告别流量依赖 微短剧加速迈向精品化新征程

□ 当下，微短剧领域正面临着严峻的同质化创作困境，大量作品内容低俗不堪，充斥着戾气与功利化的表达方式。随着用户规模增长逐渐趋于平缓，流量红利也在不断消退，整个行业迫切需要通过打造精品内容来增强用户的黏性，提高用户的付费意愿，同时提升品牌附加值，实现从“数量规模型”发展模式向“质量效益型”模式的转变。

□ 《“微短剧精品创作传播计划”实施方案》明确提出，要充分发挥有效市场和有为政府的协同作用，进一步拓宽微短剧的题材类型维度，打通创作传播的各个环节链路，充分激发优秀微短剧的创作动力与创新活力，从而培育出一个精品持续涌现的良性生态。

近年来，微短剧凭借其轻量化、强共情、高传播的显著特点，在网络视听领域迅速崛起，成为新的增长热点。据相关数据显示，到2025年，全网上线的微短剧数量达到3.3万部，市场规模更是突破了千亿元大关。这一数据充分彰显了微短剧市场的巨大潜力和蓬勃发展态势。

然而，在微短剧行业快速发展的同时，粗放式发展所带来的隐忧也日益凸显。众多微短剧陷入了同质化创作的怪圈，部分作品内容低俗，充斥着戾气和功利化表达。当用户规模增长的速度逐渐放缓，流量红利逐渐消失，行业迫切需要转变发展思路，以精品内容为核心，提升用户黏性、付费意愿和品牌附加值，实现从“数量规模型”向“质量效益型”的转型升级。

近日，国家广播电视总局召开了“微短剧精品创作传播计划”工作部署推进会。会上通报了《“微短剧精品创作传播计划”实施方案》，明确提出到2026年将统筹各方力量，全力推动微短剧的精品化发展，全年计划推出千部优秀微短剧。该方案还提出，要健全“总局、省、平台”三位一体的协同推进机制，更好地发挥有效市场和有为政府的作用，拓宽微短剧的题材类型维度，畅通创作传播链路，激发优秀微短剧的创作动力与创新活力，营造一个精品持续迭出的良好生态。

当前，各地纷纷推出一系列政策举措，助力微短剧加速迈向精品化发展阶段。

在资金与服务方面双管齐下，打通创作的“最后一公里”。辽宁省设立了3000万元专项资金，用于支持微短剧产业的高质量发展。对于重点项目，还开设了“随报随审”的绿色通道，普通剧在5个工作日内即可完成审核。同时，建设一站式综合服务平台，全面覆盖企业注册、项目申报、资源对接等全流程。“我们要让政策资金的效益得到最大程度的发挥，让企业真正从中受益。”辽宁省广电局局长黄芳说道。湖南省则提出了到2026年微短剧市场规模突破百亿元的目标，并通过打造AI微短剧创智大赛等项目，为微短剧产业的发展注入强劲动力。

各地还深耕本土文化IP，推动微短剧从“流量套路”向“地域表达”转变。江西省广电局局长胡雪梅表示：“江西提出了一市一风格、一县一IP的微短剧繁荣发展思路，将推出一批具有赣派特色的精品微短剧。”据介绍，江西深入挖掘革命历史等题材，充分利用红色文化这一富矿，在红军长征胜利90周年之际，投资拍摄了长征题材的微短剧。陕西省围绕“红、古、绿”三色资源，打造具有陕派特色的微短剧；河南省则依托网络文学的优势，推出了《雪王的穿越日记》等品牌定制剧，将中原文化与现代品牌巧妙融合，为微短剧注入了独特的文化内涵。

在推动微短剧出海方面，各地也积极探索创新，实现从“借船出海”到“造船出海”的转变，让微短剧成为文化输出的新载体。福建省充分发挥侨乡和区位优势，成立了微短剧创作运营中心，布局了7个拍摄基地，全力推动微短剧出海。福州畅读科技开发了多语种短剧APP，海外上架作品超过8500部，2025年海外营收达到了13亿元。广西立足中国—东盟合作高地，编制了《微短剧产业发展三年行动方案》，创新举办“中国—东盟微短剧大赛”，并实施了精品创作、合作合拍、译制传播等五大专项计划，做强面向东盟的海外传播平台，提升微短剧的国际影响力。

在市场端，各大平台以真金白银和机制创新推动行业的高质量发展。6家重点平台将投入至少60亿元，用于支持优秀真人微短剧的创作传播。“好内容值得最大的投入。”抖音集团副总裁李三秋表示。抖音（红果短剧）加大了对优秀真人微短剧的扶持力度，为创新题材作品提供启动资金。腾讯视频坚持对真人微短剧赛道持续投入，为创作者提供更多的机会和资源。芒果TV、咪咕、快手、点众等平台也纷纷加大扶持力度。这些资金不再单纯流向爆款作品，而是通过提高分账比例、设立题材激励、扶持系列IP等方式，鼓励创作者深耕现实题材和精品内容，推动微短剧行业的多元化发展。

在AI技术日新月异、Sora等模型引发行业焦虑的当下，扶持真人微短剧发展具有深远的意义。咪咕公司董事长沈文海表示：“我们加大对真人微短剧的扶持，确保平台资源精准流向真正具备制作能力、深耕真实表达的内容创作者。”芒果TV副总裁刘慕天认为，AI确实带来了效率的提升，但目前还无法替代真人微短剧所展现的细腻情感表达与独特艺术创造力，真人微短剧在文化传承和艺术表达方面具有不可替代的价值。

从政策支持到平台推动，从资金投入到服务保障，一场关于微短剧精品化的系统性变革正在加速落地。“微短剧绝不是一门流量生意。”国家广播电视总局副局长何飚表示，总局将实施“五个一批”工程，重点推出培根铸魂、反映时代新气象、文化特色鲜明、聚焦人间烟火、讲好中国故事的精品。扎根现实、挖掘时代精神，正是微短剧精品创作的核心要义。（徽声在线记者 林语晋）