虞书欣迪丽热巴引领线下互动潮，当红艺人纷纷“下凡”为哪般？

徽声在线独家专稿（庄自修 / 文） 近期，娱乐圈掀起了一股线下互动热潮。先是虞书欣凭借60秒1V1面对面签售活动引发网友热议，紧接着迪丽热巴也官宣了名为“香辣狂欢”的个人粉丝见面会，时隔七年再度与粉丝近距离接触。这一系列动作，是否预示着娱乐圈正迎来新的风向标？

在剧集曝光不稳定的大环境下，线下见面活动正从新人巩固粉丝基础的手段，逐渐演变为多数艺人维持热度的新途径。可以预见，这种高密度、强互动的线下活动，未来或将成为更多艺人的选择，但并非人人都能驾驭。

在热闹背后，娱乐圈始终不变的评判标准，仍是作品质量。

1.0 线下活动成新宠

虞书欣与迪丽热巴的相继行动，让线下营业成为近期娱乐圈的热门话题。虞书欣为粉丝精心准备的60秒1V1互动，诞生了诸多温馨有趣的瞬间；而迪丽热巴则选择以全程免费、不售票的形式回馈粉丝，主打“宠粉”牌。

曾几何时，这类近距离互动更多是上升期艺人的专属，用以巩固粉丝基础、提升人气。然而，如今一线艺人也纷纷加入这一行列，背后原因值得深思。

“近年来，这类活动愈发普遍，已不再是新人的专利。”艺人宣传王璇透露，“自2022年起，音乐会、生日会、见面会等活动突然增多，成为艺人曝光的新渠道。”

王璇表示，过去几年，常有演出方邀请其负责的艺人举办线下见面会，承诺承担所有投入，并与艺人分成售票所得。

“对于需要曝光的艺人来说，这无疑是个不错的选择。”

王璇进一步解释，“无论是否售票，这类活动大多无需艺人自掏腰包。售票的话，门票收入可覆盖成本；不售票的话，则有品牌赞助或供应商兜底。能举办见面会的艺人，通常都有几个代言，即便拉不到品牌赞助，代言品牌也会基于合作情分给予支持。”

究其原因，王璇认为这与当前娱乐圈的生态环境密切相关。

“以前艺人作品不断，一年一两部剧上线，天然就有持续曝光。现在很多人进组机会减少，拍完还不一定能播。剧集这个最大的流量发动机一旦停转，艺人就会陷入‘无声期’。”

王璇感慨道，“有存货的艺人还好，没存货又没有新项目，就很容易被遗忘。维持曝光不仅是为了让粉丝看到，更是为了保持行业内的讨论度，否则选角时根本无人想起。”

然而，王璇也指出，有些艺人的心态颇为微妙。

“他们往往不会焦虑市场环境，而是归咎于团队能力。‘你说大环境不好，为什么别人还能接到戏？’他们不相信接不到戏是自身问题，反而让工作人员更加焦虑。”

在这种情况下，见面会、生日会等线下活动成为艺人的不错选择。当然，也有艺人选择发歌或参加音乐节等方式增加曝光。

艺人经纪人笑笑也认为，一线演员参与线下见面会未来将成为常态。

“对粉丝来说，可以跳出剧集角色看到艺人真实的一面，追星动力更足。对艺人来说，则多了一个直接对接粉丝的场景，增加曝光机会。只要不是过度消费粉丝，他们都很乐意参与。”笑笑说，“网上相关讨论很多，有好评也有质疑，这都是市场的正常反馈。”

2.0 收益与风险并存

在王璇看来，近距离线下营业对艺人而言好处多多。

“指望这个赚钱其实不太现实，主要还是为了活跃粉群。”

王璇表示，“路人盘虽然庞大，但真正为商务买单、帮艺人发声的永远是核心粉丝。电视剧面向大众，而见面会则是专门为核心粉丝提供情绪价值。线下见过一次后，粉丝黏性会大幅提升，品牌方评估时也会参考这部分。”

笑笑补充道：“另外也是释放一个信号。有的演员举办粉丝演唱会，就是在提醒外界他还能唱能跳，否则久了大家就忘了。开完唱跳见面会或粉丝音乐会后，下一步就可以筹备音乐节、巡回演唱会等，这都属于业务层面的唤醒。”

