《早春晴朗》热播，酒旅市场迎来新机遇？

本文来自徽声在线公众号： 增长会 ，作者：孟默

随着《早春晴朗》的热播，井柏然在剧中的时尚造型迅速成为焦点，尤其是剧中展示的奢侈品牌服装，引发了观众们的热烈讨论与盘点。然而，这部剧的魅力远不止于此，镜头所到之处，皆成热门打卡地。

观众们不仅热衷于截图、搜索剧中同款，更纷纷规划起旅行路线，剧中出现的写字楼、水岸、历史悠久的建筑、特色餐厅以及豪华酒店，无一不被列入他们的旅行清单。

双城记：北京与哈尔滨的剧集魅力

《早春晴朗》作为一部改编自晋江同名小说的热播剧，由井柏然与哈尔滨籍演员孙千领衔主演，自8月26日在优酷平台开播以来，便迅速走红，并同步登陆Netflix，面向全球观众播出。目前，该剧已成为国内首部跻身Netflix全球周榜前三的国产剧集。

剧情围绕初到北京工作的哈尔滨女孩尚之桃展开，讲述了她从职场新人逐渐成长，在工作、友情与爱情中探寻自我定位的故事。该剧采用双城叙事手法，北京象征着职场与成长，而哈尔滨则承载着故乡与情感的寄托。

在北京的取景中，剧组精心挑选了国贸、CBD等标志性建筑，以展现都市的繁华与人物的成长轨迹。同时，为了还原哈尔滨的独特韵味，剧组还前往中央大街、索菲亚广场、东和昶1917宽街文化复合体、金龙山以及老俄侨俄式私房菜等地标性建筑与特色场景进行实景拍摄。

在北京的镜头中，国贸与CBD的玻璃幕墙与都市天际线交相辉映，成为剧中不可或缺的背景。而北京诺金酒店、北京东隅酒店、北京中关村东升科技园万丽酒店以及望京凯悦酒店等豪华酒店，更是频繁出现在剧中，成为角色会面、独处与情感推进的重要场所。

对于剧迷而言，这些酒店已不再仅仅是住宿的地方，而是承载着剧中男女主角情感故事的重要场景。它们成为了剧迷们心中的“圣地”，吸引着无数人前来打卡留念。

而哈尔滨，则以其独特的魅力吸引着另一批剧迷。东和昶1917这座百年老建筑，在剧集播出后迅速成为热门打卡地，不少剧迷选择在此重现剧中男女主角的交流场景，感受那份跨越时空的情感共鸣。

此外，剧中“老两口小酒馆”的拍摄地——老俄侨餐厅，也吸引了众多剧迷前来用餐。他们坐在井柏然与孙千同款的位置上，品尝着剧中的美食，仿佛置身于剧情之中。

从北京到哈尔滨，剧迷们以各自的方式追寻着剧中的足迹。有人在国贸楼下寻找同款拍摄机位，有人在中央大街漫步感受剧中氛围，有人住进剧中出现的酒店体验角色生活，还有人坐在老俄侨餐厅里品尝同款美食。

这些景点、餐厅、老建筑与酒店共同构成了一条独特的旅行路线，让剧迷们能够在线下继续回味剧情的魅力。

市场反馈也充分证明了电视剧对目的地的积极影响。据同程旅行数据显示，剧集开播后，哈尔滨的搜索热度环比增长了149%，吸引了大量游客前往打卡。

当然，这一成绩的取得也离不开地方文旅部门的积极努力。哈尔滨文旅官方矩阵在剧集开播当日便同步联动宣传，剧方双城实景拍摄、平台全球发行与目的地承接的有机结合，共同推动了流量的有效转化。

插图｜《早春晴朗》的哈尔滨取景地之一©哈尔滨文旅

影视剧带火酒旅：并非个例

成功案例屡见不鲜

事实上，《早春晴朗》并非唯一一部成功带动酒旅市场的影视剧。在过去几年中，已有多个成功案例证明了影视剧与酒店、目的地之间的联动效应。

例如，《我的阿勒泰》开播20天内，阿勒泰地区接待游客数量同比增长超过40%；而《繁花》热播期间，上海和平饭店的剧集同款套房更是一房难求。这些案例虽然目的地与酒店类型各异，但背后的增长逻辑却如出一辙：观众对剧集的情感投入促使他们希望走进画面中的世界，而酒店、民宿以及那些承载着美好故事发生的场景则成为了最容易让人产生代入感的消费场所。

