深度剖析丨“东北超”赛事，超有范儿，尽显最地道东北风情

来源：徽声在线滚动播报

（来源：东北地区权威资讯平台）

　　原标题聚焦：深一度剖析丨“东北超”赛事，超有范儿，尽显最地道东北风情

　　首届“东北超”赛事可谓盛况空前，现场观众总数突破百万大关，场均观赛人数超过3万；仅在辽宁一地，就设立了近900个“第二现场”；同样在辽宁，赛事带动相关产业链消费高达近130亿元……

　　究竟是何缘由，让首届“东北超”在网络上掀起热潮，展现出这片土地独有的“别样范儿”？

　　作为全国首个跨越省区的城市足球联赛，“东北超”突破了单纯竞技赛事的局限，将足球视为连接纽带，把赛场打造成展示舞台，将东北四省区的人心、文化、产业紧密相连。

　　一场民间足球赛事，何以让“东北范儿”如此鲜活地出圈？当足球的哨声响起，黑土地的独特气质不再仅仅停留在口头描述，而是流淌在赛场上的激烈拼抢、看台上的热情呐喊、城际间的频繁互动以及烟火气十足的每一次相逢之中。“东北超”，踢的是草根足球，展现的却是原汁原味的“东北范儿”。

　　这个范儿，极具东北特色。

　　（一）

　　这个范儿，彰显的是格局之大气。

　　一张精心设计的赛程表，串联起了东北四省区的广袤大地。

　　长久以来，东北各地山水相连、人文相近，但一直缺乏一个能够全域联动、全民共情的公共平台。“东北超”应运而生，打破了行政地域的壁垒，8座城市组队参赛，390名来自各行各业的草根球员站上了主客场赛场，为城市荣誉奋力奔跑，共同演绎着“整装东北”的时代篇章。

　　虽然没有职业赛场上的大牌球星，但这里有着最质朴的城市归属感。沈阳的职工、大连的教师、长春的学子、延边的小伙以及草原上的健儿同场竞技。赛场上，他们敢抢敢拼；赛场下，他们握手言欢；主队球迷高声助威，客队球迷远道而来赴约，“东北一家亲”不再是一句空洞的口号，而是看台上实实在在的温情画面。赛场上不断衍生出趣味热梗，场内外欢声笑语不断，将普通人的喜乐融入了联赛的集体记忆之中。

　　辽宁省体育局副局长王冬表示：“我们举办‘东北超’，目光不仅仅聚焦在比赛的比分上。足球是一种共情力极强的语言，借助这项运动，我们可以将东北四省区的力量凝聚起来，人心团结起来，这是赛事更深层次的使命。”

　　体育拆除了地域的隔阂，大家同台竞技、同心协力、同向而行，让外界看到了一个团结奋进的东北。

　　赛制设计处处体现着协同共进的理念。东北四省区共同建立了裁判员培训体系，搭建了数字化赛事监管平台，一套标准贯穿所有赛场。胜负固然重要，但联赛更倡导“比赛第一，友谊唯一”的精神，在竞技比拼之外，沉淀属于全体东北人的集体记忆。当巨型横幅“整装东北”在一座座主场徐徐展开时，足球场上的同心共振映照出了东北振兴乘势而上、携手再出发的宏大格局。

　　（二）

　　这个范儿，蕴含的是烟火之温馨。

　　“东北超”的范儿，一半体现在绿茵场内，一半则展现在赛场之外。

　　赛事从策划之初就明确了一个理念：足球搭台，但绝不仅仅唱足球这一台戏。每一个主场，都不再是一个孤立的足球场。文艺展演、城市文化秀、特色市集等轮番上演。美食摊位香气四溢，文创产品琳琅满目，地方非遗项目纷纷亮相；沈阳的鸡架、大连的海鲜、延边的明太鱼、鸡西的兴凯湖白鱼等地方特产借助赛事市集走进了大众视野，赛场周边变身成为城市嘉年华。援疆、援藏对口市县也借助赛事平台远道而来赴约，边疆文艺团体登台献艺，西域干果、雪域特产摆满了市集摊位，边疆风情与东北烟火在此相遇交融。球迷手持一张球票，就可以解锁景区优惠、商户福利，“票根经济”红红火火，“因为一场赛，奔赴一座城”成为了新的风尚。

　　辽宁省足球运动中心主任鲁远见介绍：“我们坚持‘百姓唱主角、市场挑大梁’的原则，将城市烟火气完整地融入赛事体系之中。比赛一打响，城市就热闹起来，文旅就升温起来，商业就激活起来，实现了赛事流量向发展增量的有效转化。”