此外，一场见面会从官宣到落地，会不断给艺人带来二次传播。现场片段、话题在网上发酵，热度一波接一波。

商务经纪人林丹表示，她确实会关注艺人的线下营业活动。

“会关注，但不会当成头等大事，也不会因为一场见面会热闹就直接定合作。”

林丹说，“主要看公开的话题热度、传播声量、粉丝真实活跃度，也会观察艺人粉丝的整体氛围，这些都是艺人商业画像的重要参考。不过大的决策还是看剧集、路人盘和舆情基本面。”

当然，线下营业也存在不少风险。

“最怕被说割韭菜，再就是演出效果。”

王璇表示，“线下活动是现场直播式的，没有剪辑缓冲。艺人状态、发言、舞台表现但凡有一点失误，当场就会被拍下来扩散，直接变成舆情。有的艺人想做又不愿意认真准备。不售票还好，如果售票再加上效果不好，不但粉丝不满，网友也会审判。”

以迪丽热巴此次见面会为例，尽管不卖票，但报名要求“超话等级≥13级”引发争议，有网友认为这是变相鼓励粉丝做数据。

笑笑则认为免费场设门槛是好事。

“毕竟是回馈粉丝，有门槛能筛掉杂七杂八的人，证明来的都是真唯粉。”

虞书欣签售会则因只有60个名额，在二手市场被炒至上万元，给艺人口碑带来负面影响。

这些都是艺人线下营业需要面对的风险。

“现场秩序、黄牛、私生、粉丝冲突等问题一旦出现，锅基本上都算在艺人头上。”笑笑直言。

不过从品牌层面看，有更现实的考量。

“圈层利好是实打实的，但商业上是否加分是有条件的。”

林丹表示，“如果活动口碑和数据都很漂亮，会给品牌方一个信号：这位艺人核心底盘很稳，空窗期也能稳住基本盘，这是商务加分项。但如果只是粉丝圈内热闹，路人无感甚至产生负面评价，那红利就仅限于粉丝内部，很难传导到商业价值。”

3.0 适合的才是最好的

这样的线下营业未来会越来越多，甚至成为艺人的标配吗？

笑笑认为这是市场趋势。

“线上很多渠道已经不怎么赚钱了，市场需要频繁的线下曝光。演唱会不行就音乐节，音乐节不行就粉丝见面会或其他形式。这是市场趋势而非艺人趋势。毕竟艺人也不能天天开见面会，开多了不值钱也没有意义。”

笑笑说，“不过我觉得艺人只要想做都可以做，看契机并不局限于几线。”

王璇也预测未来会有更多艺人开启线下营业。

“一线艺人中做线下营业的已经不少了，不管是艺人还是粉丝可能都会想‘别人有的我也想有’。”王璇说，“实际操作起来公司付出的经济成本不高，万一办得不错还可能有收入没理由不做。”

不过笑笑认为并非所有人都适合这种近距离营业。

“本身有舞台表现力又愿意展现个人性格且粉丝基础强、核心粉盘稳固的艺人才适合做这对他们是加分项。”

笑笑说，“有些艺人性格内向不擅长现场表达也没有舞台唱跳能力强行举办只会适得其反。定位实力派演员的艺人路人盘大于粉丝盘过度贴身营业反而会消解角色滤镜。路人缘敏感的艺人线下很容易放大争议也得不偿失。”

另一个需要注意的点是：线下营业能给艺人带来曝光但有期限。

“短期效果很直接。官宣、现场物料流出能快速制造话题粉丝情绪被调动数据和热度在短时间内拉起来。但见面会带来的热度持续时间有限如果两三个月后艺人没有新动作比如影视作品、综艺那粉丝士气就白鼓舞了。所以半年之内还得有新项目顶上热度才能续上。”

但不管怎么说笑笑认为随着项目越来越少艺人的选择也会越来越分化。一些人坚守演员赛道降低曝光期待耐心等优质剧本把作品当成唯一。一部分人选择多元发展综艺、线下、音乐多条腿走路拓宽生存空间。还有人深耕线上内容经营自己的账号直接与受众建立联系。

“当然也有人会慢慢转型做幕后或者跨界。”笑笑说，“但只要还做演员最终看的依然是作品。”

（文中受访者为化名）