红果日活破1.68亿超四大长视频总和，长短视频竞争格局生变？

徽声在线独家专稿（胖部/文）

QuestMobile最新发布的监测数据在影视行业引发了广泛热议。

时间来到2026年7月，红果短剧的日活跃用户数（DAU）飙升至1.68亿，同比激增107%，这一数字已然超越了国内四家头部长视频平台日活用户数之和的1.55亿。

而相较于日活用户数的增长，更令行业瞩目的是用户粘性指标的显著提升，红果短剧平台用户的日均使用时长已突破125分钟大关，这一数据同样远超长视频平台。

在长、短视频长达三年的激烈竞争中，此次数据的公布无疑成为了一个重要的分水岭。

追溯至2024年，红果短剧便已展现出强大的用户吸引力，其用户人均使用时长高达1.39小时，这一数字不仅超越了任何一家长视频平台，更初步彰显了免费模式在市场中的巨大潜力。

而今年夏天，红果短剧的用户选择与长视频暑期档的疲软表现形成了鲜明对比，将行业内部的差异彻底暴露在公众视野之下。

据云合数据估算，今年暑期档虽有近40部剧集上线，但真正能够站稳2000万热播期集均播放水位的仅有三部作品，而达到3000万以上的更是只有《九门》一部；与此同时，单日大盘观看人次迟迟难以突破1.8亿大关，甚至在八月后期跌至1.21亿的新低。

一边是短剧赛道用户规模和使用时长持续攀升，另一边则是传统长剧在暑期黄金档期却遭遇大盘失温的尴尬境地。这两种截然不同的市场境遇，并非简单地归因于“观众不爱看长剧”，其本质在于两套生产、分发、商业闭环在当下互联网环境下出现了效率上的显著分化。

我们需要厘清的是，长、短视频之间的竞争并非简单的品质对抗，而是从早期互联网到移动互联网时代，用户消费决策链路的深刻差异。

当用户打开长视频平台时，他们往往带着明确的观看目标，整个行为链条中，用户需要承担较高的决策成本。因此，当长剧品质的不确定性增加时，观众就需要承担较高的试错成本；而一旦前几集观感不佳，他们很容易就会放弃整部作品。

而短剧之所以能够满足用户碎片时间的娱乐需求，就在于它极大地降低了用户的决策摩擦。用户只需轻轻一点，就能直接进入剧情；如果不喜欢，可以立刻划走切换至下一部作品，试错成本几乎为零。

在短剧的世界里，用户无需对具体作品抱有期待，只需满足某种模糊的娱乐需求即可。而无数个几分钟的片段累积起来，最终形成了单日超两小时的总使用时长。这也是“单集很短，但用户停留极长”这种看似矛盾现象背后的底层逻辑。

然而，在看待这两组数据时，我们也需要保持客观态度，注意到它们之间的统计口径差异。

红果短剧的1.68亿日活用户并不等同于长视频平台的付费会员用户数，其中包含了签到、任务激励等带来的打开行为；而四大长视频平台的日活统计口径同样有其自身边界。因此，这两组数据直接对比只能反映用户打开频次的差距，并不能直接等价于内容消费质量的高低。

长剧依然拥有短剧无法替代的价值，厚重的人物成长、长线叙事以及现实题材的深度挖掘等，都只有长剧集作为载体才能够完整承载。

今年依然有《低智商犯罪》《主角》《九门》等口碑向长剧依靠优质内容完成热度突围，这说明观众并未彻底抛弃长内容。真正的危机并非短剧会彻底取代长剧，而是长视频产业正在失去用户时间份额的同时，却尚未找到适应新市场环境的调整路径。

红果短剧的爆发本质上为整个影视行业提供了一面镜子。它证明用户依然愿意投入大量时间在影像故事上，只是消费的条件已经发生了改变。

2026年暑期长剧市场的失温与短剧赛道的高速增长同时发生，这并非非黑即白的零和博弈。但市场温差的清晰提示行业，过去那套“大投资、赌爆款”的路径容错空间正在变得越来越狭小。只有跳出固有的路径依赖，才能够回应已经发生改变的用户真实需求。