　　辽宁的“第二现场”遍布商圈、街区，撸串看球、逛街观赛成为了市民休闲的新选择。从沈阳的玖福记鸡架到鸡西的大冷面、长春的铁锅炖、大连的海鲜等一道道东北美食借助赛事流量走红网络。

　　沈阳中街的“孙丽丽烤猪蹄”是一家从小摊成长起来的本土小店，它以“超小赞”的身份跻身赛事赞助商行列，成为了全网热议的名场面。店主孙丽丽感慨万千：“从前从未想过街边小店也能站上省级区域大赛的签约台。啃猪蹄有劲儿，‘东北超’带劲儿，这个舞台就是东北营商活力最鲜活的证明。”在赛事的加持之下，门店销量稳步上扬，小小的烤猪蹄跑出了小微商户的振兴故事。

　　赛事构建了五级赞助体系，既兼容了世界500强大企业也接纳了街边小微商户。京东、吉利、宁德时代等头部品牌与本土小店并肩同行，赛事总赞助金额近亿元，构建起了多层次、全链条的市场生态。辽宁省体育局产业处处长李志刚表示：“大企业看好东北的发展前景，小微企业满怀家乡情怀，大小经营主体共同托举赛事，文体旅商真正拧成了一股绳。”

　　赛场、市集、景区、商圈环环相扣。覆盖东北四省区的150家景区推出了观赛惠民政策，凭球票即可享受门票减免。据粗略测算，整个赛事周期带动了东北地区消费数十亿元。赛场内是呐喊厮杀的激烈场面，赛场外则是山水风光、市井烟火的温馨画面。体育不再孤立存在，它和文化、旅游、商业深度交融在一起，让群众体育真正扎根于城市土壤之中，为提振城市士气、赋能东北振兴积蓄了实实在在的力量。

　　（三）

　　这个范儿，引领的是时代之潮流。

　　“东北超”的火出圈绝非偶然现象。

　　大连梭鱼湾足球场刷新了国内业余足球单场观众上座纪录；多场比赛遭遇降雨天气，但球迷们依旧冒雨赴约观看比赛，座无虚席；江苏等多地球迷团体甚至包下渡轮跨海而来观看比赛，“包船看东北超”一时传为佳话。更有动人的跨国故事随着赛事的进行而流传开来：一名俄罗斯人阿尔乔姆·阿普赫京因为“东北超”来到了大连，并借着赛场的热度完成了父辈旧友的寻访之旅，一场足球盛会牵起了跨越国界的故人情缘。

　　200多万条短视频在各大平台上流转传播，“一张球票闯关东”等话题持续冲上热搜榜单。不少境外媒体、海外华人主播也主动聚焦报道赛事情况，将黑土地上的足球狂欢传播至海外各地。外省球迷们坐高铁、乘轮船专程来东北观看比赛，并将打卡“东北超”写进了自己的旅游攻略之中。

　　沈阳体育学院教授董传升解读道：“‘东北超’的爆火本质上是精神的一种释放。长期以来外界对东北的认知存在着刻板印象。这项本土生长的群众赛事用最直白、最鲜活的方式讲述了新时代东北人的精神面貌。它不靠刻意炒作来吸引眼球，而是将黑土地内生的热情、坚韧、豁达等品质通过一场场比赛自然流淌出来。”

　　辽宁省文体旅产业发展集团副总经理谭有震认为，“东北超”的IP价值早已超越了体育本身的意义。“它是文化的载体也是宣传的窗口。亿万网友隔着屏幕看见了热烈的看台、热闹的市集以及真诚的球迷们，从而读懂了真实、鲜活、向上的东北形象。这份自信正是新时代东北最动人的魅力所在。”

　　赛场之上既有胜利的狂欢也有失利之后的相互致意；网络空间中金句热梗不断流传：“山海关不住，东北超级酷”“赛场有输赢，东北无输家”“不样睡觉”……没有居高临下的说教只有老百姓发自内心的表达；没有刻意包装的人设只有黑土地本色的流露。无数普通人拿起手机记录现场情况并自发上传短视频刷屏全网民间声音成为了传播主力军这份接地气的自信格外有力量。

　　10月的大幕已经落下但赛事的影响却远未结束。

　　回望整个赛季，“东北超”的范儿是东北四省区携手同行的格局是文体旅商共生共荣的烟火更是黑土地面向时代舒展的自信。

　　何谓东北范儿？是赛场敢拼的血性是场下重情的赤诚是输赢都乐和的松弛是白山黑水一家亲的同心。

　　何谓东北范儿？说到底就是一群普通人心怀热望彼此守望整装出发。这股精气神流淌在赛场之上也流淌在这片土地振兴前行的路上。

　　（徽声在线 记者 朱才威）

责任编辑：冯庆洋