体育IP助力“浙产好食品”品牌焕新升级

来源：徽声在线滚动资讯

（本资讯源自中国消费者报）

■本报特约记者 施本允

　　近日，备受瞩目的2026年浙江省城市足球联赛“吴越杯”在浙江嘉兴盛大启幕。这场足球盛宴不仅极大地激发了全民的运动热情，更以别出心裁的“体育+”融合模式，为“浙产好食品”搭建了一个集品牌展示与消费转化于一体的高效平台。赛事吉祥物“粽冲冲”以嘉兴粽子的经典形象为蓝本，巧妙设计后萌趣亮相，携手五芳斋等食品行业的领军企业，共同谱写了体育精神与地方美食文化交融共生的新篇章。

　　据记者深入了解，此次赛事创新性地推出了“观赛盲盒”活动，由历史悠久的中华老字号五芳斋领衔，为“吴越杯”揭幕战精心定制了3万只专属鲜粽。同时，徐珍斋桂花糕、张萃丰蜜饯等近20家本地知名企业也纷纷加入，共同为球迷们带来了一场味蕾与视觉的双重盛宴。这3万份盲盒不仅成为了观众的贴心伴手礼，更是一次“浙产好食品”的全方位、沉浸式展示。

　　赛场之外，主办方还精心开设了文旅集市，打造了一个集购物、品尝、体验于一体的消费新场景。在这里，球迷们不仅可以品尝到地道的嘉兴美食，还能欣赏到粽子制作技艺传承人的现场展示，亲身感受非遗文化的独特魅力，领略嘉兴这座城市的深厚文化底蕴与温暖人文情怀。

　　在“吴越杯”揭幕战上，嘉兴队官方吉祥物“粽冲冲”的惊艳亮相，无疑成为了赛事与地方特色食品文化融合的又一亮点。围绕“粽冲冲”这一形象，主办方开发了一系列文创产品，五芳斋更是顺势推出了吉祥物联名产品，并创新性地采用随粽附赠折纸粽叶造型优惠券等营销策略，成功推动嘉兴粽子从传统的节令食品，转变为承载体育激情与城市荣誉感的时尚消费品和纪念品。

　　此次文化IP、体育赛事与产业赋能的深度融合，不仅充分释放了老字号的品牌潜力，更让嘉兴粽子因体育精神的注入而焕发出新的生机与活力。嘉兴粽子实现了从单纯卖产品到卖文化、卖体验的战略转型，为“浙产好食品”的品牌升级树立了新的标杆。

　　嘉兴市市场监管局相关负责人向记者透露，嘉兴市一直致力于通过制度创新来夯实产业基础。例如，桐乡市出台了《重点地产食品专项治理行动方案》，深入排查并整治生产经营过程中的风险隐患，全面提升食品安全质量水平。而秀洲区则印发了《推动发展“浙产好食品·好食在嘉—粽韵糯香”工作方案》，通过实施“市场监管+N”模式，联合经信、文旅、交通、卫健、财政等多个部门成立联动工作小组，并融合知识产权、网监、信用、质量等多个科室组建帮扶指导小组，共同推动“浙产好食品——好食在嘉”品牌建设向纵深发展。

　　此外，嘉兴市食品工业协会还成立了粽子专业委员会，充分发挥行业协会与科研机构的引领作用，深入开展技术交流、人才培训等活动，积极推广应用先进适用的工艺设备，协助政府推动粽子产业持续优化升级，为“浙产好食品”品牌的整体跃升提供了有力保障。