“楚超”未赛先热，球票如何成为撬动湖北文旅的新杠杆

21世纪经济报道记者吴文汐 实习生叶晨阳联合报道4月12日，2026年湖北省城市足球超级联赛（简称“楚超”）在黄石正式拉开帷幕，首场揭幕战中，主场作战的黄石队与荆州恒隆队以1比1握手言和。当晚，黄石奥体中心迎来了27354名热情的球迷，现场气氛热烈非凡。

在此之前，首届“楚超”便已引发广泛关注，可谓“未赛先热”。从神农架队被网友趣味命名为“野人队”，到揭幕战2.7万张门票在三轮发售中迅速售罄，各大社交平台上关于“楚超”的讨论持续升温。有网友感慨道：“湖北人，是时候拥有属于自己的足球记忆了。”

继“苏超”“湘超”在全国范围内走红后，国内省级城市足球联赛正迎来一股新的热潮。据不完全统计，目前全国已有近15个省份宣布将举办城市足球联赛，其中仅在4月开赛的就有7场。以足球为纽带，激活地方文旅消费、传播地域文化，已成为各地共同的选择。

“苏超”火爆出圈后，人们不禁思考：这种全民参与共创的赛事盛况能否在“楚超”中重现？地方又该如何探索出一条赛事经济的长效发展之路？

近年来，贵州“村超”凭借反差感成功带动当地文旅出圈，而“苏超”则以“散装江苏”“十三太保”的地域特色，催生了无数网络热梗，形成了现象级的流量效应。

在湖北，对“楚超”的期待与呼声日益高涨。2026年1月，湖北两会期间，《关于打造“楚超”足球赛事 激发湖北消费新动能的建议》获得了148位湖北省政协委员的联名支持，创下了近年来当地两会提案联名人数的新高。该建议提出，应借鉴“苏超”“湘超”等成功模式，高起点打造省级高水平足球赛事品牌“楚超”，以推动文体旅深度融合，激活消费新动能。

近日，“楚超”首场比赛在黄石正式打响。据了解，本届“楚超”将由全省17个市州代表队展开146场激烈对决，每个城市都将拥有8个主场，为球迷们带来更多观赛机会。

尽管明确提出要借鉴“苏超”的经验，但对湖北而言，这并非易事。江苏各地级市发展实力均衡且强劲，13市已全部跻身全国百强，随着“天时地利人不和”“没有假球，都是世仇”等热梗的频出，形成了全民互动的热烈氛围。除了球迷，市民群众也将其视为城市荣誉之战。相比之下，湖北各市州的发展并不均衡，目前除武汉一个两万亿GDP城市外，第二梯队的宜昌、襄阳两市GDP均位于6000亿元区间，其余城市GDP尚未突破4000亿元。

除经济发展水平外，城市间的体育事业发展与基础设施建设也存在较大差距。例如，武汉足球曾达到“一城三超”“一年两冠”的辉煌成就，而体量最小的神农架林区仅有一块11人制足球场，位于神农架林区实验初级中学内。

然而，武汉体育学院经济与管理学院院长陈元欣在接受21世纪经济报道记者采访时表示，尽管各地差距客观存在，但湖北举办城市足球联赛的基础相当不错，尤其是在青训基础、球迷氛围等方面。例如，“楚超”揭幕战的举办地黄石，球迷文化浓厚，开赛后有不少地方都愿意支持黄石。“同时，‘楚超’不仅仅是一场体育竞技，更是一个借助赛事塑造文化氛围和体验、凝聚城市精神的平台，让更多观众和市民愿意参与其中。”

如其所言，“楚超”自官宣以来，便收获了广泛关注。地市间悬殊的差距反而成为了网友“造梗”的切入口，网友将16个市州与武汉的比拼形容为“六大门派”围攻“光明顶”；神农架队公开征集队名，热评第一名是“野人队”，神农架与黄冈的对阵，被神农架林区文旅局副局长张超自我调侃为“6万人对600万人”的比赛，增添了更多趣味性和话题性。

“楚超”也成为了地域文化传播和城市精神凝聚的重要载体。在各市队徽上，呈现出恩施小土豆、潜江小龙虾、仙桃黄鳝等特色美食元素，以及天门出土“中华第一凤”玉团凤、襄阳古城等历史文化元素，展现了湖北丰富的地域文化。

