中国“马拉松热”引外企竞逐商机

徽声在线4月15日消息 据《日本经济新闻》网站4月13日报道，记者若杉朋子从扬州发回的报道称，中国当下正经历着一场规模空前的马拉松热潮，标题为《中国马拉松热潮：跑者人数激增30%，跑鞋市场竞争白热化》。以下为详细报道内容：

当下，中国正全面掀起一场全民参与的马拉松热潮。依据中国田径协会的权威统计数据，到2025年，全国马拉松相关赛事的参赛人数累计已高达454万人次，与2023年相比，增长幅度达到了30%。随着马拉松爱好者群体的持续扩大，亚瑟士等众多知名运动用品品牌纷纷将目光聚焦于此，积极发力并深耕这一潜力巨大的市场。

江苏省扬州市，距离上海乘坐高铁大约只需2小时。扬州不仅凭借其丰富多样的美食闻名遐迩，更是唐招提寺（位于日本奈良县）开山祖师鉴真和尚的故乡。在3月底，这里举办了一场规模盛大的半程马拉松赛，约有2.3万人踊跃参与。据当地媒体报道，此次赛事的报名人数超过了16万，最终参赛者是通过抽签的方式确定的。

亚瑟士此次在扬州可谓是动作频频。不仅邀请了多位社交媒体达人举办精彩纷呈的活动，还紧密配合赛事，在特设场地精心开设了销售展位。展位现场专门设置了新款跑鞋的试穿区，吸引了众多跑者的关注，相关商品的销售情况十分火爆，呈现出供不应求的态势。

自疫情爆发以来，跑步作为一种户外个人运动，在中国迅速深入人心，成为大众喜爱的健身方式之一。到了2025年，中国全境举办的全程及半程马拉松赛事数量众多，大约有600场，这些赛事遍布全国各地，为跑者们提供了丰富的参赛选择。

随着跑者人数的不断增加，马拉松相关产品的销量也呈现出同步上升的趋势。中国本土企业李宁在2025财年表现出色，其跑步品类的零售额相较于上一财年增长了10%，这一数据充分显示出市场对李宁跑步产品的认可和需求在不断提升。

与此同时，各品牌针对中国市场的开发力度也在持续加大。德国品牌阿迪达斯充分利用其位于上海的基地优势，集中资源加强研发工作，致力于推出更符合当地消费者需求的产品。通过深入了解中国消费者的喜好和需求特点，阿迪达斯不断优化产品设计，提升产品性能，以增强在中国市场的竞争力。

根据中国运动类应用程序的数据统计，在“全马破三”（即3小时内完跑）的精英选手穿着率方面，中国品牌特步表现卓越，位居第一，阿迪达斯则紧随其后。这一数据不仅反映了特步在专业跑步领域的强大实力，也显示出阿迪达斯在高端跑步市场的重要地位。

面对激烈的市场竞争，亚瑟士也制定了明确的发展战略，计划进一步提升在中国市场的存在感。负责中国业务的常务执行官林晃司表示：“我们希望将亚瑟士在中国主要赛事中的穿着率，从目前的个位数提升至两位数以上。”为了实现这一目标，亚瑟士将加大在中国市场的投入，加强品牌推广和产品研发，以更好地满足中国消费者的需求。（编译/陈锐）