红果日活1.68亿超越四大长视频总和，长短视频竞争格局生变？

徽声在线深度报道（胖部/文）

QuestMobile最新发布的监测数据在影视行业引发了广泛热议。

时间来到2026年7月，红果短剧的日活跃用户数（DAU）飙升至1.68亿，同比激增107%，这一数字已然超越了国内四家头部长视频平台日活跃用户数之和的1.55亿。

然而，比日活跃用户数更引人深思的是用户粘性指标，红果短剧用户日均使用时长突破125分钟大关，同样远超长视频平台。

在长、短视频长达三年的激烈竞争中，此次数据的公布无疑成为了一个重要的分水岭。

追溯至2024年，红果短剧便已展现出强大的用户吸引力，人均使用时长高达1.39小时，超越了所有长视频平台，初步彰显了免费模式在市场中的巨大潜力。

而今年夏天，红果短剧的用户增长势头与长视频暑期档的疲软表现形成了鲜明对比，将行业内部的差异彻底暴露在公众视野中。

今年暑期档，近40部剧集上线，但根据云合数据的估算，真正达到2000万热播期集均播放量的仅有三部，3000万以上的更是只有《九门》一部；而单日大盘观看人次迟迟难以突破1.8亿，八月后期甚至跌至1.21亿的新低。

一边是短剧赛道用户规模和使用时长持续攀升，另一边是传统长剧在暑期黄金档期却遭遇冷遇，这两种截然不同的市场境遇，并非简单归因于“观众不爱看长剧”，而是两套生产、分发、商业闭环在当下互联网环境下效率差异的体现。

需要明确的是，长、短视频的竞争并非单纯的内容品质之争，而是反映了从早期互联网到移动互联网时代，用户消费决策链路的深刻变化。

当用户打开长视频平台时，往往带有明确的观看目标，整个行为链条中，用户需要承担较高的决策成本，因此当长剧品质存在不确定性时，观众就需要承担较高的试错成本；而一旦前几集观感不佳，观众很容易就会放弃整部作品。

相比之下，短剧之所以能够满足用户碎片时间的娱乐需求，就在于它极大地降低了用户的决策摩擦，用户点开即可直接进入剧情，不喜欢可以立刻划走切换下一部，试错成本几乎为零。

用户无需对具体作品抱有期待，只需满足某种娱乐的模糊需求即可。而无数个几分钟的片段累积起来，最终形成了单日超两小时的总使用时长，这也是“单集很短，但用户停留极长”这种看似矛盾现象背后的逻辑。

当然，我们也需要客观看待两组数据的统计口径差异。

红果短剧的1.68亿日活跃用户数并不等同于长视频平台的付费会员用户数，其中包含了签到、任务激励等带来的打开行为；四大长视频平台的日活跃用户数统计口径同样有其局限性，两组数据直接对比只能反映用户打开频次的差距，并不能直接等同于内容消费质量的高低。

长剧依然拥有短剧无法替代的价值，厚重的人物成长、长线叙事、现实题材的深度挖掘，这些依然只有长剧集作为载体才能完整呈现。

今年依然有《低智商犯罪》《主角》《九门》等口碑向长剧凭借优质内容实现热度突围，说明观众并未彻底抛弃长内容。真正的危机在于，长视频产业正在失去用户时间份额，却尚未找到适应新市场环境的调整策略。

红果短剧的爆发，本质上为整个影视行业提供了一面镜子。它证明用户依然愿意投入大量时间在影像故事上，只是消费的条件已经发生了改变。

2026年暑期长剧市场的失温与短剧赛道的高速增长同时发生，并非非此即彼的零和博弈，但市场温差已经清晰地向行业发出信号：过去那套“大投资、赌爆款”的路径，容错空间正在变得越来越小。只有跳出固有的路径依赖，才能回应已经发生改变的用户真实需求。