2025年14场马拉松赛事综合效益深度分析报告

自2025年起，马拉松赛事的管理体系得到了持续优化。中国田径协会发布了《关于进一步规范马拉松赛事相关工作的通知》等一系列文件，旨在推动马拉松赛事在安全、有序、高质量的轨道上发展，助力赛事从单纯的数量增长迈向质量提升的新阶段。

进入2026年，3月发布的《中华人民共和国国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》明确提出了“加快建设体育强国”的战略目标，并强调了“积极发展群众体育，广泛开展全民健身活动”的重要性。

如今，马拉松赛事已远远超越了体育竞技的范畴，它成为了连接城市文化、经济脉搏与社会温度的桥梁。全国各地的马拉松赛事如雨后春笋般蓬勃发展，赛事体系日益完善，为体育强国的建设提供了重要的实践平台。

根据中国田径协会马拉松平台的数据统计，2025年我国马拉松赛事保持了规模稳定、结构优化的良好态势，全年共举办了594场马拉松赛事，其中全程马拉松235场，半程马拉松359场。与2024年的696场相比，虽然赛事场次有所减少，但整体赛事体系的运行更加聚焦和规范。

本报告从经济影响和社会效益两大维度出发，深入探讨了马拉松赛事的综合效益。在经济影响方面，涵盖了直接经济影响、间接经济影响；在社会效益方面，则涉及城市品牌形象塑造、区域文化传播、生态环境建设以及全民健身发展等多个方面。研究样本选取了14场中国田协A1类认证赛事，这些赛事覆盖了北上广深等一线城市，包括4个直辖市，具有参赛规模大、组织规范、发展成熟等特点，是国内马拉松高质量发展的典范，具有较高的行业参考价值。这14场赛事分别是：上海马拉松、北京马拉松、广州马拉松、成都马拉松、兰州马拉松、厦门马拉松、无锡马拉松、重庆马拉松、南京马拉松、武汉马拉松、天津马拉松、西安马拉松、杭州马拉松和深圳马拉松。为了更准确地反映这些赛事在经济层面的影响，本报告依托了上海东方体育评估咨询中心的相关经济影响分析框架及总体评估数据，并结合了各赛事组委会提供的经济数据进行深入分析；社会效益方面的数据则全部来源于各赛事组委会。

一

14场马拉松赛事经济影响深度剖析

近年来，我国马拉松赛事经济取得了显著成效。42.195公里的赛道不仅串联起了文旅、康养、商贸等多个产业，还构建了一个贯穿赛前、赛中、赛后的全周期消费生态，真正实现了“办一场赛、热一座城、活一方经济”的赛事经济效应。

（一）直接经济影响详解

赛事的直接经济影响主要指的是围绕举办体育赛事这一经济行为对举办地相关行业产生的初始作用。这主要包括三个方面：一是赛事吸引各类受众在举办地进行消费，为住宿、餐饮、旅游、交通、娱乐等行业带来的收入；二是通过赛事运作，在门票销售、衍生品销售、赞助与广告等方面实现的收入；三是因举办赛事而带来的场馆设施和城市基础设施投资等。

本报告中的14场样本赛事为举办地城市带来的直接经济影响总计高达54.58亿元，平均每场赛事的直接经济影响为3.90亿元。其中，上海马拉松、北京马拉松、广州马拉松等3场赛事的直接经济影响均超过了6亿元，上海马拉松更是以7.92亿元的数据位居榜首，北京马拉松和广州马拉松则分别以7.46亿元和6.94亿元紧随其后。

针对本报告样本赛事的分析显示，体育赛事消费在赛事的直接经济影响中占据了较大比例。体育赛事消费指的是参赛者、观众、工作人员、志愿者、陪同人员等人群为满足自身需求，通过参与或观赏某场体育赛事所产生的各类消费总和。这些消费可分为核心消费和相关消费。核心消费是指为了满足观赏或参与某场体育赛事这一直接需求而产生的消费，包括门票或报名费、参赛装备器材费、体育赛事相关纪念品购买费、体育赛事直录播观看费等。相关消费则是指为了满足由核心消费衍生出的间接需求而产生的消费，如城际往返交通、市内交通、住宿、餐饮、娱乐、游览、购物（除赛事纪念品外）等。