赛事的热度同样不容小觑。“楚超”揭幕战27000张门票分三轮售卖，最快的一轮仅3分钟便售罄；据赛事营销组负责人介绍，目前“楚超”对接的赛事合作商大部分都是主动找上门接洽，显示了赛事的强大吸引力。

“‘楚超’要真正出圈，需要实现全民参与和价值共创。在地方政府的引导下，将主导权让给市场，调动大家的积极性，让这一事件的主角不只有球队，而是形成全民互动的热烈氛围。”陈元欣表示。

不仅仅是湖北，2026年，广东、浙江、江苏、四川、福建、江西等省份都将举办城市足球联赛。随着足球这项“世界第一运动”更进一步走入大众视野，赛事经济对于城市发展究竟带来了多大效益？这成为了人们关注的焦点。

陈元欣认为，应将城市足球联赛作为一个文旅项目来看待，通过主客场制等方式促进人员在各市之间流动。游客来观赛后，能够在此停留并参与旅游活动，带动相应的住宿、餐饮、服务等消费，这样才能真正发挥出赛事经济的价值。

对比职业联赛主要依靠球票收入，其次是传播收入和周边产品来撬动效益，各省如今的城市足球联赛本质上其实是“足球搭台，文旅消费唱戏”。票价设置均不高，旨在依靠“票根经济”带动区域消费。例如“苏超”曾实现“1元门票带动7.3元周边消费”模式，今年的“苏超”门票首轮开售定价仅为19.9元，各赛区票价也普遍在5元至30元区间，其中扬州主场票价仅5.20元，吸引了大量球迷观赛。

“楚超”的开局同样令人瞩目，一张9.9元的球票也成了撬动“吃住行游购娱”全链条消费的“硬通货”，为湖北文旅市场带来了新的活力。

黄石市商务局为观赛球迷发放了丰厚的“门票大礼包”，包括2张5折住宿券、1张满200减50的加油券和1张餐饮5折券；黄石市文旅局则推出凭球票可免费畅游黄石国家矿山公园、仙岛湖、铜绿山古铜矿遗址等15家核心景区，雷山景区、华侨城恐龙奇域等4家景点享5折至立减20元优惠，以及“9.9元球票+99元矿冶一日游”“+299元山水二日游”套餐，为球迷提供了丰富的旅游选择。

湖北省商务厅相关负责人介绍，以“楚超”的举办为契机，湖北制定了“赛场+市集”“商圈+赛事”“数字+消费”三大融合促消费板块。其中，在“票根经济”方面，湖北构建“体育+”消费生态圈，吸引景区、酒店、商圈加入，推出全省通用的“一票通享”折扣。同时，开发更多“球票+”套餐，打造“跟着‘楚超’游湖北”的精品旅游线路，将赛事流量真正转化为文旅“留量”，为湖北文旅市场注入新的动力。

据预测，在黄石举办的8场主场比赛预计将拉动消费超8000万元，湖北全省赛事有望撬动超20亿元消费市场，为湖北经济发展带来新的增长点。

不仅如此，赛事的举办还促进了各地游客的相互导流。“楚超”首场比赛现场，荆州市市长李迎伟就带领1000多名球迷组成应援团，为球队加油助威。除省内城市外，场馆现场还出现了部分“苏超”球队的队旗；黄石的“江西邻居”九江也有上千名球迷包下20辆大巴，驱车前往观赛，被网友调侃“黄石最大的粉丝竟然是九江”，展现了赛事的跨区域影响力。

武汉大学中国中部发展研究院副院长王磊向21世纪经济报道记者表示，如今湖北、湖南、江西三省都有自己的城市足球超级联赛，未来或许可以探讨将三省的联赛联合起来做，从省级升级到整个区域，从文商旅体的角度打通中部三省的经贸往来，从而实现共赢，为中部地区发展注入新的活力。

然而，热潮背后也需冷静思考，各省争相追捧的城市足球联赛是否能够真正成为省域长红IP？这将对各地的管理和运营能力带来严峻考验。同时，各地文旅都有其独特性和多样性，简单的“抄作业”并不能实现长久的IP生命力，需要因地制宜、创新发展。

“就赛事经济而言，其载体并非只有足球。”陈元欣提到，以安徽正在举办的“皖美运动汇”和“徽乒赛”为例，乒乓球作为国球，同样具有很好的球迷基础和群众热度，对场地的要求也相比足球更低，在商场内办赛能够带来大量客流，起到促进消费的明显效果。这为其他省份发展赛事经济提供了新的思路和借鉴。