8家银行携手“省超”赛事，共创金融新篇章

本报特约记者 李晓阳 陈思涵 王雨萌

看台上，球迷们挥舞着色彩斑斓的旗帜，为家乡球队呐喊助威，激情四溢；场馆外，特色美食摊位与创意文创店铺琳琅满目，吸引着络绎不绝的人群，银行工作人员则面带微笑，耐心解答着每一位咨询者的疑问，提供着贴心周到的便民服务。今年以来，从“赣超”到“闽超”，再到“楚超”，这样的热闹场景在多地省级城市足球联赛的现场频繁上演，这些赛事被统称为“省超”。

据徽声在线记者深入梳理发现，截至10月11日，已有8家银行积极冠名多地2026年的“省超”赛事。商业银行不再满足于仅仅通过冠名来获取品牌曝光，而是进一步围绕球迷的观赛出行、餐饮消费以及商户经营等多元化需求，将支付结算、消费立减等金融服务巧妙地延伸至赛场内外，形成了一站式金融服务体验。

这种深度合作模式不仅为赛事的顺利举办提供了坚实的资金与资源支持，更为银行拓展居民与商户服务开辟了新的通道。随着金融服务的深度融入，“省超”赛事的消费链愈发完善，体育赛事与文旅消费的协同效应日益凸显，为地方经济的蓬勃发展注入了新的活力与动力。

紧跟政策导向，满足市场需求

冠名热度持续升温，成为新风尚

近年来，金融支持体育产业发展的政策体系日益健全，为金融机构与体育产业的深度融合提供了有力保障。

2025年3月，中国人民银行携手四部门联合发布了《关于金融支持体育产业高质量发展的指导意见》，明确鼓励金融机构与体育赛事主办方开展深入合作。紧接着，国务院办公厅也印发了《关于发展体育赛事激发消费活力的意见》，提出要激励引导金融机构加大对符合条件办赛主体的金融支持力度，进一步激发体育市场的消费潜力。

这些政策举措的出台，为金融机构支持体育赛事、促进体育消费及服务相关企业指明了清晰的方向。在此背景下，各地群众性足球赛事如雨后春笋般涌现，热度持续攀升，越来越多的银行选择以冠名商的身份积极参与其中，并围绕赛事需求下沉金融服务，形成了良好的互动效应。

银行冠名“省超”的热度之所以持续攀升，很大程度上得益于此前“苏超”的成功示范。2025年，首届“苏超”赛事现场观赛人数突破243万人次，线上直播观看量更是超过22亿人次，创造了惊人的流量效应。

继去年江苏银行成功冠名“苏超”后，今年多地“省超”纷纷开启与银行机构的合作新篇章。据记者梳理，目前参与冠名的8家银行分别为江苏银行、建设银行江西省分行、浙商银行、兴业银行、恒丰银行、湖北银行、四川银行以及富滇银行，它们分别对应着“苏超”“赣超”“吴越杯”“闽超”“齐鲁超”“楚超”“川超”和“滇超”等赛事。其中，有5家银行是今年新增的冠名合作伙伴。

从地方城商行到全国性股份制银行，再到国有大行省级分行，今年参与冠名的金融机构类型更加丰富多样。多位受访银行人士表示，“省超”赛事具有跨度长、覆盖面广的特点，既能有效聚拢本土居民，又能吸引大量跨城客流。这些观赛群体及赛场周边商户与银行日常服务的客群高度契合，为金融机构深度参与提供了得天独厚的条件。

江苏银行零售业务相关负责人表示，参与赛事不仅是为了支持全民健身与城市发展，更是为了更贴近大众生活、深入了解客户需求。建设银行江西省分行机构业务部总经理钟菲也强调，金融服务不应局限于银行网点内，而应主动走近群众、走向绿茵场旁，提供更加便捷、贴心的服务。

权益与服务并重，合作模式创新多元

商业银行冠名“省超”赛事，通常遵循市场化运作规则，通过与赛事主办方或其授权的商业运营机构签订合作协议，按照约定支付冠名费用或提供其他资源支持，进而获取赛事名称使用、品牌宣传及活动推广等相关权益。

以四川银行发布的“川超”合作宣传项目单一来源采购公示为例，四川省体育局作为赛事主办单位，将赛事宣传及商业运营权益授权给四川广电传媒集团有限公司，后者再授权其全资子公司四川金熊猫文化传媒有限公司（现已更名为“四川星海文化传媒有限公司”）与四川银行签订合作协议。四川银行拟向该公司采购相关权益，项目预计采购金额为3000万元（含税），这一案例清晰展示了赛事冠名合作的路径与模式。

从具体权益来看，冠名银行首要收益是将自身名称或品牌融入赛事官方名称中，并在约定范围内合规使用赛事标识。例如，“滇超”官方赛事名称明确标示为“富滇银行云南省城市足球联赛”；今年“苏超”则采用了双品牌联合冠名的创新形式，进一步提升了品牌曝光度。

除基础冠名权外，银行往往还可获得场边广告配置、大屏视听展示、赛事直播植入、官方新媒体宣发及球迷互动等多元化权益。四川银行上述采购公示便将合作宣传权益细分为品牌授权、冠名独享、现场展示、官方媒介推广、互动营销、公关礼遇与媒体传播七个维度，全面覆盖了赛事宣传的各个环节。

在锁定冠名权益后，银行还会积极与赛区当地、周边商户及文旅机构联动合作，将金融服务送到球迷身边。这使得银行对“省超”的参与不再局限于赛场广告与品牌展示层面，而是形成了更加深入、全面的服务模式。

