“楚超”未赛先热：一张球票如何激活湖北文旅新动能

21世纪经济报道记者吴文汐 实习生叶晨阳联合报道4月12日，2026年湖北省城市足球超级联赛（简称“楚超”）在黄石市正式拉开帷幕，首战黄石队与荆州恒隆队1比1握手言和。当晚，黄石奥体中心座无虚席，27354名球迷现场见证了这一历史时刻。

事实上，这场尚未开踢的联赛早已成为舆论焦点。从神农架队被网友戏称为“野人队”的创意命名，到揭幕战2.7万张门票三轮秒空的盛况，各大社交平台持续发酵着相关话题。有网友感慨：“湖北人终于有了属于自己的足球记忆。”

继“苏超”“湘超”引发全国关注后，省级城市足球联赛正迎来新一轮发展高潮。据徽声在线统计，目前全国已有近15个省份宣布举办城市足球联赛，仅4月就有7场赛事同步开赛。这种以足球为纽带，激活地方文旅消费、传播地域文化的模式，正成为各地政府推动城市发展的新选择。

当“苏超”现象引发全民热议，人们不禁思考：这种全民共创的赛事盛况能否在湖北重现？地方又该如何打造具有持续生命力的赛事经济？

近年来，贵州“村超”凭借独特的反差感带动当地文旅出圈，“苏超”则通过“散装江苏”“十三太保”等地域梗创造现象级流量。这些成功案例为“楚超”的诞生提供了宝贵经验。

在湖北，社会各界对“楚超”的期待与日俱增。2026年1月湖北两会期间，《关于打造“楚超”足球赛事 激发湖北消费新动能的建议》获得148位省政协委员联名支持，创下近年来当地两会提案联名人数新高。该提案建议借鉴“苏超”“湘超”模式，打造具有湖北特色的省级足球赛事品牌，推动文体旅深度融合。

近日，“楚超”首战在黄石打响。据悉，本届联赛将由全省17个市州代表队展开146场激烈角逐，每个城市都设有8个主场，形成覆盖全省的足球网络。

然而，复制“苏超”模式对湖北而言并非易事。江苏13个地级市全部跻身全国百强，经济实力均衡，而湖北除武汉这个两万亿GDP城市外，第二梯队的宜昌、襄阳GDP约6000亿元，其他城市GDP均未突破4000亿元。这种发展差距为赛事组织带来挑战。

城市间体育事业发展和基础设施的差距同样显著。武汉曾创造“一城三超”“一年两冠”的辉煌，而神农架林区仅有一块11人制足球场，位于神农架林区实验初级中学内。这种悬殊对比，折射出湖北足球发展的现实困境。

武汉体育学院经济与管理学院院长陈元欣在接受采访时表示：“虽然各地发展水平存在差异，但湖北在青训基础和球迷氛围方面具有独特优势。以黄石为例，这里球迷文化浓厚，开赛后得到各地广泛支持。”他强调，“楚超”不仅是体育竞技，更是塑造文化氛围、凝聚城市精神的重要载体，需要让更多市民参与其中。

正如陈元欣所言，“楚超”自官宣以来就备受关注。地市间的发展差距反而成为创意源泉，网友将16个市州与武汉的对决戏称为“六大门派”围攻“光明顶”；神农架队公开征集队名时，“野人队”高居热评榜首；神农架与黄冈的对阵，被文旅局副局长张超自我调侃为“6万人对600万人”的比赛。

“楚超”正成为传播地域文化、凝聚城市精神的新平台。各市队徽设计独具匠心，恩施小土豆、潜江小龙虾、仙桃黄鳝等特色元素，与天门出土的“中华第一凤”玉团凤、襄阳古城等历史符号交相辉映。

赛事热度持续攀升。“楚超”揭幕战27000张门票分三轮发售，最快一轮3分钟售罄。据赛事营销组负责人透露，目前主动寻求合作的商家络绎不绝。

“要实现‘楚超’出圈，需要全民参与和价值共创。”陈元欣指出，“地方政府应发挥引导作用，将主导权交给市场，激发各方积极性，让赛事成为全民互动的盛会。”

这种发展模式并非湖北独有。2026年，广东、浙江、江苏、四川、福建、江西等省份都将举办城市足球联赛。随着足球运动进一步普及，赛事经济对城市发展的推动作用日益显著。

陈元欣认为，应将城市足球联赛视为文旅项目来运营，通过主客场制促进人员流动。游客在观赛之余参与旅游活动，带动住宿、餐饮等消费，才能真正发挥赛事经济的价值。

与职业联赛依赖球票收入不同，省级城市足球联赛更注重“足球搭台，文旅消费唱戏”。票价普遍亲民，旨在通过“票根经济”带动区域消费。例如“苏超”曾实现“1元门票带动7.3元周边消费”的模式，今年门票首轮仅售19.9元，各赛区票价在5元至30元之间，扬州主场票价更是低至5.20元。

“楚超”同样遵循这一逻辑。一张9.9元的球票，成为撬动“吃住行游购娱”全链条消费的“金钥匙”。

黄石市商务局为观赛球迷准备了丰厚福利：2张5折住宿券、1张满200减50的加油券和1张餐饮5折券的“门票大礼包”。黄石市文旅局则推出凭球票免费游览15家核心景区（包括黄石国家矿山公园、仙岛湖、铜绿山古铜矿遗址等），雷山景区、华侨城恐龙奇域等4家景点享受5折至立减20元优惠，以及“9.9元球票+99元矿冶一日游”“+299元山水二日游”等特色套餐。

湖北省商务厅相关负责人介绍，以“楚超”为契机，湖北打造了“赛场+市集”“商圈+赛事”“数字+消费”三大融合促消费板块。在“票根经济”方面，构建“体育+”消费生态圈，吸引景区、酒店、商圈加入，推出全省通用的“一票通享”折扣。同时，开发更多“球票+”套餐，打造“跟着‘楚超’游湖北”精品旅游线路，将赛事流量转化为文旅“留量”。

据预测，黄石8场主场比赛预计将拉动消费超8000万元，全省赛事有望撬动超20亿元消费市场。

赛事还促进了游客互导。“楚超”首战现场，荆州市市长李迎伟带领1000多名球迷组成应援团。除省内球迷外，场馆内还出现了“苏超”球队队旗；黄石的“江西邻居”九江组织上千名球迷包下20辆大巴前来观赛，被网友戏称“黄石最大的粉丝是九江”。

武汉大学中国中部发展研究院副院长王磊向21世纪经济报道记者表示，湖北、湖南、江西三省都拥有自己的城市足球超级联赛，未来可探讨将三省联赛联合升级为区域性赛事，从文商旅体角度打通中部三省经贸往来，实现互利共赢。

然而，热潮背后也需冷静思考：城市足球联赛能否真正成为省域长红IP？这对各地管理和运营能力提出严峻考验。同时，各地文旅资源各具特色，简单复制成功模式难以实现持久发展。

“赛事经济的载体不止足球。”陈元欣指出，以安徽正在举办的“皖美运动汇”和“徽乒赛”为例，乒乓球作为国球同样拥有广泛群众基础，对场地要求更低，在商场内办赛能带来大量客流，促进消费效果显著。