虞书欣迪丽热巴引领线下互动潮，当红艺人纷纷“下凡”接地气？

徽声在线独家专稿（庄自修 / 文） 近期，娱乐圈掀起了一股线下互动热潮，先是虞书欣以别开生面的60秒1V1面对面签售活动引发了广泛关注，紧接着，迪丽热巴在时隔七年之后，也宣布将举办一场名为“香辣狂欢”的个人粉丝见面会。这两位当红艺人的接连动作，无疑为娱乐圈的线下活动市场注入了新的活力。

在剧集曝光不稳定的大环境下，线下见面会这种原本多用于新人固粉的手段，正逐渐成为众多艺人维持热度、增强粉丝黏性的新选择。那么，这种趋势是否会持续下去，成为未来娱乐圈的常态呢？

可以预见的是，随着线上流量的日益饱和，高密度、强互动的线下活动将会成为越来越多艺人的首选。然而，这并不意味着所有艺人都适合这种模式，毕竟，每个人的粉丝基础和性格特点都不尽相同。

线下活动：补位线上，成为新宠

虞书欣和迪丽热巴的线下活动，无疑为这种趋势提供了有力的佐证。虞书欣的60秒1V1互动，让粉丝们感受到了前所未有的亲近感，也诞生了许多互动名场面。而迪丽热巴的“香辣狂欢”见面会，更是全程免费、不售票，主打“宠粉”牌，让粉丝们大呼过瘾。

曾几何时，线下活动还是上升期艺人的专属，一线艺人由于手握众多剧集、综艺和商务资源，往往不缺粉丝和曝光。然而，时过境迁，如今的娱乐圈已经发生了翻天覆地的变化。

“这类活动在近两年越来越常见，已经不再是新人的专属了。”艺人宣传王璇透露，“从2022年开始，音乐会、生日会、见面会等活动就突然多了起来。”

王璇还表示，过去几年，总有演出方来找她负责的艺人，邀请举办各式各样的线下见面会，并承诺承担所有投入，卖票所得与艺人分成。对于想要曝光的艺人来说，这无疑是一个不错的选择。

“不管是否卖票，这种活动大多也不会真的让艺人掏钱。卖票的话，用门票覆盖成本；不卖票的话，也会有品牌赞助或供应商兜底。”王璇解释道，“能开得起见面会的艺人，身上多少都有几个代言，哪怕拉不到品牌赞助，自己代言的品牌也会看在合作的情分上投一些。”

究其原因，王璇认为这并不难理解。在剧集曝光不稳定的环境下，艺人需要寻找新的曝光途径来维持自己的热度。而线下活动，正是一个不错的选择。

“以前艺人一部接一部进组，一年一两部剧上线，天然就有持续曝光。现在很多人进组机会变少，拍完还不一定能播。剧这个最大的流量发动机转不动的时候，艺人就会直接陷入‘无声期’。”王璇说，“有存货的艺人还好，没存货又没有新项目，就很容易被忘记。维持曝光，不只是让艺人被粉丝看到，更是希望保持行业内的讨论度，不然等选角的时候，人家根本想不起你。”

然而，并非所有艺人都能坦然接受这种变化。有些艺人会将接不到戏的原因归咎于团队，而不是自己。在这种情况下，见面会、生日会等线下活动，就成为了他们维持曝光、增强粉丝黏性的重要手段。

艺人经纪人笑笑也认为，一线演员下场做见面会，未来不会是个例。“对粉丝来说，可以跳出剧集角色看到艺人本人，追星更有动力；对艺人来说，多了一种直接对接粉丝的场景，增加曝光。只要不是割韭菜，他们都很开心。”笑笑说，“网上相关讨论很多，有好评也有质疑，这都是市场的正常反馈。”

多重收益与潜在风险并存

在王璇看来，近距离线下营业给艺人带来的好处是多方面的。虽然真指着这个赚钱其实赚不了什么，但主要还是活跃粉群。

“路人盘看着庞大，但真正为商务买单、帮艺人发声的，永远都是核心粉丝。电视剧是演给大众看的，见面会则是专门给核心粉丝提供情绪价值。线下见过一次，粉丝黏性会提升一大截，品牌方评估的时候也会参考这部分。”王璇解释道。

笑笑则补充道：“另外也是释放一个信号。有的演员办粉丝演唱会，就是在提醒外界他还能唱能跳，不然久了大家就忘了。开完唱跳见面会或者粉丝音乐会，下一步就可以筹备音乐节、巡回演唱会，这都属于业务层面的唤醒。”

