未出现一部影响力特别突出的长剧。对于长剧市场而言，急需一部现象级作品来提振行业信心，将观众拉回长剧平台。

“客观来看，当前剧集行业用户分流现象明显，仅凭这一部爆款剧还不足以扭转颓势，还需要更多优质作品来验证。但这部剧带来的启示尤其值得思考。”张毅进一步表示，第一，剧集本身要告别过去悬浮的套路，更注重真实的人物成长、职场细节和平实的情感关系；第二，在出海方面，过去一味迎合海外审美存在问题。实际上，我国过去的电视剧、电影中，真正在海外获得较好传播和发行成绩的，基本都是讲述本土故事、展现普通人生活，走向真实、情感相通的表达方向。

张毅表示，在短剧、短视频严重分流的当下，视频平台仅靠赌运气并不可取，关键是要具备稳定的工业化自制能力，重点应放在剧本、人物、制作以及最能引发大众共情的氛围营造上。“对于优酷而言，《早春晴朗》能取得会员、广告等收益值得肯定，但也要注意，单剧红利具有阶段性，更可持续的仍是工业化体系能力，只有这样才能稳定、持续地输出更优质内容。”张毅直言。

2026年暑期档，优酷的表现同样亮眼，《悬案》拿下暑期档剧集最高评分；《九门》开播50小时站内热度便突破万点大关，创下优酷2026年最快破万纪录。后续，优酷还有《无可替代》、《不为人知的故事》、《紫色大丽花》、《阿禅》等多部优质情感剧将陆续上线，为观众带来更多精彩内容。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