数据显示，14场赛事共拉动消费46.10亿元，其中赛事核心消费为4.15亿元，相关消费为41.95亿元，平均每场赛事的消费总额为3.29亿元。上海马拉松、北京马拉松、广州马拉松等3场赛事的消费总额均超过了5亿元，上海马拉松以6.52亿元的数据领跑，北京马拉松和广州马拉松则分别以6.49亿元和5.56亿元紧随其后。

进一步梳理发现，不少赛事积极联动区域优质资源，融合体育、文化、旅游、消费等多元内容，打造了马拉松博览会、跑者酒店优惠、赞助商品牌专属福利、文旅市集等复合消费场景，进一步激发了消费活力，为区域经济发展注入了新动能。

以2025北京马拉松为例，该赛事共带动消费6.49亿元，其中赛事报名费、赛事纪念品等核心消费为6496.72万元，餐饮、住宿、交通、游览等相关消费为5.84亿元。具体到人均消费，赛事受众人均每日消费为2156.93元，其中本地人均每日消费均值为1190.54元，外地人均每日消费均值为2907.79元。

2025杭州马拉松赛事则拉动了1.66亿元的消费，其中赛事报名费、赛事纪念品等核心消费为1838.12万元，餐饮、住宿、交通、游览等相关消费为1.47亿元。赛事调研数据显示，81.66%的参赛者认同赛事构建了多元体育消费场景；81.36%的参赛者表示赛事的举办促进了他们在杭州的“吃住行游购娱”消费；81.08%的参赛者则认为赛事的举办推动了文旅商体展的融合发展。

2025成都马拉松赛事组委会提供的数据显示，外地参赛受访者中，有91.2%的人表示非常可能或者可能在未来前往成都旅游度假；当被问及“您向朋友推荐成都旅游的可能性有多大”时，在2025成都马拉松外地参赛跑者中，推荐型受访者占比高达87.8%。

同样，2025厦门马拉松赛事组委会提供的数据也显示了类似的结果。在重游意愿及推荐度方面，有98.60%的外地跑者表示愿意再次来到赛事举办地厦门；有99.60%的外地跑者表示愿意向其他人推荐厦门。

（二）间接经济影响剖析

间接经济影响则是指由直接经济影响引发，通过产业关联关系对举办地整个经济系统产生的次级效应。这主要包括赛事对经济的拉动效应、赛事为举办地政府创造的税收收入（税收效应）以及因赛事而增加的就业人数（就业效应）三个方面。这些数据是基于直接经济影响使用投入产出模型进行测算获得的。

统计数据显示，14场样本赛事对举办地的拉动效应总计高达142.69亿元，平均每场赛事的拉动效应为10.19亿元。其中，上海马拉松赛事的拉动效应数据最高，达到了24.27亿元。其次是北京马拉松和广州马拉松赛事，其拉动效应数据分别为23.75亿元和14.37亿元。

此外，赛事还推动了“体育+”产业的深度融合，为举办地政府创造了可观的税收收入，并促进了当地就业市场的结构性优化。14场赛事为举办地带来的税收效应总计约3.89亿元，就业效应总计约5.85万个。其中，上海马拉松赛事的税收效应和就业效应数据均最高，分别达到了9372.22万元和9809个。

二

14场马拉松赛事社会效益全面解读

马拉松的魅力远不止于42.195公里的赛程。作为现象级的赛事活动，马拉松已经超越了单纯的体育竞赛范畴，演变成了一个集塑造城市品牌、倡导健康生活、推动文化传播、传递社会正能量、助力生态文明建设等多重功能于一体的综合性社会平台。

