体育IP助力“浙产好食品”品牌焕新升级

来源：徽声在线滚动资讯

（信息来源：中国消费观察报）

■本报特约记者 施本允

　　近日，浙江省2026年度城市足球联赛的揭幕战——"吴越杯"在嘉兴市火热开启。这场备受瞩目的足球盛宴不仅激发了全民参与体育运动的热情，更通过创新的"体育+产业"融合模式，为"浙产好食品"品牌搭建了一个集展示、体验与消费转化于一体的综合性平台。赛事吉祥物"粽冲冲"以嘉兴特色粽子为灵感设计，其可爱形象一经亮相便迅速走红，同时携手五芳斋等知名食品企业，共同演绎了一场体育精神与地方美食文化深度融合的精彩篇章。

　　据记者了解，本次赛事特别推出了"观赛盲盒"活动，由百年老字号五芳斋领衔，为揭幕战量身定制了3万只专属鲜粽。此外，徐珍斋桂花糕、张萃丰蜜饯等近20家本地特色食品企业也纷纷加入，共同为观众带来了一场味蕾的盛宴。这3万份盲盒不仅作为观众的伴手礼，更是一次"浙产好食品"品牌立体化、沉浸式的路演展示，让观众在享受足球激情的同时，也能深刻感受到浙江食品的独特魅力。

　　赛场周边还精心设置了文旅集市，构建了一个集购物、品尝、体验于一体的消费场景。在这里，观众不仅可以购买到各种特色产品和非遗手作，还能亲眼见证粽子制作技艺的传承人现场展示非遗技艺，感受嘉兴深厚的文化底蕴和独特的城市温度。

　　在"吴越杯"揭幕战上，嘉兴队官方吉祥物"粽冲冲"的亮相无疑成为了赛事的一大亮点。围绕"粽冲冲"开发的系列文创产品也同步发布，五芳斋更是借此机会推出了吉祥物联名产品，并创新性地采用随粽附赠折纸粽叶造型优惠券等营销手段，成功推动嘉兴粽子从传统的节令食品向承载体育激情与城市荣誉感的时尚消费品、纪念品转型，为品牌注入了新的活力。

　　此次文化IP、体育赛事与产业赋能的深度融合，不仅充分释放了老字号的品牌底蕴，更让嘉兴粽子因体育精神的注入而焕发出年轻活力。这一创新举措实现了从卖产品到卖文化、卖体验的战略升级，为"浙产好食品"品牌的发展开辟了新的路径。

　　嘉兴市市场监管局相关负责人向记者表示，嘉兴市一直致力于通过制度创新来夯实产业根基。例如，桐乡市出台了《重点地产食品专项治理行动方案》，深入排查生产经营风险隐患，全面提升食品安全质量水平。而秀洲区则印发了《推动发展"浙产好食品·好食在嘉—粽韵糯香"工作方案》，实施"市场监管+N"模式，联合经信、文旅、交通、卫健、财政等多个部门成立联动工作小组，并融合知识产权、网监、信用、质量等科室组建帮扶指导小组，共同推动"浙产好食品——好食在嘉"品牌建设向纵深发展。

　　此外，嘉兴市食品工业协会还成立了粽子专业委员会，充分发挥行业协会与科研机构的引领作用。通过深入开展技术交流、人才培训等活动，推广应用先进适用工艺设备，协助政府推动粽子产业持续优化升级，为"浙产好食品"品牌的跃升提供了坚实保障。