“玩票”也是生存之道

（来源：天津日报）

转自：天津日报

　　就在CBA（中国男子篮球职业联赛）常规赛进入尾声之际，一支基本确定无缘季后赛的球队抢走了所有人的“风头”——南京同曦签下了美国著名说唱歌手、格莱美奖获得者杰曼·科尔。说唱歌手跨界打篮球，而且，还是在堪称亚洲一流的顶级联赛，南京同曦的这手操作不光为他们迎来了泼天的流量和关注，也惹来了不少非议。不少人认为俱乐部这笔签约过于“儿戏”，科尔纯属“玩票”。而在科尔仅出场8分钟，一分未得便宣布因“与巡演档期冲突”告别球队后，这种“玩票”感更是被彻底坐实。

　　的确，单纯从竞技角度考虑，南京同曦的这笔签约毫无意义，即便杰曼·科尔一直有着一个篮球梦，自己也常年坚持训练，甚至打过一些低级别联赛，但他来CBA打球依旧属于“玩票”。但这样的“玩票”对于常年处于CBA边缘的南京同曦来说，又何尝不是一种生存之道呢？

　　成立于2007年的南京同曦，自2014年升入CBA之后，从未进入过季后赛，别说与辽宁、广东、上海这样的豪强相比，就算与同省的“落魄大哥”江苏男篮相比，球迷基础和影响力也都差着一大截。这种情况下，南京同曦在“圈内”注定无法获得更多的关注，想要翻身就只能“出圈”。于是，最近几年，南京同曦在选秀大会上接连签下了李云开、徐远征这样拥有众多“粉丝”的“网红”选手，还培养了一支颜值和实力都堪称顶级的拉拉队……如今，签下科尔则是这类“破圈”尝试的全面升级。此举不仅吸引了大批年轻人、歌迷的关注，更是在大洋彼岸引发了轰动。而从科尔在社交媒体上发布的那篇情真意切的告别文章看，这次尝试甚至还有意外之喜——他不但称赞了CBA的水平和球迷的热情，更是对中国的高铁赞不绝口。以科尔的知名度和“粉丝”体量，这样的话语显然起到了非常理想的国际传播效果。

　　南京同曦的做法或许也为很多中小俱乐部提供了一种思路，既然无法做到“圈内顶流”，不妨大胆“破圈”。当然，我们也必须看到，流量往往只是一时的，南京同曦只有将通过“出圈”收获的关注和资源转变为提升实力的资本，达到“流量”与“实力”的平衡才能实现真正的提升与发展。如果真能像俱乐部自己说的那样，利用科尔黄蜂队小股东的身份邀请到更具实力的外援或是打通中国球员前往NBA（美职篮）的通道，这笔签约才算是真正的“双赢”。不要忘了，CBA马上就要恢复升降级了，南京同曦这种有保级压力的球队以后恐怕很难再有“玩票”的空间了。