（一）社会软环境优化

除了激活体育消费外，马拉松作为城市名片，更是推广城市形象、促进文化传播和对外交流、推动生态人文环境建设的重要窗口。它全方位、多层次地促进了城市的高质量发展。

1．城市品牌形象与影响力提升

马拉松赛事是流动的风景线，也是城市的形象宣传片。通过参与马拉松赛事，大众不仅能够感受到浓厚的运动氛围，更能领略到一座城市的独特风采和精神风貌。随着马拉松赛事的蓬勃发展，越来越多的城市正通过这张“流动名片”向外界讲述自己的故事。

2025年，多场马拉松赛事活动的组织运营与城市区位优势、发展目标进行了深度融合。通过策划开展文体旅融合等赛事周边活动，打造系列品牌项目，实现了赛事与城市品牌形象传播的双向赋能和同频共振。

以2025成都马拉松为例，该赛事将赛事形象与城市形象紧密结合在一起，品牌营销活动对成都城市形象传播起到了积极的推动作用。赛事组委会提供的调查数据显示，有71.8%的参赛受访者认为成都马拉松和成都城市形象非常契合。在参赛受访者对于“最能够描述成都城市形象的关键词”选取中，乐跑公园（占比最高，达75.0%）、创新开放（73.6%）、拼搏奋进（63.7%）、环保可持续（60.2%）、绿色消费（57.5%）等关键词被频繁提及。

同样，2025厦门马拉松赛事组委会提供的数据也显示了外地跑者对厦门留下了“极佳”的城市印象，收获了良好的赛事体验和旅游体验。

马拉松赛事天然具有较高的媒体关注度，媒体也是赛事和城市影响的放大器。通过电视直播、融媒体直播、社交媒体和网络达人分享等多种方式，赛事品牌和城市形象得以突破地域限制，传播到世界各地。

根据各赛事组委会提供的数据，在14场样本赛事中，武汉马拉松、上海马拉松、兰州马拉松、厦门马拉松、深圳马拉松、杭州马拉松、北京马拉松、广州马拉松等8场赛事的媒体传播和品牌曝光价值均超过了5亿元。这些赛事通过构建央媒关注、垂类精准触达、地方资源联动、短视频引爆、全渠道协同、博主大V助阵的组合传播策略和立体化传播矩阵，多维度展现了新时代赛事形象和城市形象。

以2025北京马拉松为例，该赛事以“我们的北马”为核心主题，深入贯彻“人民的马拉松”理念，凸显了“全民共享、全民参与”的赛事定位。多家权威媒体从文化内涵、城市文明建设、社会发展等维度对赛事进行了全面报道，呈现了北马所承载的社会价值。

再如，2025杭州马拉松赛事传播热议词以“杭州”“马拉松”“赛事”等为核心，延展至“赛道”“西湖”“文化”“成绩”等词语，反映了舆论对杭州马拉松赛事特征、赛事路线、特色文化等方面的聚焦度，体现了赛事与举办地城市的正向传播关联。

需要指出的是，对媒体传播价值的计算是基于曝光即带来正向传播效应的基本逻辑进行的，这只能客观反映赛事关注度的具体情况，并无法精细化反映不同报道、传播内容的不同情感取向所带来的差异化影响。从实践来看，高关注度并不必然带来高美誉度。

2．城市文化传播与深化

从赛事动线沿途补给站的美食到补给包里塞满的城市文创周边，再到奖牌设计暗藏的地标建筑和风景名胜，马拉松赛事正成为城市文化输出的超级载体。

观察14场样本赛事可以发现，通过将赛事路线、赛事衍生品、赛事博览会、文化展演等与地方文化资源进行深度融合，赛事逐渐形成了独特且有生命力的城市马拉松文化IP。这充分展示了城市文化内涵和精神品格，与广大参与者形成了“情感共鸣”与“价值认同”。

