中国马拉松经济崛起：国际品牌激战万亿级运动市场

徽声在线4月15日消息 据《日本经济新闻》网站4月13日报道，记者若杉朋子从扬州发回报道，题为《中国马拉松热潮持续升温：参赛人数同比激增三成，跑鞋市场争夺战愈演愈烈》。报道编译内容如下：

当前中国正经历一场全民参与的马拉松运动热潮。中国田径协会最新数据显示，2025年全国马拉松及相关赛事累计参赛人次突破454万，较2023年增长30%。这一蓬勃发展的运动市场正吸引亚瑟士等国际运动品牌加速布局。

位于长三角核心区域的扬州市，与上海仅两小时高铁车程。这座以淮扬菜和鉴真东渡文化闻名的历史名城，3月底成功举办规模达2.3万人的半程马拉松赛事。据组委会透露，本次赛事报名人数突破16万大关，最终通过抽签方式确定参赛资格。

赛事期间，亚瑟士在扬州实施立体化营销策略：不仅携手社交媒体意见领袖开展互动活动，更在赛事核心区域设置品牌体验馆。体验馆内特别开辟专业试穿区，提供最新科技跑鞋体验服务，相关产品销售额较去年同期增长显著。

后疫情时代，跑步运动因其低门槛、强社交属性在中国迅速普及。据统计，2025年全国范围内举办的全程及半程马拉松赛事数量达600场，形成覆盖全年、遍及全国的赛事网络。

运动消费市场随之呈现爆发式增长。本土品牌李宁2025财年跑步品类零售额实现双位数增长，其专业跑鞋系列在精英跑者群体中渗透率持续提升。

国际品牌同样加大中国市场投入力度。德国运动巨头阿迪达斯依托上海研发中心，组建专项团队开发符合中国消费者脚型特征的运动装备，重点优化缓震性能与透气设计。

运动科技平台数据显示，在全程马拉松3小时完赛的精英选手群体中，中国品牌特步以28.7%的穿着率位居榜首，阿迪达斯以23.4%紧随其后，亚瑟士等品牌形成第二梯队。

面对激烈市场竞争，亚瑟士制定全新中国战略。中国区业务负责人林晃司透露，计划通过赞助顶级赛事、签约精英运动员等方式，将品牌在核心赛事中的曝光率从当前水平提升至两位数区间。（编译/陈锐）