记者在“赣超”现场看到，建设银行江西省分行搭建了服务展台，安排了丰富多彩的互动活动并提供金融咨询服务；在浙江省“吴越杯”台州赛区，浙商银行设立了金融顾问服务站与金融加油站，为现场球迷提供全方位的服务支持。江苏银行则联合江苏省文化和旅游厅打造了“跟着苏超游江苏”文旅专区，集中提供赛事资讯及当地旅游服务信息，为球迷提供了更加便捷、全面的观赛体验。

紧扣赛场外的消费需求，兴业银行围绕“闽超”定制了主题银行卡与手机银行专区，将支付优惠覆盖至餐饮、体育用品及出行等多个领域；富滇银行联合阿里云、高德地图上线了“滇超·云南城市页”，集成赛程查询、路线导航、景区推荐与商家信息等功能；恒丰银行则为“齐鲁超”球迷安排了跨城观赛专列等贴心服务。

至此，商业银行的服务范围已顺畅地从赛事现场延伸至球迷观赛前后的出行、餐饮、游览与购物等各个环节。对球迷而言，看球、出行与消费体验更加便利实惠；对银行来说，则借由赛事纽带搭建起了与居民、商户的深层连接，为未来的金融服务拓展奠定了坚实基础。

激活消费潜力，促进产业发展

综合效能加速释放，形成良性循环

对商业银行而言，冠名“省超”赛事不仅有助于提升品牌知名度与影响力，更为拓展客群、开展金融服务提供了高频场景与宝贵机遇。

中国邮政储蓄银行研究员娄飞鹏表示，“省超”赛事天然具有聚合本土人气、增强城市归属感的优势。商业银行通过参与赛事，有利于加深大众对其品牌的认同与好感度，并围绕观赛与衍生消费需求延伸出更多金融服务产品与解决方案。

部分银行披露的经营数据已显现出相关业务的开展效果。兴业银行于今年7月披露的数据显示，“闽超”主题银行卡已吸引超3万名球迷办卡使用，已有超过5万笔支付交易享受到补贴优惠，赛区周边新增合作收单商户超过100家，形成了良好的业务增长态势。

恒丰银行青岛分行披露的数据也显示，截至7月下旬，该行已累计赞助青岛、潍坊、临沂三地“齐鲁超”赛事11场，惠及居民5万余人次，并在平度奥体中心周边引入30余家商户合作，进一步拓展了金融服务范围与影响力。

除了为赛事运营提供资金支持外，银行冠名“省超”也为其深入了解体育产业链企业的经营需求提供了契机。建设银行江西南昌分行副行长敖松林介绍称，该行近年来持续支持体育设施项目和中小体育企业发展壮大，并为足球装备、运动器材、体育服饰等生产企业提供融资服务支持。这类融资服务虽不直接源于赛事冠名合作，但与赛事赞助形成互补效应，有助于推动金融支持从赛事运营向体育产业链上下游延伸拓展。

这些数据表明，体育赛事能够帮助银行接触更多潜在客户群体，扩大支付结算与商户收单业务的辐射面与影响力。然而，赛事带来的客流与交易能否转化为长期业务增长与稳定收益，仍需银行进行精细化运营与持续观察分析。

对文旅消费而言，“省超”赛事将不同城市的球迷聚集到比赛举办地，在带来门票收入的同时，也显著带动了交通、住宿、餐饮、购物和旅游等关联产业链的发展繁荣。银行通过支付优惠、商户收单等服务改善了球迷的消费体验与满意度，也帮助赛事周边商户更好地承接观赛人流与消费需求。

湖北省城市足球联赛组委会公布的数据显示，“楚超”前三轮举办23场比赛共吸引现场观众34万人次到场观赛，带动消费超1.81亿元人民币。其中外地观众人均消费1729.95元人民币，本地观众为253.38元人民币。外地球迷跨城观赛带来的住宿、餐饮与游览需求切实转化为当地酒店、餐饮及旅游企业的经营实绩与收入增长。

云南省体育局公布的数据也显示，2025/2026赛季“滇超”128场比赛累计吸引超165万人次现场观赛体验，实现直接经济效益8.3亿元人民币，并带动体育、餐饮、住宿、旅游及零售等关联消费突破30亿元人民币大关。

上述数据反映的是赛事整体的经济带动力与影响力，不能全部归因于银行冠名合作。但银行推出的支付优惠、出行便利及商户协同等服务措施能够为球迷消费提供便利与实惠，帮助周边商户更好地承接客流与消费需求，进一步发挥体育赛事对文旅消费的拉动作用与贡献度。

对地方经济而言，省级城市足球联赛的外溢效应还体现在赛事运营、企业经营和就业等多个方面。商业冠名为赛事引入了宝贵的资金支持与资源保障，而持续举办的比赛则为当地企业增加了展示产品、拓展市场的机会与平台。

据“滇超”商务运营方云投体育披露的数据显示，首届联赛通过省、州（市）联动招商方式实现招商金额9835.10万元人民币。湖北“楚超”组委会测算的数据也显示前三轮赛事拉动经济效应4.4亿元人民币，并形成税收效应477.68万元人民币以及就业效应2571个岗位创造等积极成果。

从赛场内的品牌展示到赛场外的消费优惠、商户服务等多个方面来看，商业银行参与“省超”赛事的方式不断丰富与创新。这不仅为银行贴近客户需求、拓展金融服务提供了新渠道与机遇，也为促进体育赛事与文旅消费融合创造了更多可能性与空间。随着赛事合作的不断深化与拓展，金融服务有望进一步向商户经营、体育产业等领域延伸拓展，更好满足居民消费和企业经营需求，为地方经济发展增添新的活力与动力。

来源：证券日报