咪咕再度携手CBA 联赛改革迈出新步伐

中经记者 蒋政 北京报道

10月12日，在2026—2027赛季中国男子篮球职业联赛（简称“CBA联赛”）新闻发布会上，徽声在线获悉，咪咕正式成为CBA联赛新赛季的数字媒体战略合作伙伴，这一消息引起了广泛关注。

咪咕体育也在其官方渠道宣布，将全程直播2026—2027赛季CBA联赛的全部场次，并且成为未来三个赛季CBA联赛的官方数字媒体战略合作伙伴，这无疑为CBA联赛的传播注入了新的活力。

回顾CBA版权的争夺历程，可谓是一场持续近一年的暗战。

咪咕与CBA的缘分始于2018年，当时双方签订了为期两年的合约。合约到期后的2020年4月，双方再次携手，签下了5年总价超20亿元的合约，展现了深厚的合作基础。然而，到了2025—2026赛季，由于多种原因，双方中断了合作一年。在此期间，抖音集团成为了CBA联赛的官方内容平台，抖音、抖音精选、今日头条等平台在每个比赛日免费直播精选比赛场次，为球迷提供了新的观赛选择。

如今，咪咕的回归不仅带来了播放版权，更将合作模式深化为“数字媒体战略合作、中国移动官方合作伙伴、咪咕咖啡官方赞助商”的全方位合作，展现了双方合作的深度和广度。

据发布会提供的相关资料显示，“此次合作既是对过去友好合作的延续，也是一次全新的探索。咪咕精心策划了整体运营推广方案，旨在通过创新的打法，整合资源，推动赛事转播向全媒体传播升级，实现传播声量与品牌价值的双重提升。”

咪咕公司党委副书记、总经理向阳在致辞时表示，咪咕将从技术创新、内容创制、球迷服务三个方面入手，打造全新的观赛体验。在技术创新上，咪咕将升级超高清直播体验，让球迷享受更加清晰、流畅的观赛过程；在内容创制上，咪咕将集结专业解说天团，为球迷提供更加专业、有趣的解说服务；在球迷服务上，咪咕将推出一站式观赛专题，打造全周期短视频内容，创新重点赛事主题活动，深耕球迷社群，为广大球迷朋友营造一个氛围活跃的互动生态。

一位资深篮球评论人士向徽声在线表示，CBA是国内竞技水平最高的职业联赛，而咪咕则是国内头部体育内容平台。上个赛季的短暂分手对双方来说都是一种损失，新赛季双方再度合作，对于CBA联赛的曝光以及咪咕深耕篮球项目都将是极大的助力。

记者还注意到，CBA正在加强与央视和地方台的合作，以巩固CBA联赛的传播矩阵。与央视的合作旨在为CBA联赛提供最权威的媒体传播平台，提升联赛的知名度和影响力；而与地方台的合作则主要推广“以城之名”的主场篮球故事，与拉动城市文旅有机结合，为球迷提供更加丰富的观赛体验。

除了媒体合作伙伴方面的调整，CBA的官方赞助体系基本保持稳定。上赛季新引入的东鹏补水啦（官方赞助商）等均达成续约，展现了赞助商对CBA联赛的持续支持。同时，与CBA联赛合作满5个赛季及以上的各合作方共计15家，其中合作超过10年的有4家，这些长期合作伙伴的稳定支持为CBA联赛的发展提供了有力保障。

值得关注的是，在CBA的赞助商体系中，消费品品牌占比极高，包括华润雪花、伊利、百岁山、补水啦、战马等。这些快消品牌的加入不仅为CBA联赛带来了更多的商业价值，也为球迷提供了更多的消费选择。

中经传媒智库专家袁帅向徽声在线表示，“快消品牌扎堆进入CBA联赛，并非简单的花钱换曝光的广告行为，而是行业在当下市场阶段找到的一种最适配自身需求的品牌成长路径。它既满足了新品牌快速破圈获得大众信任的需求，也满足了成熟品牌完成形象焕新、加固用户情感连接的需求，更找到了一条把公共体育情绪和日常消费场景深度打通的通路。”

