中国马拉松经济爆发：国际品牌激战本土市场，跑鞋科技竞争升级

徽声在线4月15日消息 据《日本经济新闻》网站4月13日报道，记者若杉朋子从扬州发回报道，题为《中国马拉松热潮持续升温：参赛人数同比激增三成，跑鞋市场争夺战愈演愈烈》。报道编译内容如下：

当前中国正经历一场前所未有的全民马拉松运动热潮。中国田径协会最新数据显示，2025年全国马拉松系列赛事累计参赛人次突破454万，较2023年增长30%，这一数据折射出中国路跑市场的强劲发展势头。面对如此庞大的消费群体，亚瑟士、耐克等国际运动品牌正加速布局中国市场。

地处长江北岸的扬州市，凭借2小时高铁直达上海的区位优势，已成为长三角地区重要的体育赛事举办地。这座以淮扬菜和鉴真东渡闻名于世的历史文化名城，3月底举办的半程马拉松赛事吸引2.3万名跑者参与，更创下16万报名人数的纪录，最终通过抽签确定参赛资格。当地体育部门负责人表示，赛事报名通道开放后3小时内即被挤爆服务器。

赛事期间，亚瑟士在扬州实施立体化营销策略：不仅联合抖音运动达人开展线下互动活动，更在赛事主会场设置300平米的品牌体验馆。体验馆内除提供最新款GEL-KAYANO系列跑鞋试穿服务外，还引入3D足型扫描仪等科技设备，为跑者提供个性化装备建议。据现场工作人员透露，赛事特供款跑鞋单日销售额突破50万元。

后疫情时代，跑步运动在中国呈现爆发式增长。中国田径协会统计显示，2025年全国注册的全程及半程马拉松赛事达600场，较疫情前增长120%。值得关注的是，三四线城市举办的马拉松赛事数量占比从2020年的18%跃升至2025年的35%，显示出路跑运动向基层市场渗透的趋势。

消费市场的扩张直接带动相关产业增长。国内运动品牌李宁公布的2025财年报告显示，其跑步品类产品零售额同比增长10%，其中专业竞速跑鞋销量占比提升至35%。公司研发负责人透露，正在开发搭载碳板技术的下一代跑鞋，预计2026年上市。

国际品牌同样加大本土化创新力度。阿迪达斯上海研发中心近期推出「风行者」系列跑鞋，该产品通过大数据分析中国跑者足部特征，采用分区密度中底设计，较前代产品减重15%。据悉，该系列上市三个月即售出20万双，在300-500元价格段市场占有率跃居第二。

运动科技公司悦跑圈的数据分析显示，在「全马破三」（全程马拉松3小时内完赛）的精英跑者群体中，特步以28%的穿着率位居榜首，阿迪达斯（22%）和耐克（19%）分列二三位。值得注意的是，国产品牌在500元以下价位段占据绝对优势，市场份额达73%。

面对激烈的市场竞争，亚瑟士制定全新中国战略。公司常务执行官林晃司在扬州赛事期间表示，计划三年内将品牌在中国重点马拉松赛事的穿着率从目前的7%提升至15%以上。为此，亚瑟士将投入1.2亿元建立中国运动科学实验室，重点研发适合亚洲人脚型的跑鞋产品。（编译/陈锐）