央视直播深度解码君乐宝悦鲜活品质密码

中经记者 孙吉正 北京报道

5月18日，世界泳联跳水技术委员会重量级委员、悦鲜活全球品牌形象代言人郭晶晶，与总台知名主持人尼格买提一同走进君乐宝乳业集团。他们与君乐宝董事长兼总裁魏立华、高端产品事业群总经理杨洪滨齐聚一堂，共同开启了一场别开生面的全产业链沉浸式溯源直播活动。此次直播，不仅全方位展示了高品质鲜奶从牧场到餐桌的透明生产链路，还深入剖析了悦鲜活严苛的品质管控体系，生动呈现了中国乳业秉持匠心精神、深耕国民营养健康领域、积极迈向世界舞台的宏大品牌格局。

第三方权威数据清晰显示，截至当下，悦鲜活已在高端鲜奶市场斩获多个亮眼成绩。2023年7月，悦鲜活在高端鲜奶品类的市场占有率大幅提升至29.6%，成功登顶全国第一。这一成绩的取得，意义非凡，它是在悦鲜活已然成为便利系统瓶装鲜奶第一、天猫鲜奶品类第一之后的又一重大突破，进一步巩固了其在高端鲜奶市场的领先地位。

在竞争激烈的高端鲜奶市场，众多知名乳企纷纷布局，其中不乏光明、伊利、君乐宝、蒙牛、山花、华西、晨光、味全、天友、雪兰、香满楼、长富、明治等实力强劲的品牌。公开资料表明，截至2022年6月，市场上高端奶SKU单品总数高达62785个，其中高端常温奶就有39734个。在如此庞大的市场中，君乐宝旗下的悦鲜活、蒙牛旗下的每日鲜语等头部企业凭借卓越的品质和强大的品牌影响力，市场份额相对集中。CR3（前三名的品牌）所占的市场份额达到65%，CR10（前十名的品牌）更是高达92%。截至2026年4月，悦鲜活品牌总销量成功突破5亿瓶，还荣获了中优乳特优级认证、世界乳业创新大奖等多项权威荣誉，这些荣誉是对悦鲜活品质的高度认可。

君乐宝牧场在奶牛养殖方面独具匠心，精心打造了奶牛“米其林级”的膳食体系。由中国农科院的专业科研团队，依据奶牛的营养需求，精准配比十余种优质饲草料。同时，依托先进的亚麻籽天然转化技术，实现了原生Omega - 3的高效富集。经检测，每100毫升牛奶中的Omega - 3含量突破40毫克，是普通牛奶的四倍以上，为消费者提供了更营养、更健康的鲜奶产品。

此外，牧场全面推行智能化精细化管理模式。从犊牛岛的精心呵护，到通风牛舍的科学设计，再到全生命周期的健康管护，每一个环节都为奶牛营造了优渥的生长环境。在挤奶环节，采用9分钟高效自动挤奶技术，既充分考虑了奶牛的福利，又确保了原奶的新鲜与安全。魏立华在直播中着重强调，悦鲜活始终坚守100%自有牧场原奶供给的原则，以善待奶牛的初心，牢牢坚守品质底线。同时，君乐宝与全球领先的测试、检验和认证机构SGS展开深度合作，开展常态化检测与突击飞行审核，成为国内首批获得SGS全球智慧畜牧养殖规范认证的乳企，为产品质量提供了有力保障。

据了解，郭晶晶与悦鲜活已经携手走过了七个春秋。从品牌研发初创阶段，到如今成为高端鲜奶领域的标杆品牌，她全程见证了悦鲜活的成长与蜕变。在直播中，郭晶晶感慨万千，她表示，七年来，君乐宝牧场规模不断扩大，研发体系日益成熟，但品牌倾听消费者心声、坚守好品质的初心始终未曾改变。悦鲜活始终将用户反馈作为核心驱动力，从细节处入手，极致优化消费体验。例如，瓶盖扭力经过半年的反复调校，在开启便捷与密封安全之间找到了完美平衡；瓶型从圆形改为方形，有效解决了易滚动、占空间的问题，提升了握持与收纳的舒适度；采用200千帕密封抗压标准，全方位保障了产品在储运过程中的安全。

“我们一直在自己‘卷’自己。”杨洪滨的这句话，已然深深镌刻进悦鲜活的品牌基因。在核心技术领域，悦鲜活持续突破行业边界。其采用的0.09秒超瞬时杀菌技术，能够在高效灭菌的同时，最大限度地保留牛奶中的活性蛋白。膜过滤工艺则精准锁定了3.6%乳蛋白与3.9%乳脂肪的黄金配比，赋予了鲜奶清甜醇厚的独特口感。此外，悦鲜活还推出了低乳糖版本，其乳糖含量降低了37.5%，能够覆盖乳糖不耐受、健身减脂等多元人群，持续拓展消费新场景，满足不同消费者的个性化需求。

（编辑：于海霞 审核：孙吉正 校对：翟军）