然而，将这一逻辑发挥到极致的当属《白莲花度假村》。该剧第一季取景于夏威夷茂宜岛四季酒店，播出期间酒店网站访问量激增425%；第二季移师意大利西西里岛圣多梅尼科宫四季酒店后，预订量更是翻了三倍；第三季则选择在泰国苏梅岛四季酒店拍摄，消息一出酒店搜索量便暴涨600%。

据相关数据显示，《白莲花度假村》第三季开播后，“泰国”与该剧的提及次数超过138万次，其中99%为正面情绪。苏梅岛的网络搜索量激增88%，酒店预订量增长44%，甚至曼谷航空还增加了每日飞往苏梅岛的航班数量。

深入分析这些成功案例不难发现一个共同点：真正能被影视剧带火的酒店往往是那些与人物关系、城市气质或目的地氛围深度绑定的空间。它们不仅仅是衬托剧情的背景板，更是情节起承转合中的重要角色。

正如《白莲花》里的酒店成为了欲望的容器，《繁花》里的和平饭店成为了上海的身份象征，《去有风的地方》里的小院则成为了逃离都市的隐喻。这些酒店之所以让人难以忘怀，正是因为它们与剧情紧密相连，成为了故事不可或缺的一部分。

同样地，《早春晴朗》也遵循了这一故事逻辑。北京CBD的酒店承接了职场线的冷峻与暧昧氛围，而哈尔滨的老俄侨餐厅与东和昶1917则承载了故乡线的温暖与怀旧情感。它们之所以被观众记住，正是因为它们与角色的情感轨迹紧密相连。

流量来袭：酒店准备好了吗？

如何承接影视流量成关键

《早春晴朗》带动哈尔滨搜索热度环比增长149%的数据并不令人意外。真正值得关注的是这波流量最终将如何转化。同程旅行研究院研究员提醒道，剧集热度周期通常只有4到6周时间，目的地与平台能否在这个窗口期内完成从搜索到预订的承接工作才是决定流量最终转化的关键所在。

目前来看，酒店承接影视流量的转化动作主要有以下三大类型：

*类型一：推出限定主题产品

这是酒店承接流量转化中最轻便也最快落地的策略之一。例如广州旅控集团旗下的中高端品牌羽奕酒店就结合电视剧《爱情慢慢》推出了“心动慢慢·影视同款主题客房”以及包含客房、手作体验与下午茶的特别套餐。这些产品并未改变酒店既有的产品结构，只是将剧集元素巧妙地融入了现有服务之中。

*与剧组共创故事体验

在这方面四季酒店与《白莲花度假村》的合作堪称典范。如今双方已成为深度合作伙伴，并共同设计了一条为期20天的私人飞机行程，串联起剧中三家标志性度假村——夏威夷茂宜岛、西西里陶尔米纳与泰国苏梅岛。在这趟行程中消费者可以体验剧中同款餐饮并参与由剧组顾问设计的沉浸式剧本体验活动。

这些新场景体验的打造让酒店不再仅仅是住宿的地方而是成为了白莲花故事发生地的延伸与拓展。

*主动创造更多接戏契机

原本《白莲花度假村》第三季导演Mike White是计划在东亚地区物色拍摄场地的但泰国旅游部门主动为整个剧组削减了数百万美元的成本最终成功吸引了剧组前来拍摄。据泰国电影办公室估计每1美元外国电影投资可为当地带来2.8美元的经济效益。《白莲花》第三季为苏梅岛带来的旅游创收已在上文中有所描述此处不再赘述。

如今这种电影招商引资的逻辑正在被越来越多的目的地与酒店所采纳与应用。

插图｜©圣多梅尼科宫四季酒店，《白莲花度假村》第二季取景地

从借势推出套餐产品到与剧组共创故事体验再到主动创造接戏契机酒店承接影视流量的路径正在不断拓宽但门槛也在相应提高。真正的难点不在于酒店是否被拍到而在于被拍到之后能否让观众从“想去看看”转变为“想住一晚”。

本内容由作者授权发布观点仅代表作者本人不代表徽声在线立场。如对本稿件有异议或投诉请联系 [email protected]。

本文来自徽声在线，原文链接：https://www.huixiu.com/article/4890290.html?f=wyxwapp