界面快评 | 假球赛引流20万人，欺骗的不只是球迷感情

界面新闻记者 | 侯瑞宁

引流带货的套路又添一例。

据央视新闻报道，北京时间11月1日下午一点多，距离2026WTT蒙彼利埃冠军赛女单半决赛孙颖莎对阵王艺迪正式开赛还有5个多小时，社交平台的多个直播间却已经上演12比11的局点大战。而这场紧张的对决，从头到尾都是主播虚构出来的，有的拼接过往比赛背景音，甚至直接伪造比分。

值得警惕的是，这类虚假直播还有一条隐蔽的灰色链条。有商家声称，只要“租”二十万粉丝，没有版权也能开通直播权限，规避平台审核。这意味着，造假并不是零散的投机行为，其背后有分工、有服务、有报价，是一门有较长供应链的生意。

由于国乒本身的强大号召力，这类假直播吸引了大量网友观看，有的假比赛观看人数甚至达到20万。造假者的目的只有一个：等攒够一定人气后，立刻开启带货，收割流量红利。

由于直播间的造假套路极具迷惑性，很多球迷一开始并不能及时分辨其真假。据悉，主播不光刻意营造紧张的临场感、更新虚假比分，还和评论区里的球迷互动，甚至编造虚假比分制造悬念，极度逼真。只有当直播开始带货时，一些球迷才明白被“套路”了。

对于球迷而言，这无疑是一种欺骗和情感消耗。球迷们看赛事不只是单纯的“看比分”，还有情绪和时间投入，他们会为自己喜欢的运动员呐喊、揪心、加油。而造假主播利用了这份热爱，将其视为引流的“工具人”，不仅给看假比赛，还利用其牟利变现。

这种引流带货已经涉嫌触犯相关法律。从消费者角度讲，直播间通过虚构一场不存在的比赛来推销商品，涉嫌虚假宣传和消费欺诈，违反《反不正当竞争法》和《广告法》，市场监管部门可以进行罚款、没收违法所得。从版权角度来说，直播间盗用赛事音频、拼接过往画面，侵犯了赛事方的著作权和转播权益，情节严重的可以适用惩罚性赔偿。

利用虚假赛事进行直播带货，只是引流套路中的一种。从摆拍卖惨剧本、冒充专家科普，到拿回放冒充演唱会现场直播、影视剧“实时直播”，这些套路内核高度一致：先用虚构内容抓住观众情绪，拉长停留时间，拿到平台流量，再转化带货。其共同痛点，就是靠信息差、欺骗换取流量，消耗用户信任。

根治这类欺骗式引流带货乱象，需要平台、监管、行业多方发力。

平台须扭转流量至上的算法逻辑，并将审核前置。据悉，这类假直播的特征比较集中：没有真实赛场画面，只有比分板加背景音；集中在赛事窗口期扎堆出现；主播频繁在“局点”“关键分”时喊上链接。平台可以在热门赛事期间建立专项审核模型，对“无画面只有比分板+赛事音频”的直播间在开播环节就触发拦截或人工复核，而不是等流量起来了再处理。此外，在惩戒机制中，平台对造假引流账号也要从严封禁，打击换壳复出的灰色操作。

监管部门需强化常态化执法监管，依法没收主播违法所得，提高违规成本，形成长效震慑，杜绝“罚轻屡犯”的行业顽疾。从行业来讲，球赛领域的赛事方与平台应协同畅通正版观赛渠道，简化观看流程、公开赛事信息，填补公众观赛刚需缺口，从根源挤压虚假直播的生存空间。同时引导网友理性观赛，主动甄别违规内容，积极举报造假账号等。