红果日活1.68亿超四大长视频总和，长短视频竞争迎来关键转折？

徽声在线专稿（胖部/文）

QuestMobile最新发布的监测数据在影视行业掀起了不小的波澜。

时间来到2026年7月，红果短剧的日活跃用户数（DAU）飙升至1.68亿，与去年同期相比，增幅高达107%，这一数字已经超越了国内四家头部长视频平台日活跃用户数之和的1.55亿。

而比日活跃用户数更引人注目的，是红果短剧在用户粘性方面的卓越表现，其平台用户日均使用时长已经突破125分钟，这一数据同样远超长视频平台。

在长、短视频长达三年的激烈竞争中，此次数据的公布无疑成为了一个重要的分水岭。

回溯至2024年，红果短剧便已展现出强大的用户吸引力，用户人均使用时长达到1.39小时，这一数字已经超越了当时任何一家长视频平台，初步彰显了免费模式在市场上的巨大潜力。

而到了今年夏天，红果短剧的用户增长势头与长视频暑期档的疲软表现形成了鲜明对比，将行业内部的差异彻底暴露在公众视野之中。

今年暑期档，尽管有近40部剧集上线，但根据云合数据的估算，真正能够站稳2000万热播期集均播放水位的剧集仅有三部，而达到3000万以上的更是只有一部《九门》；同时，单日大盘观看人次迟迟难以突破1.8亿，甚至在八月后期跌至1.21亿的新低。

一边是短剧赛道用户规模和使用时长持续攀升，另一边则是传统长剧在暑期黄金档期却遭遇大盘失温，这两种截然不同的市场境遇，不能简单地归结为“观众不爱看长剧”，其本质在于两套生产、分发、商业闭环在当下互联网环境下出现了效率上的显著分化。

要深入理解这一现象，我们需要认识到，长、短视频之间的竞争并非简单的品质对抗，而是反映了从早期互联网到移动互联网时代，用户消费决策链路的根本性差异。

当用户打开长视频平台时，他们往往带着明确的观看目标，整个行为链条中，用户需要承担较高的决策成本，因此当长剧的品质存在不确定性时，观众就需要承担较高的试错成本；而一旦前几集的观感不及预期，观众很容易就会放弃整部作品。

相比之下，短剧产品则更好地满足了用户碎片时间的娱乐需求，它们将用户的决策摩擦降至极低水平，用户只需轻轻一点就能直接进入剧情，如果不喜欢可以立刻划走切换至下一部，试错成本几乎可以忽略不计。

用户无需对具体作品抱有期待，只需满足某种模糊的娱乐需求即可。而无数个几分钟的片段累积起来，最终形成了单日超过两小时的总使用时长，这也是“单集很短，但用户停留极长”这种看似矛盾现象背后的底层逻辑。

然而，我们也需要客观看待这两组数据之间的统计口径差异。

红果短剧的1.68亿日活跃用户数并不等同于长视频平台的付费会员用户数，其中包含了签到、任务激励等带来的打开行为；同样，四大长视频平台的日活跃用户数统计口径也有其自身边界。因此，这两组数据直接对比只能反映用户打开频次的差距，并不能直接等价于内容消费质量的高低。

长剧依然拥有短剧无法替代的价值，厚重的人物成长、长线叙事以及现实题材的深度挖掘，这些都需要长剧集作为载体才能完整呈现。

今年依然有《低智商犯罪》《主角》《九门》等口碑向长剧依靠优质内容完成热度突围，这说明观众并没有彻底抛弃长内容。真正的危机并非短剧会彻底取代长剧，而是长视频产业正在逐渐失去用户的时间份额，却尚未找到适应新市场环境的调整路径。

红果短剧的爆发本质上为整个影视行业提供了一面镜子。它证明用户依然愿意投入大量时间在影像故事上，只是消费的条件已经发生了改变。

2026年暑期长剧市场的失温与短剧赛道的高速增长同时发生，这并非非黑即白的零和博弈，但市场温差已经清晰地提示行业：过去那套“大投资、赌爆款”的路径容错空间正在变得越来越狭小。只有跳出固有的路径依赖，才能回应已经发生改变的用户真实需求。