一粒球激活一座城 江苏银行“流量”变“增量”的智慧方程式

4月11日傍晚，细雨如丝般悄然飘落，为江苏常州这座城市披上了一层朦胧的薄纱。

在常州的奥体中心外，一场别开生面的盛会正在上演。尽管天空中飘着雨丝，但排队入场的队伍却丝毫不见减少，反而在雨中蜿蜒曲折，拐了三道弯。有人撑着五彩斑斓的雨伞，有人则干脆任由雨水淋湿，还有人别出心裁地将“恐龙抗狼”的横幅顶在头上，成为雨中一道独特的风景线。场内，40832个座位座无虚席，仿佛一片沸腾的海洋。随着哨声响起，一场激烈的雨战拉开帷幕，常州队以3比0的绝对优势掀翻南通队。看台上瞬间炸开了锅，欢呼声、呐喊声此起彼伏，雨水和汗水交织在一起，人们早已顾不上擦拭。

场内的比分是3比0，而场外的数字却更加令人震撼。

据常州市文旅局提供的数据显示，这个周末两天内，将近66万人（次）涌入常州，为这座城市带来了前所未有的活力。奥体中心周边以及常州的各大主要景点和商圈，全部人满为患，热闹非凡。

线上更是热度空前。“文旅常州”抖音号的直播画面里，110万人同时在线围观这场雨战，共同见证这一激动人心的时刻。账号在短短两天内涨粉2万，影响力迅速攀升。“常宝甄选”全矩阵视频播放量更是冲破2000万大关，一座城市的文旅声量被一粒小小的足球踢上了新的高度。

这仅仅是江苏省内的一场城市足球联赛，每个队伍不得超过4名专业球员，且上场的专业球员不得超过2名，这意味着场上踢球的大部分都是普通人。然而，就是这样一个业余赛事的开幕式，却吸引了央视的直播、周深的献唱、机器狗的列队表演，还有阿迪达斯破天荒地为非职业联赛定制专属球衣。24家赞助商纷纷抢滩登陆，总赞助额超过一亿元，足见其影响力之大。

去年第一届“苏超”开赛之初，送票都一度无人问津。然而，仅仅一年之后，它却摇身一变成为中国最火的草根赛事。这中间究竟发生了什么？或许，连续两年赞助苏超的江苏银行会有更深刻的感受。

城市的“温暖加热炉”——江苏银行的贴心服务

开赛前两小时，江苏银行常州分行的工作人员便忙碌起来，他们仔细检查着重要物资——雨衣被码得整整齐齐，擦汗巾、饮水杯堆成了小山。志愿服务点设置在内场入口处，球迷入场时伸手就能领到一份贴心的“加油包”，感受到来自江苏银行的温暖关怀。

去年首届苏超期间，江苏银行累计投入服务保障人员超万人次，为赛事的顺利进行提供了有力保障。今年，这份“笨功夫”只增不减，江苏银行以更加饱满的热情和更加专业的服务，为球迷们带来更加优质的观赛体验。

在今年的首场比赛中，连云港分行在体育馆主入口搭建起八个金融服务专区，借着赛事的人气，联合权威机构为现场球迷普及金融安全知识。球迷们一边排队领取家得福特色卤味，一边乐呵呵地听志愿者讲接地气的反诈段子和反洗钱知识，让金融安全教育在轻松愉快的氛围中融入观赛体验。分行相关负责人表示：“我们希望通过这种方式，让球迷们觉得金融知识有用、亲切，从而自然而然地接受投教内容。”

无锡分行则联合无锡地铁，在素有“城市之心”美誉的三阳广场站打造了一座氛围感拉满、沉浸式十足的足球主题车站。主题车站、主题列车与江苏银行文创地铁卡同步亮相，这种“金融+体育+交通”的跨界融合创新，让热血足球走进日常烟火，点亮了市民的美好生活。

城市的“活力发动机”——江苏银行助力消费升级

赛事是入口，消费是纵深。江苏银行将苏超定位为“扩内需、提消费、促文旅”的重要抓手，通过一系列创新举措，有效激发了市场活力。

去年赛事期间，江苏银行联手70余个品牌发放消费券近1.5亿元，覆盖“吃住行游购娱”六大领域超400万人次。球迷们看完球后涌进商场，周末经济和夜间经济同时被点燃，为城市经济发展注入了新的动力。

线下活动更加热闹非凡。江苏银行在全省重点商圈和综合体打造“苏超第二现场”，联合商家举办各种促消费活动超过了900场。只要有一块大屏直播比赛，周围全是排队的餐饮店和排号等位的年轻人，形成了一道独特的风景线。

