红果日活1.68亿超四大长视频总和，长短视频竞争格局生变？

徽声在线独家专稿（胖部/文）

QuestMobile最新发布的监测数据在影视行业引发了广泛热议。

时间来到2026年7月，红果短剧在市场上的表现令人瞩目，其日活跃用户数量（DAU）攀升至1.68亿，与去年同期相比增幅高达107%，这一数字已经超越了四家头部长视频平台日活跃用户数之和的1.55亿。

除了日活跃用户数的显著增长，红果短剧在用户粘性方面也展现出强劲实力，平台用户日均使用时长突破125分钟大关，这一数据同样远超长视频平台。

回顾过去三年长、短视频的激烈竞争，此次数据的公布无疑成为了一个重要的分水岭。

早在2024年，红果短剧就已初露锋芒，展现出强大的用户吸引力。当时，其用户人均使用时长达到1.39小时，超越了所有长视频平台，初步彰显了免费模式在市场上的巨大潜力。

而今年夏天，红果短剧的用户选择与长视频暑期档的疲软表现形成了鲜明对比，将行业内部的差异彻底暴露在公众视野中。

今年暑期档，尽管有近40部剧集上线，但根据云合数据的估算，真正能够站稳2000万热播期集均播放水位的剧集仅有三部，而达到3000万以上的更是只有《九门》一部。同时，单日大盘观看人次迟迟难以突破1.8亿，甚至在八月后期跌至1.21亿的新低。

一边是短剧赛道用户规模和使用时长持续攀升，另一边是传统长剧在暑期黄金档期却遭遇冷遇，这两种截然不同的市场境遇，并非简单归因于“观众不爱看长剧”，而是两套生产、分发、商业闭环在当下互联网环境下效率出现了明显分化。

需要明确的是，长、短视频的竞争并非单纯的内容品质之争，而是反映了从早期互联网到移动互联网时代，用户消费决策链路的深刻变化。

当用户打开长视频平台时，往往带有明确的观看目标，整个行为链条中，用户需要承担较高的决策成本。因此，当长剧品质存在不确定性时，观众就需要承担较高的试错成本；一旦前几集观感不佳，很容易就会放弃整部作品。

而短剧之所以能够满足用户碎片时间的娱乐需求，就在于它极大地降低了用户的决策摩擦。用户只需轻轻一点，就能直接进入剧情，不喜欢可以立刻划走切换下一部，试错成本几乎为零。

用户无需对具体作品抱有期待，只需满足某种娱乐的模糊需求即可。而无数个几分钟的片段累积起来，最终形成了单日超两小时的总使用时长，这也是“单集很短，但用户停留极长”这一看似矛盾现象背后的底层逻辑。

当然，在看待这两组数据时，我们也需要客观分析统计口径的差异。

红果短剧的1.68亿日活跃用户并不等同于长视频平台的付费会员用户，其中包含了签到、任务激励等带来的打开行为；而四大长视频平台的日活跃用户统计口径也有其自身边界。因此，两组数据直接对比只能反映用户打开频次的差距，并不能直接等价于内容消费质量的高低。

长剧依然具有短剧无法替代的价值，厚重的人物成长、长线叙事以及现实题材的深度挖掘，只有长剧集作为载体才能完整呈现。

今年依然有《低智商犯罪》《主角》《九门》等口碑向长剧依靠优质内容完成热度突围，这说明观众并未彻底抛弃长内容。真正的危机在于，长视频产业正在失去用户时间份额，却尚未找到适应新市场环境的调整路径。

红果短剧的爆发，本质上为整个影视行业提供了一面镜子。它证明用户依然愿意投入大量时间在影像故事上，只是消费的条件已经发生了改变。

2026年暑期长剧市场的失温与短剧赛道的高速增长同时发生，这并非非黑即白的零和博弈。但市场温差已经清晰地向行业发出信号：过去那套“大投资、赌爆款”的路径容错空间正在变得越来越小。只有跳出固有的路径依赖，才能回应已经发生改变的用户真实需求。