虞书欣迪丽热巴引领线下互动潮，当红艺人纷纷“下凡”为哪般？

徽声在线专稿（庄自修 / 文） 近期，娱乐圈掀起了一股线下互动热潮，先是虞书欣凭借60秒1V1面对面签售活动引发广泛关注，紧接着迪丽热巴也时隔七年宣布举办名为“香辣狂欢”的个人粉丝见面会。这一连串的动作，不禁让人思考：当红艺人为何纷纷选择“下凡”，与粉丝进行近距离接触？

在剧集曝光不稳定的当下，线下见面会似乎正从新人巩固粉丝群体的手段，逐渐转变为多数艺人维持热度的新途径。可以预见，这种高密度、强互动的线下活动，未来或将成为艺人们的常规选择。然而，这并非适合所有艺人，热闹背后，行业真正看重的，依然是作品的质量。

1.0 线下活动成新宠

虞书欣与迪丽热巴的相继行动，无疑为线下活动添了一把火。虞书欣的签售活动以其独特的1V1互动形式，创造了多个温馨而有趣的瞬间；而迪丽热巴则以免费、不售票的形式，主打“宠粉”牌，时隔七年再次与粉丝近距离相聚。

曾几何时，这类近距离互动还是上升期艺人的专属，用以巩固粉丝基础、提升人气。但如今，一线艺人也开始积极投身其中。艺人宣传王璇透露，自2022年以来，音乐会、生日会、见面会等活动明显增多，不再局限于新人。

王璇表示，过去几年，常有演出方邀请艺人举办线下活动，承诺承担所有投入，并与艺人分成卖票所得。对于需要曝光的艺人来说，这无疑是一个诱人的选择。而且，这类活动大多不需要艺人自己掏钱，卖票的话用门票覆盖成本，不卖票的话也有品牌赞助或供应商兜底。

究其原因，王璇认为，随着剧集市场的变化，艺人进组机会减少，拍完的作品也不一定能顺利播出。在剧集这个最大的流量发动机运转不畅的情况下，艺人很容易陷入“无声期”。因此，维持曝光不仅是为了让粉丝看到，更是为了保持行业内的讨论度，以免被遗忘。

然而，并非所有艺人都能理性看待这一现象。王璇坦言，有些艺人会将接不到戏归咎于团队，而不反思自身问题，这反而让工作人员更加焦虑。在这种情况下，见面会、生日会等线下活动成为了艺人的一个不错选择，当然，也有艺人选择发歌或参加音乐节来维持曝光。

艺人经纪人笑笑也认为，一线演员下场做见面会未来不会是个例。对粉丝来说，可以跳出剧集角色看到艺人本人，追星更有动力；对艺人来说，则多了一种直接对接粉丝的场景，增加曝光。只要不是过度消费粉丝，他们都很乐意参与。

2.0 收益与风险并存

在王璇看来，近距离线下活动给艺人带来的好处是多方面的。虽然指望这个赚钱并不现实，但活跃粉群的效果显著。核心粉丝是艺人商务买单、发声的主力军，而见面会则是专门为这些粉丝提供情绪价值的场合。线下见过一次后，粉丝黏性会大幅提升，品牌方在评估时也会参考这部分因素。

笑笑补充道，线下活动还能释放一个信号，比如有的演员通过举办粉丝演唱会来提醒外界自己还能唱能跳。开完唱跳见面会或粉丝音乐会后，下一步就可以筹备音乐节、巡回演唱会等，这都属于业务层面的唤醒。

此外，一场见面会从官宣到落地，会不断给艺人带来二次传播。现场片段、话题在网上发酵，热度一波接一波。商务经纪人林丹表示，她确实会关注艺人的线下活动，但不会将其作为合作的主要依据，而是会综合考虑公开的话题热度、传播声量、粉丝真实活跃度等因素。

当然，线下活动也存在不少风险点。王璇表示，最怕被说割韭菜，再就是演出效果。线下活动是现场直播式的，没有剪辑缓冲，艺人状态、发言、舞台表现等任何一点失误都可能被放大并扩散，直接变成舆情。有的艺人想做又不愿意认真准备，如果售票再加上效果不好，不但粉丝不满，网友也会审判。

以迪丽热巴此次见面会为例，尽管不卖票，但报名要求“超话等级≥13级”引发争议，有网友认为这是变相鼓励粉丝做数据。而笑笑则认为免费场设个门槛是好事，能筛掉杂七杂八的人，证明来的都是真唯粉。

虞书欣签售会则因为名额有限，被曝在二手市场炒至上万元，给艺人口碑带来不少影响。这些都是艺人线下活动需要面对的风险。

笑笑直言，现场秩序、黄牛、私生、粉丝冲突等问题一旦出事，锅基本上都算在艺人头上。不过从品牌层面看，如果活动口碑和数据都很漂亮，会给品牌方一个信号：这位艺人核心底盘很稳，空窗期也能稳住基本盘，这是商务加分项。但如果只是粉丝圈内热闹，路人无感甚至产生负面评价，那红利就仅限于粉丝内部，很难传导到商业价值。

3.0 各取所适，未来趋势

这样的线下活动未来会越来越多吗？甚至成为艺人的标配？笑笑认为这是市场的趋势。线上市场已经趋于饱和，市场需要频繁的线下曝光来维持热度。演唱会、音乐节、粉丝见面会等形式将成为艺人的常规选择。不过她认为艺人只要想做都可以做，看契机并不局限于几线。

王璇也预测未来会有越来越多艺人开启线下活动。一线艺人中做线下活动的已经不少了，不管是艺人还是粉丝可能都会想“别人有的我也想有”。而且实际操作起来公司付出的经济成本不高，万一办得不错还可能有收入没理由不做。

不过笑笑认为并非每个人都适合这种近距离活动。本身有舞台表现力、愿意展现个人性格且粉丝基础强、核心粉盘稳固的艺人才适合做这对他们是加分项。有些艺人性格内向不擅长现场表达也没有舞台唱跳能力强行举办只会适得其反。定位实力派演员的艺人路人盘大于粉丝盘过度贴身营业反而会消解角色滤镜。路人缘敏感的艺人线下很容易放大争议也得不偿失。

另一个需要注意的点是线下活动能给艺人带来曝光但有期限。短期效果很直接官宣、现场物料流出能快速制造话题粉丝情绪被调动数据和热度在短时间内拉起来。但见面会带来的热度持续时间有限如果两三个月后艺人没有新动作比如影视作品、综艺那粉丝士气就白鼓舞了。所以半年之内还得有新项目顶上热度才能续上。

但不管怎么说笑笑认为随着项目越来越少艺人的选择也会越来越分化。一些人坚守演员赛道降低曝光期待耐心等优质剧本把作品当成唯一。一部分人选择多元发展综艺、线下、音乐多条腿走路拓宽生存空间。还有人深耕线上内容经营自己的账号直接与受众建立联系。

“当然也有人会慢慢转型做幕后或者跨界。”笑笑说，“但只要还做演员最终看的依然是作品。”

（文中受访者为化名）