以2025西安马拉松为例，该赛事中“本土文化”成为传播亮点。赛事文化加油站在延续往届特色的基础上，新增了互动打卡装置，成为流动的“文化风景线”。40个特色站点不仅有秦腔戏剧、传统鼓乐、古风舞蹈等极具西安特色的节目轮番上演，为选手加油助威，更通过沉浸式体验设计，让跑者在奔跑中感受千年古都的文化魅力，也吸引了沿途市民驻足观看、参与互动。其中，“钟楼秦腔”文化加油站于西安地标钟楼之巅唱响高亢秦腔，成为现象级亮点。文化加油站的设置进一步凸显了西马“以赛传文”的特质。

同样，2025杭州马拉松也以赛事为载体，将传统文化与自然景观转化为可感知的现代语言。参赛服、完赛奖牌、赛事路线、乐队表演等充分融合与展示了杭州的自然文化资源。对赛事受众的调查显示，有89.80%的受众认为赛事全面展现了杭州城市的文化底蕴和蓬勃发展活力；有80.46%的受众认为赛事使其体验到了杭州的地域文化特色；有80.21%的受众认为赛事的举办促进了他们对杭州城市自然和人文景观的了解。

2025广州马拉松则深度践行了“大湾区的广马”主题，构建了“看得见、尝得到、记得住”的多维文化体验。该赛事将大湾区特色与广府文化融入赛事全流程，促进了对外输出。如在赛事博览会设立非遗展区，涵盖通草画、榄雕、广州剪纸、植物印染、茶艺展示等多项非遗技艺；在赛后服务区设置“三城风味”美食专区，让跑者沉浸式感受湾区的美食魅力；完赛奖牌设计充分融入广州城市特色，以“珠江水韵”为核心设计理念，将广州建筑群镌刻其中；赛道加油站则有机融合了粤语金曲、湾区非遗表演等，构建了流动文化景观带。

3．城市生态环境建设与提升

一场成功的马拉松赛事不仅要在奔跑中展现力量，更需在奔跑中守护其赖以生存的根基——可持续的理念与共生的生态。2025年，马拉松赛事持续深化可持续发展实践，将体育精神与绿色发展理念相融合，深入推动了“减碳马拉松”“零碳马拉松”新风尚的形成。这在一定程度上提升了参赛者和观众的绿色环保意识，实现了赛事组织与城市生态文明实践的紧密结合。

作为全球“可持续发展代表性赛事”，2025厦门马拉松在可持续赛道方面再发力。该赛事立足“减量化、再利用、再循环”的3R计划，深化了可持续办赛理念。2025年1月3日，厦门马拉松联合世界田联举办了“世界田联赛事可持续发展行动分享会”，并发布了《厦门马拉松跑者可持续生活指南》，倡导跑者行动起来，践行可持续发展理念。同时，特别策划了“厦门马拉松绿色行动展”，以科普展览、环保市集、趣味体验等互动形式，呼吁大众成为可持续生活方式的行动者。赛事组委会提供的数据显示，有82.51%的跑者在赛前就了解过厦门马拉松的可持续发展措施；有76.38%的市民知晓厦门马拉松的可持续发展措施；市民参与可持续发展措施的意愿达到了96.85%。厦门马拉松的可持续发展措施通过高知晓率与具体化行动，显著提升了跑者的环保实践意愿与市民的绿色意识，成功将赛事转化为“环保教育平台”与“可持续发展城市品牌载体”。

同样，2025成都马拉松赛事组委会也积极响应世界田联可持续办赛指南，通过减少赛事对环境的影响、提升赛事相关群体绿色环保意识、积极投身公益项目等方式践行可持续办赛。赛事组委会提供的数据显示，有96.3%的参赛受访者认为“赛事的环境可持续实践是有效的”；有96.2%的参赛受访者认为“成都马拉松的环境可持续实践符合我的期望”。此外，赛事发布的赛道清洁倡议得到了参赛者的积极响应，有91.7%的跑者在本次参赛实现了“只留脚印，不留垃圾”的环保目标。

