米兰体育用户行为洞察

米兰体育近日发布了一份基于平台脱敏数据的用户行为分析报告。报告对2025年至2026年期间超过300万次用户参与行为进行了多维度分析，结果显示：不同时段参与的用户，在决策质量和长期表现上存在显著差异。

一、时段分布：下午时段用户决策质量最高

报告的核心发现是：下午时段（14:00-18:00）的用户决策质量指标，比深夜时段（22:00-02:00）高出约31%。这一差距在连续参与场景中被进一步放大——深夜时段连续参与超过90分钟的用户，其决策质量较参与初期下降约42%，而下午时段的同维度数据下降幅度仅为16%。

米兰体育数据分析团队在报告中指出：“疲劳是影响决策质量的最重要变量之一。深夜时段的用户普遍处于较高的认知负荷状态，这直接反映在决策速度加快、信息处理能力下降、以及对风险的敏感度降低等多个维度。这些变化往往不被用户自身察觉，但会显著影响参与结果。”

二、用户分层：成熟用户与新用户行为差异显著

报告还对比了米兰体育平台成熟用户（注册时间超过18个月）与新用户（注册时间不足3个月）的行为差异。数据显示，成熟用户的单次平均参与时长比新用户短约35%，但月均参与频次比新用户高出约55%。成熟用户中使用预算管理工具或自我限额功能的比例达到51%，而新用户中这一比例仅为14%。

在时段选择上，成熟用户更倾向于在下午时段参与，占比达到48%；新用户则更倾向于在晚间和深夜时段参与，占比达到67%。报告分析认为，这反映了两种不同的决策逻辑：成熟用户更注重在精力充沛的时段进行需要较高认知投入的活动，而新用户则更多地受到工作日程和社交习惯的影响。

三、赛事偏好：足球占比62%，电竞增速最快

从赛事类型来看，足球相关项目仍然是米兰体育平台上的第一大品类，贡献了约62%的用户参与量。五大联赛中，意甲（米兰体育总部所在地的顶级联赛）的用户关注度显著高于其他联赛，占足球品类的28%。

电竞品类的增长最为显著，2026年上半年电竞相关项目的用户参与量较2025年同期增长约58%，在总参与量中的占比从9%上升至14%。其中CS2和英雄联盟赛事的关注度最高。报告指出，电竞品类的用户平均年龄比足球品类低约7岁，这一差异在用户画像分析中十分显著。

四、工具使用：冷静提醒功能使用率增长最快

报告显示，米兰体育的理性参与工具使用率在过去一年间显著提升。至少使用过一项理性参与工具的用户占比达到44%，较上年同期的25%有大幅增长。其中冷静提醒功能的使用率增长最快，同比增幅达到156%。

使用理性参与工具的用户群体，其6个月留存率达到65%，而未使用工具的用户的6个月留存率为40%。报告指出：“用户主动使用工具约束自己的行为，与用户的长期留存之间存在强烈的正相关关系。”

五、报告结论

米兰体育官方在报告总结中指出：“数据清楚地表明，参与时段的选择对决策质量有显著影响。建议用户根据自身精力状态合理安排参与时间，避免在疲劳状态下做出需要较高认知投入的决策。平台将继续优化各类理性参与工具，帮助用户建立和维护健康的参与习惯。”