常州分行与万象城联手开展“刷卡抽门票”活动，将持卡人直接导进商圈；无锡分行携手无锡地铁集团共同打造的“苏超”主题列车车厢内融入“苏银相伴 超有锡望”专属标语，将地铁车厢打造成移动的“沉浸式主队看台”；连云港分行则拉着本土零售龙头家得福推出“金融+消费”特色体验，在现场专区开展得福臻选商品免费品鉴赏味活动……这些创新举措不仅提升了球迷的观赛体验，也有效促进了消费升级。

线上活动同样精彩纷呈。江苏银行App“苏超专区”整合赛程查询、门票抽签、赛事直播等功能于一体，上线以来参与人次破千万。每场比赛抽出100张免费门票，数万客户报名参与抽签。球迷们看球、抽票、领券一条龙服务，让App月活客户数超800万。

更大的棋局在产业链上游展开。江苏银行通过授信支持等方式助力体育企业转型升级，推动体育产业能级跃升。例如，从击剑器材到国际赛场，无锡威豪体育是当地一家击剑器材的制造商，在江苏银行的授信支持下完成“制造+培训+销售”全链转型。此外，江苏银行还配套“财资管家”“外汇管家”等服务，助力企业多地区资金统一管理和便捷结汇。类似这样的体育企业还有很多，它们都在江苏银行的助力下实现了快速发展。

据统计，2023年江苏体育产业总规模占全国六分之一，2024年逼近7000亿元大关，增加值占全省GDP的1.74%。展望未来，江苏银行将持续把“赛事流量”写进“产业增量”的方程式，推动体育产业能级不断跃升。

城市的“腾飞加速器”——江苏银行服务科技创新与产业升级

今年3月5日，江苏代表团审议会议强调，江苏等经济大省要在研究新情况、解决新问题上下功夫、出经验。这些重要指示既为江苏的发展锚定了方向，也对金融工作提出了更高要求——金融必须更精准地服务科技创新、产业升级、开放大局和民生改善。

面对这一时代课题，江苏银行积极响应号召，以实际行动践行金融使命。

“苏超”只是一扇窗，窗外是更大的棋局——现代化产业体系建设、新质生产力发展、“一带一路”交汇点建设以及金融“五篇大文章”。江苏银行将这些大题目拆成小切口，通过一系列创新举措出真效果。

在科技金融端，江苏银行推出“苏孵贷”托举初创企业迈出“起步一公里”，“成果转化贷”把实验室里的专利变成生产线上的产品，“科创e贷”陪成长型企业冲刺，“专精特新贷”为隐形冠军续航。针对成熟企业，还有科创票据、知识产权证券化等直接融资工具接棒，为企业提供全方位的金融支持。

在绿色金融端，江苏银行推出“绿色工厂贷”支持制造业绿色化升级，“环基贷”“环保贷”“环保担”等产品为支持服务生态环境保护修复类项目树立示范样板，“苏碳融”推动企业建立碳账户体系，将更多的绿色金融政策惠及绿色企业，助力实现可持续发展目标。

在普惠金融端，江苏银行手机银行“随e融”让小微商户贷款像扫码一样简单，“百业千渠万企”“首贷启航”等专项活动将帮扶政策带到一线，有效缓解了小微企业融资难、融资贵的问题。

在跨境金融端，江苏银行打造“苏银跨境”品牌护航中资企业出海，为中小企业外贸客户提供“咨询+系统+金融”服务模式，提升汇率风险管理能力，为“走出去”企业、跨境直投、跨境电商等新兴行业配齐金融工具箱，助力企业拓展国际市场。

在数字金融端，江苏银行贯彻“一个银行（One Bank）”理念，完善“3+5+N”风控体系，实现对风险的精准识别和预警。通过数字化手段提升金融服务效率和质量，为客户提供更加便捷、高效的金融服务体验。

这些动作都指向同一个目标：让金融活水精准滴灌江苏的每一寸产业土壤。江苏银行围绕先进制造业集群量身定制产业链服务方案，从上游原材料到下游终端消费一个环节一个环节地配产品、给额度、降成本；为“一带一路”企业主动服务打造“苏银跨境”品牌助力企业走出去。在足球场上拼的是脚法和配合，在产业赛道上拼的则是精度和耐力。江苏银行将始终陪伴赛事左右用心做好赛事服务助力一粒足球点燃一个大省的消费活力。