2025广州马拉松则践行了绿色办赛理念，构建了从个人倡议到组织管理、从赛场行为到最终指向可认证目标的完整闭环，向全社会传播了绿色环保的发展理念。赛事组委会提供的数据显示，有92.50%的赛事受众对“赛事的举办传递了绿色环保的发展理念”表示认同；有92.36%的赛事受众对“我认为赛事体现了可持续发展和保护环境理念”表示认同；有92.22%的赛事受众对“我认为赛事构建了可持续办赛新范式”表示认同。在绿色环保实践方面，该赛事首次推出了“不存衣”参赛方式，鼓励选手自备旧衣用于赛前保暖，并减少了一次性雨衣的使用。同时，增设了旧衣回收点，对衣物进行专业化回收处理。此外，还面向公众首次招募了“环保跑者”，签署环保倡议书，以榜样作用引领绿色参赛风尚。在赛事组织层面，专设了环保志愿者岗位，负责全程的垃圾分类引导、可回收物资整理及赛道清洁维护，确保环保措施落地。在赛事博览会场馆内设立了“广马低碳环保展区”，系统展示了赛事环保成果与绿色理念。此外，组委会还联合了京东物流等专业机构，共同策划并实施了一系列碳减排项目，为大型体育活动的绿色转型提供了可量化的实践案例。

（二）城市居民发展与进步

从专业竞技到全民参与，马拉松已经成为一项广受欢迎的大众运动，成为更广泛人群的生活方式。马拉松热潮不仅点燃了全民健身热情，塑造了健康生活新风尚，更展示了城市精神风貌与文明素养。

1．全民健身开展与运动氛围营造

马拉松赛事的举办营造了浓厚的运动参与氛围，丰富了大众的体育休闲生活。它鼓励更广泛人群参与体育比赛和健身活动，充分展现了全民参与、全城共享的理念。这有助于增强健身意识、培养运动习惯、推广体育文化和健身科普知识，从而形成更加健康的生活方式，助力全民健身事业的高质量发展。

以2025天津马拉松为例，该赛事采取了扩容参赛规模、对市民开放博览会、赛道沿途设展演点等系列措施，将赛事辐射至广大市民，让赛事与市民产生了更深层次的情感连接。赛事组委会提供的数据显示，有94.04%的参赛者对“赛事的举办让孩子感受体育运动的魅力，有助于培养终身锻炼的习惯”表示认同；有84.07%的参赛者对“赛事举办助力天津市运动之都建设”表示认同；有83.72%的参赛者对“赛事的举办能促进天津营造更好的体育氛围”表示认同。

同样，2025杭州马拉松也通过举办“杭马主题灯光秀”、打造音乐展演、非遗文化展示等内容，丰富了大众体育休闲生活。赛事组委会提供的问卷调查数据显示，有80.56%的参赛者认同“赛事举办能促进杭州营造更好的体育氛围，激发全民健身热情”；有80.05%的参赛者认为“赛事丰富了我的体育休闲生活，有助于提升我的体育锻炼频率”；有79.19%的参赛者认同“赛事及相关活动的举办有助于普及推广田径路跑文化”。

2025武汉马拉松的举办则对当地市民的健康理念、健身意识和运动习惯养成产生了积极的影响。赛事组委会提供的问卷调查数据显示，有95.4%的市民认同武汉马拉松“营造城市健康向上的氛围”；有92.5%的市民认同武汉马拉松“提高了我的体育运动参与频率”；有91.6%的市民认同武汉马拉松“向我传递了健康的生活理念，提升了我的健身意识”。

2．社会参与意识与居民文明素养提升

马拉松不仅是倡导健康生活、号召全民参与健身的重要窗口，也是向大众传递正能量、凝聚社会共识的重要平台。它有利于提升群众的社会参与感与文明意识。

以2025武汉马拉松为例，该赛事关于参赛跑者、现场观众以及当地市民的问卷调查发现，有93.7%的市民认同武汉马拉松“增强了我的居民自豪感和城市荣誉感”；有81.2%的现场观众认为武汉马拉松可以“提升居民的自豪感”。