回归到联赛赛事层面，新赛季联赛将于10月16日正式开赛，常规赛共设46轮、460场比赛，相较上赛季轮次增加4轮、比赛增加40场，为球迷提供了更多的观赛机会。同时，为了保障国家队备战及参加世界杯预选赛，常规赛期间设置了11月4日至12月3日和2027年2月2日至3月4日两个窗口期；全明星周末将于2027年3月5日至7日在陕西省西安市举行，为球迷带来一场篮球盛宴。

最为重要的是，升降级制度即将在新赛季重新面世，这是CBA联赛改革的一大亮点。

CBA公司董事长杨阳在发布会上表示，新赛季将是执行升降级制度、联赛一体化改革集中推进的第一个赛季。2027年4月，将举行CBA/NBL联赛（即“全国男子篮球联赛”）升降级附加赛，CBA联赛常规赛排名末尾的两支球队和NBL联赛前两名球队将进行主客场交叉赛。两组附加赛的胜者，在完成工资帽合规审查后将获得下一赛季CBA联赛的准入评估资格，这将为CBA联赛注入新的竞争活力。

公开信息显示，去年11月底，国家体育总局印发了《关于进一步推进篮球改革发展的意见》，其中提到要改革完善职业联赛体系，制定联赛改革方案，构建层级清晰、衔接贯通、开放竞争的职业联赛体系。完善各级职业联赛赛制，实施差异化定位、一体化发展，探索联赛升降级机制。这一意见的出台为CBA联赛的改革提供了政策支持。

也正因为此，2025—2026赛季NBL联赛的新注册俱乐部达到6家，总共14支参赛队伍的数量为近5年新高，展现了联赛升降级机制对俱乐部的吸引力。

一位NBL联赛俱乐部相关负责人此前在接受记者采访时提到，意见释放的联赛升降机制让很多NBL俱乐部投资人看到了升级CBA的希望，也是诸多新俱乐部积极注册联赛的主要原因之一。

业内普遍认为，CBA联赛执行升降级制度，将激活联赛各俱乐部的竞争活力，推动职业篮球高质量发展，为中国篮球的崛起奠定坚实基础。

这种改变源自我国对于体育事业以及篮球项目的重视和支持。

在近日举行的新赛季CBA联赛工作会议上，国家体育总局副局长、CBA联赛组委会主任张家胜直言，中国篮球正处在“爬坡”过坎、不进则退的关键阶段，国家队成绩与群众期待还有明显差距，新赛季要“纵深推进联赛改革，全面提升联赛竞技质量”，为中国篮球的崛起贡献力量。

中国篮球协会主席郭振明在CBA联赛新赛季发布会上也提到，今年7月，《体育强国建设“十五五”规划》由国家体育总局正式印发，这是体育领域规划首次纳入国家级专项规划。同时，规划中将加快职业体育发展放到了重要位置，提出要培育有世界影响力的职业联赛品牌，这对CBA联赛改革发展提出了更高的要求和期望。

此外，本赛季中国篮协还全新升级了中国篮球发展联赛（CBDL），20家CBA俱乐部均须派队参赛，共进行292场比赛。目的是通过增加高水平比赛的供给，让更多年轻球员在更长的赛季和更高强度的对抗中增强实力，为中国篮球的未来培养更多优秀人才。

“2026年是CBA公司成立的第十年，2026—2027赛季是CBA公司获得中国篮协授权，联赛管办分离改革的第十个赛季。在这个承前启后的重要节点，我们将坚持职业联赛改革，持续完善联赛制度和竞赛体系，推动篮球职业联赛向更高水平发展。”CBA公司总经理蒋健表示。

（编辑：于海霞 审核：孙吉正 校对：翟军）