MK国际体育入华周年报告：专注欧洲次级联赛，用户粘性高出行业均值三成

【本报讯】在各大数字体育平台争相抢占五大联赛及世界杯流量时，国际品牌MK国际体育进入中国市场一年来，交出了一份截然不同的答卷。MK国际体育近日公布的数据显示，凭借对欧洲次级联赛及区域性赛事的专注，平台在特定用户群体中建立了极高的忠诚度。

“错峰”策略成效显著

由于主攻非主流时段的次级联赛（如英冠、西乙、德乙及荷甲等），MK国际体育的用户活跃高峰并非在传统的晚间，而是集中在深夜及凌晨。

“我们的核心用户是那些真正的‘硬核球迷’，他们不满足于只看集锦，而是希望深入了解球队的梯队建设。”MK国际体育亚洲区负责人在接受视频采访时表示。数据显示，MK国际体育用户的单次使用时长（平均47分钟）远高于行业平均水平（31分钟），显示出极高的沉浸度。

用户画像：高知、高粘性、高忠诚度

报告显示，MK国际体育的用户群体中，本科及以上学历占比达到68%，高于行业平均水平。用户次日留存率达到85%，远超行业70%的平均线。6个月留存率达到72%，同样显著高于行业均值。

这一“三高”特征（高学历、高粘性、高忠诚度）使MK国际体育在竞争激烈的数字体育市场中找到了自己的差异化定位。

数据驱动：深挖“信息差”

在功能上，MK国际体育主打“深度数据面板”，提供包括预期进球数、控球率折线图、球员跑动热点等专业分析工具。这种产品设计吸引了大批喜欢做“功课”的策略型用户。平台上专注于单一赛事深度研究的“策略型”用户占比达到64%，高于行业平均水平。

理性工具使用情况

MK国际体育用户中使用理性参与工具的比例达到47%，其中“单场限额”功能使用率最高，达到34%。使用工具的用户留存率显著高于未使用用户。

行业观察：

虽然MK国际体育在用户总量上尚无法与头部平台匹敌，但其用户质量极高。知名体育营销专家杨先生认为：“数字体育市场已经进入了细分化竞争阶段。MK国际体育的差异化打法，为那些厌倦了‘大而全’同质化服务的资深玩家提供了新的选择。”

MK国际体育表示，将继续深耕垂直领域，为硬核球迷提供更专业、更深度的服务。