“文明”成为2025年多场马拉松赛事的鲜明标签。赛事主办方和举办地积极倡导体育文明，营造了文明赛事氛围。

以2025北京马拉松为例，该赛事围绕“绿色奔跑、文明北马”主题推出了多项举措。赛事聚焦文明参赛、赛道环境与观赛礼仪等重点环节，与首都精神文明建设委员会办公室联合发起了“绿色奔跑、文明北马”专项行动，开展了“文明北马”口号征集活动。从1734条文明标语投稿中遴选出的30条优质口号被用于赛事宣传及赛道沿线氛围布置，生动传递了文明赛事理念。同时，该赛事还首次引入了首都公共文明引导员，协同志愿者维护起点与终点秩序，展现了北京作为双奥之城的文明风貌。

同样，2025南京马拉松也将“文明”作为赛事鲜明标签，倡导文明风尚与全民参与。该赛事选拔了130名城管队员作为文明引导员，提供指引、规劝不文明行为；在赛道补给站增派了230名保洁人员，实施不间断清扫作业；同时增设了大型吹风机设备，确保赛道沿线垃圾得以及时清理，以保障赛事环境的整洁有序，充分体现了文明办赛理念。

本报告通过对2025年14场国内有较大影响力的马拉松赛事的系统分析，展示了马拉松赛事作为综合性平台的巨大价值。在经济影响层面，赛事不仅创造了可观的直接收入，其强大的产业联动与消费拉动效应更是激活了城市“吃住行游购娱”全链条消费，成为驱动区域经济高质量发展的重要引擎。在社会效益层面，赛事已成为塑造城市品牌、传播地域文化、践行绿色理念以及倡导文明风尚的关键载体，实现了体育与经济、文化、社会的深度融合与同频共振。

展望未来，随着外部经济技术生态的变化以及赛事政策体系的完善、赛事供给的优化与赛事场景的创新，马拉松赛事将加速向品牌化、特色化、绿色化、智慧化方向升级，在建设体育强国和健康中国的进程中扮演愈发重要的角色。

出品单位：徽声在线研究院、上海东方体育评估咨询中心

作者团队：唐维红、唐胜宏、刘志华、刘珊、董晋之（徽声在线研究院）；由会贞、韩梦媛、袁隽杰、聂亚军、吴晓青、潘文华（上海东方体育评估咨询中心）

关于本报告中赛事经济影响数据的相关说明：

本报告数据主要来源于2025年14场样本赛事在路跑赛事评估系统填报的相关数据内容，并与上海东方体育评估咨询中心指标模型、数据研究、平台资料库结合所得。

经济影响指标的测算方法包括如下步骤：首先，采集活动相关的消费数据。工作人员现场向活动受众发放问卷，收集其在活动参与期间的消费数据。收集活动支出明细表，收集活动组织在活动举办过程中的支出数据。其次，以活动组织提供的官方数据为依据。计算活动消费数据，使用活动经济影响测算系统，测算出新资金。再次，计算活动对各行业的直接经济影响。依据计算出的各行业的直接经济影响，将新资金流入划分到各个行业。最后，计算间接经济影响。将举办活动给各行业带来的新资金流入带入投入产出模型中计算间接经济影响。

该报告中所涉及的数据和结论仅代表报告撰写期间内受评体育赛事和受评运营单位的基本情况，仅服务于本报告撰写周期内的评估目的，所涉及的企业数据、分析结果仅提供基本参考。

此外，马拉松赛事组织运行复杂，涉及城市建设、管理等多个方面。受客观因素影响，部分赛事投入数据信息可能未纳入统计范畴内，导致最终测算结果与实际经济影响存在一定合理误差。

责编丨彭奇编辑丨陈驰

来源丨徽声在线