此外，一场见面会从官宣、筹备到落地，会不断给艺人带来二次传播。现场片段、话题在网上发酵，热度一波接一波。

商务经纪人林丹直言，她确实会关注艺人的线下营业活动，但不会当成头等大事。“主要看公开的话题热度、传播声量、粉丝真实活跃度，也会观察艺人粉丝的整体氛围，这些都是艺人商业画像的重要参考切面。不过大的决策，还是看剧集、路人盘和舆情基本面。”林丹说。

当然，线下营业的风险点也不少。王璇表示：“最怕被说割韭菜，再就是演出效果。线下活动是现场直播式的，没有剪辑缓冲，艺人状态、发言、舞台表现，但凡有一点失误，当场就会被拍下来扩散，直接变成舆情。有的艺人想做又不愿意认真准备。不售票还好，如果售票再加上效果不好，不但粉丝不满，网友也会审判。”

以迪丽热巴此次见面会为例，尽管不卖票，但报名要求“超话等级≥13级”引发争议，有网友认为这是变相鼓励粉丝做数据。而笑笑则觉得，免费场设个门槛是好事，“毕竟是回馈粉丝，有门槛能筛掉杂七杂八的人，证明来的都是真唯粉。”

虞书欣签售会则因为只有60个名额，被曝在二手市场炒至上万元，给艺人口碑带来不少影响。而这些，都是艺人线下营业需要面对的风险。

“现场秩序、黄牛、私生、粉丝冲突，一旦出事，锅基本上都算在艺人头上。”笑笑直言。

不过从品牌层面看，有更现实的考量。林丹说：“圈层利好是实打实的，但商业上是否加分，是有条件的。如果活动口碑和数据都很漂亮，会给品牌方一个信号：这位艺人核心底盘很稳，空窗期也能稳住基本盘，这是商务加分项。但如果只是粉丝圈内热闹，路人无感甚至产生负面评价，那红利就仅限于粉丝内部，很难传导到商业价值。”

各取所适，线下营业并非人人适合

那么，这样的线下营业，未来会越来越多，甚至成为艺人的标配吗？笑笑认为，这是市场的趋势。“线上很多已经不怎么卖钱了，市场需要频繁的线下曝光。演唱会不行就音乐节，音乐节不行就粉丝见面会，或者其他形式。这是市场的趋势，不是艺人的趋势。毕竟艺人也不能天天开见面会，开多了不值钱，也没有意义。”笑笑说，“不过我觉得，艺人只要想做都可以做，看契机，并不局限于几线。”

王璇也预测，未来会有越来越多艺人开启线下营业。“一线艺人中做线下营业的已经不少了，不管是艺人还是粉丝，可能都会想，‘别人有的，我也想有’。”王璇说，“实际操作起来，公司付出的经济成本不高，万一办得不错还可能有收入，没理由不做。”

然而，笑笑也提醒道，并非每个人都适合这种近距离营业。“本身有舞台表现力，又愿意展现个人性格，且粉丝基础强、核心粉盘稳固的艺人才适合做，这对他们是加分项。”笑笑说，“有些艺人性格内向，不擅长现场表达，也没有舞台唱跳能力，强行举办只会适得其反。定位实力派演员的艺人，路人盘大于粉丝盘，过度贴身营业反而会消解角色滤镜。路人缘敏感的艺人，线下很容易放大争议，也得不偿失。”

此外，线下营业能给艺人带来曝光，但有期限。“短期效果很直接。官宣、现场物料流出，能快速制造话题，粉丝情绪被调动，数据和热度在短时间内拉起来。但见面会带来的热度持续时间有限，如果两三个月后艺人没有新动作，比如影视作品、综艺，那粉丝士气就白鼓舞了。所以半年之内还得有新项目顶上，热度才能续上。”笑笑解释道。

但不管怎么说，笑笑认为，随着项目越来越少，艺人的选择也会越来越分化。一些人坚守演员赛道，降低曝光期待，耐心等优质剧本，把作品当成唯一；一部分人选择多元发展，综艺、线下、音乐多条腿走路，拓宽生存空间；还有人深耕线上内容，经营自己的账号，直接与受众建立联系。“当然，也有人会慢慢转型，做幕后，或者跨界。”笑笑说，“但只要还做演员，最终看的依然是作品。”

（文中受访者为化名）